Bir blog yazarı ve bir KOBİ işletme sahibi olarak sürekli saha alıyorum ve gönderiyorum. Ve bunun için bir sanat var. İşte 5 Dos ve Dont’un kapsama alanı olan blogcuları tanıma.
YAP:
- Kime Ulaşacağınızı Bilin: İşletmeler, ilkel bir basın listesi oluşturduklarında ve daha sonra herkesin üzerine kitlesel e-posta gönderdiklerinde derhal sorun yaşarlar. Bu gerçekten kaçınmak istediğin bir şey. İhtiyacınız olduğunda en önemli noktaları tanımlamanıza yardımcı olacak bir PR linkerati listesi oluşturmak istiyorsunuz. En uygun blogları nişinizde bulmak için biraz araştırma yapın ve ardından bunları ne tür hikayeleri kapsadıklarına, izleyicilerin neye benzediklerini ve ilgilendikleri konulara göre bölümlendirin. Sahip olduğunuzda HERKES ile iletişim kurmak istemezsiniz. Bir şey söylemek gerekirse, sadece en çok ilgilenen insanlarla iletişim kurmak istersiniz.
- Adımdan Önce İlişkiler Yaratın: Linkerati listenizdeki kişilerle ilişkiler kurmaya başlamak için bir şey beklemeyin. Bundan çok önce bağlantı kurun. Twitter'da onlarla sohbet etmeye başlayın, bloglarına yorum yapın, harika bir yazı yazdıklarında onlara bir e-posta gönderin, vb. Bu kişiyle ilişki kurmak için yapabileceğiniz her şey, kapsama alma şansınızı artıracak. Çünkü tanıdığınız birinden bir perde, aslında bir perde değildir. Size hazır oldukları havalı bir şey hakkında bilgi veren bir e-posta. Bu her şeyi değiştirir.
- Benzersiz bir hikaye var: İnsanlar hikayelere cevap verir. Örneğin, iki yaşına giren işiniz yerel gazetenizin dikkatini çekmeyebilir, ancak müşterilerinizin doğum gününü kutlamaları için attığınız topluluk bloğu partisi büyük olasılıkla olacaktır. Cuma günü yazdığınız blog yazısı o kadar ilginç olmayabilir, ancak onun etrafında olan tartışma olabilir. Ortaya çıkabilecek doğal fırsatlara dikkat edin. Genelde basın için basın mensupları ve blog yazarlarının ve gazetecilerin hakkında konuşmaktan hoşlandıkları şeyler vardır.
- Sahayı kişiselleştirin: Blogcuya en sonunda adım attığınızda, en iyi yanıt verebilecekleri kişiselleştirilmiş olduğundan emin olun. Bu, onların adını bilmek, nerede yazdıklarını bilmek, sevdiğiniz veya dikkatini çekmek için yazdıkları birkaç mesaj, izleyicilerin nelerden hoşlandığı vb. Anlamına gelir. Okuduğunuzdan emin olun, böylece başlamadan önce hiçbir köprüyü yakmazsınız. E-postayı gönderdiğinde, sadece yakışıklı ol. Rahatsız geliyorsanız, okuyucuyu rahatsız edici hale getireceksiniz.
- Okuyucular için avantajı sağla: Blogcular sizinle, firmanızla veya sizin ne kadar havalı olduğunuzu düşündüğünüzle ilgilenmiyor. Okurlarıyla ilgileniyorlar. Saha e-postanız izleyicileri ve onlara nasıl değer katabileceğinizle ilgili olmalıdır. Duymak istedikleri bu. Senin hakkında konuşma.
YAPMAYIN:
- Hakaret ol: Bloguma ne kadar yaygın okunduğunu veya popüler olduğunu bana söyleme. Birinin kapsama alanı için ne kadar ücret talep edeceğini sormayın veya izleyicilerinin yanıt vereceğinden daha iyi bildiğinizi varsayalım. Bana çocuğumu nasıl ebeveyni bulacağımı söylemek gibi. Kötü bir fikir.
- Bana tüm hayat hikayeni ver: Yaptıklarınızla ilgili her ayrıntıyı vermek için birini e-postayla göndermiyorsunuz. Sadece geri yazmalarını istiyorsun. Bu, ilgi çekici ama kısa olmanız gerektiği anlamına gelir. İki paragraftan daha uzun herhangi bir şey varsa ve muhtemelen okunmayacak.
- 100 blogcuya aynı e-postayı gönder: 20 blogcuyu aynı e-postaya kopyalayıp yapıştırmanın cazip olduğunu biliyorum, ancak YAPMAYIN. Anlatabilirler, birbirleriyle konuşurlar ve yine hakaret ediyorlar. Mesajınız gönderilecek kadar önemliyse, orijinal bir şey üretmek için birkaç dakika harcayabilirsiniz.
- Denemediğim bir şeyi gözden geçirmemi isteyin: Okumadığım bir kitabı inceleyemiyorum, henüz denemediğim bir ürün hakkında yazamıyorum. Bunu anlamadım.
- Bana aynı adımı birden çok kez gönderme: Bir sahada takip etmenin bir zararı yok. Blogcu veya medya kuruluşunun aldığından ve spam’e takılmadığından emin olmak için bir hafta veya daha sonra bir e-posta göndermek sorun değil. Ancak, orijinal adım e-postasını tekrar göndermeyin. İlk defa görmezden gelirlerse, ikinci görmezden gelirler.
Blogcuları ve medya kanallarını bulmak, kapsama almak için önemli bir pazarlama stratejisidir. Doğru perdeyi doğru prize bağlayabilmeniz SMB'nizin hak ettiği kapsamı almasını sağlayabilir.
20 Yorumlar ▼
