Çok azı Amerika'nın Ana Sokaklarının yıllardır düşüşe uğradığını iddia edebilir. Ancak bu her zaman böyle olmamıştır. II. Dünya Savaşı'ndan önce şehir merkezi, hem büyük şehirlerin hem de küçük şehirlerin ticaret merkeziydi.
Main Street America’ya göre, Ulusal Tarihi Koruma için iştiraki olan National Main Street Center’ın sponsor olduğu bir yeniden canlandırma kampanyası, şehir merkezindeki binaların genellikle birkaç kiracıya sahipti - ana kattaki perakendeciler ve yukarıdaki ofisler veya daireler.
$config[code] not foundPostane, kütüphane ve yerel yönetim gibi belediye binalarının varlığı, insanların ticaret bölgesini doldurmaları için başka nedenler de sağlamıştır.
Özellikle bir olay, bu dinamiğin değişmesine hizmet etti: banliyölerin büyümesine yol açan eyaletlerarası otoyol sisteminin oluşturulması.
İnsanların gittiği yerlerde, iş takibi bölgesel alışveriş merkezlerinin ve alışveriş merkezlerinin gelişmesine neden oldu. Şehir merkezindeki müşteri tabanı azaldı ve mülk değerleri ile satış gelirleri orantılı bir şekilde düştü.
Açıkça söylemek gerekirse: Banliyö uçuşları kentsel yanıklara yol açtı.
Main Street America'nın web sitesinde “İhmal edilmiş binalar, bindik vitrinler ve boş, çöp dolu sokaklar, halkın şehir merkezinde hiçbir şey olmadığı, orada hiçbir şeyin kurtarılmaya değmeyeceği algısını yavaş yavaş pekiştirdi” diyor.
Şehir Merkezinin Yeniden Canlandırılması Çalışmaları Başlıyor - ve İşiniz Yardımcı Olabilir
Main Street America ve eyalet ve yerel yeniden canlandırma grupları gibi kuruluşların çabaları sayesinde, pek çok azalan topluluk geri dönüyor ve hareketli, yaşanabilir yerler oluyor - ve bu bölgelerdeki işletmeler yardım etmek akıllıca olacaktır.
Peki işiniz kendini zayıflayan bir alanda sıkışıp kalırsa ne yapabilir?
Bol, kentsel yeniden canlandırma çabalarının iki savunucusu: Becky McCray ve Deb Brown.
Oklahoma, Alva'daki bir işletme sahibi olan McCray, Your Your Town'u Kaydetme projesiyle başladı. Webster, Webster City (Iowa) Ticaret Odası Genel Müdürü Brown ile birlikte ülke genelinde belediyelerde yerel eğitim veren atölye çalışmaları ve seminerler düzenledi. işletme sahipleri ve devlet yetkilileri şehir merkezini nasıl döndüreceklerini açıklıyor.
Küçük İşletme Trendleri ile telefonla konuştular ve yeniden canlandırma çabalarına katılmak isteyen işletmeler için altı işaretçi sağladılar.
Kötü Küçük Bir İşletme Konumunun Üstesinden Nasıl Gelinir?
1. Diğer İşletmelerle Ortak
McCray, “Şehir merkezini yeniden canlandırmak amacıyla diğer işletme sahipleri ile düzenli olarak konuşun” dedi. “Fikirleri paylaşın ve etkinlikleri birlikte hayal edin. Ağın gücünü eyleme geçirin. ”
İnsanlar bağlandıklarında, kendi başlarına yapabileceklerinden daha iyi fikirler bulabileceklerini söyledi.
Brown, işletme sahiplerinin benzer düşünen bireyleri araması ve yenilikçi fikirlerin kullanımını sorgulayan kişilerden “olumsuzluk komitesinden” kaçınması gerektiğini ekledi.
2. Özel Etkinliklere Katılın
McCray, şehir merkezinde çoktan özel olayların gerçekleştiğini ancak onları organize edenlerin en zorunun işletme sahiplerinin katılımı olduğunu söyledi.
İş sahiplerinden “gönüllü olmaya, sözcüğü yaymaya, etkinliğin gerçekleştiği süre boyunca açık olmaya ve mağazanızda ilgili bir faaliyette bulunmaya” çağırdı.
Örnek olarak bir akşam sanat yürüyüşü yaptı.
McCray, “Etkinlik sırasında iş yerinizde, eserlerini gösteren bir sanatçı ya da şarkılarını söyleyen bir müzisyen gibi sanatsal bir faaliyette bulunun” dedi. “Müşteri listenizi gözden geçirin ve kimin sanatsal bir şeyler yaptığını öğrenin ve onları mağazanızda göstermeye davet edin.”
3. Daha İyi Müşteri Hizmeti Sunmak
Bölgelerini yeniden canlandırmak isteyen işletmelerin müşterilere hizmet etmek için daha iyi bir iş yapması gerekiyor, McCray. Örneğin, müşterilerin istediği saatlerde, istediğiniz zaman değil açık olun.
“Yapabileceğiniz özel etkinlikler sırasında mevcut müşterilerinize ve işinizi ziyaret edenlere hizmet etmek için en iyi işi yapın” dedi. “Azalan bir bölgede olsanız da olmasanız da, yararınıza olacak.”
4. Güncel Tutun
Perakendede değişimin hızı hiç bu kadar hızlı olmamıştı ve işletmelerin neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını görmek için yeni şeyler denemek için çok sayıda test ve deneme yapması gerekiyor.
Bu teknolojinin kullanımını içerir. Google Haritalar ve yerel işletmelere odaklanan Foursquare ve Perch gibi uygulamalar yoluyla mobil cihaz coğrafi hedeflemesinin yaygınlığı yalnızca değişikliği hızlandırmak için hizmet etti.
Brown, “Çevrimiçi etkinize bakın” dedi. “Web siteniz mobil uyumlu mu? Arama motorları aracılığıyla bulunabilir misiniz? İşletmenizin yerel dizin listelerinde göründüğünden emin olun. ”
Ayrıca işletme sahiplerinin bloglamayı, kendilerini geliştirmek, güvenlerini artırmak ve güvenilirliklerini geliştirmek için kendilerini uzmanları olarak belirlemenin bir yolu olarak görmelerini tavsiye etti.
Bu bağlamda McCray, işletmelerin yeni müşterilere ulaşmak için hem çevrimiçi hem de kapalı birçok kanal üzerinden kendilerini pazarlamaları gerektiğini söyledi.
“Potansiyel müşterilerin sizi bulabileceği yerde olun” dedi. “Bu çevrimiçi içeriyor ancak bununla sınırlı değil.”
Önümüzdeki beş yıl içinde gerçekleşecek olan ve biri perakende olan beş trendin ana hatlarını çizen bir 2013 IBM çalışmasını gösterdi.
Çalışmanın, yarım yıl içinde yerel satın almanın çevrimiçi satın alma işlemini yeneceğini açıkladığını belirtti.
McCray, “En iyi tuğla ve harç mağazaları, mağaza içi alışverişin derinlikli ve anında edindiği deneyimi, müşteri bilgileri, ürün önerileri, dilek listeleri vb. Ek bilgilerle birleştirerek dijital olarak bağlanmanın bir sonucu olacak” dedi.
“Müşteriler,“ malları hissetme ”yeteneğinden ve satın alma sürecini zenginleştiren ve ilerleten bağlamsal çevrimiçi içerikle satın alımlarını şimdi eve götürmekten gelen memnuniyetlerinden faydalanacaklardır.”
5. İş Yapmanın Yeni Yollarını Deneyin
Yeni müşterilerin istediği her şeyi hemen bilmeyeceklerinden McCray, işletme sahiplerinin bu grubu en iyi yansıtan birini bulmasını ve bu kişinin ürünlerini sergilemek için bir açılır mağaza kurmasına (mağazanın bir köşesi veya bir raf ünitesine) izin vermesini önerdi. gruba hitap edeceğini düşünüyor.
“Onlardan öğrenecek ve yeni bir müşteriye en iyi şekilde hizmet edebilme konusunda deneyim kazanacaksınız” dedi.
Brown, birkaç yıl önce küçük bir Pennsylvania kasabasının uyguladığı başarılı olduğunu kanıtlayan yenilikçi bir fikirden bahsetti.
“Yaklaşık 500 kişilik bir kasaba olan Pennsylvania'nın Tionesta kentinde, bir yeniden canlandırma örgütü şehir merkezinin ortasında boş bir arazinin etrafında küçük kulübeler sıraladı” dedi.
Grup onları süsledi, ortasına bir kare koydular (şehir meydanına benzemek için) ve insanların mallarını satmalarını sağlamak için ayda 250 dolara kiraladılar.
Brown, “Örneğin, bir kişi evde yaptığı balıkçılık cazibesini, bir şaraphane de şarap sattı” dedi.
Tionesta Market Village olarak bilinen proje o zamandan beri hem sakinler hem de ziyaretçiler için favori bir hafta sonu alışveriş bölgesi haline geldi.
6. Spotlight Boş Binalar
Brown, bir ticaret odası olarak yeniden canlandırmayı teşvik etmenin bir yolunun boş şehir merkezindeki binaların yürüyüş turuna ilgililerin katılması olduğunu söyledi. Webster City'de böyle bir tur, 14 boş binanın 10'unun işgal edilmesine neden oldu.
“Kar amacı gütmeyen yerel bir grup sinema salonunu satın aldı, profesyonel bir servis şirketi başka bir tane satın aldı ve birkaçı perakende satış yerleri haline geldi” dedi.
“Kasıtlı olarak diğer şehirlerdeki işletmeleri aradık ve bizim için uygun olacağını düşündük. Mağazası olan bir şirket genişletmek istedi ve evinden çalışan bir kadın bir perakende mağazası açtı. Bulduğumuz şey, konuştuğumuz kişi sayısı arttıkça bu yerlere bakan insanların sayısı. ”
McCray, daha küçük yerlerde çalışanların aynı zamanda büyükşehir bölgelerinde de çalışabileceğini ekledi.
“Büyük şehirler mahallelerden oluşuyor” dedi ve “tanımı gereği aşağı doğru küçük topluluklar var. Yüzlerce kişiden oluşan popülasyonlar arasında bir fark olduğunu düşünebilirsiniz. arasında yüzlerce yüz binlerce veya binlerce, fakat o topluluktaki insanlar, büyüklüğünden bağımsız olarak aynıdır. Aşağı yönlü trendler kentsel alanlarda daha hızlı geliyor, ancak sonunda hepimiz aynı değişimlerle karşı karşıyayız. ”
Bu amaçla, Main Street America, 1.600'den fazla topluluğun, tarihi binaları kurtarmak, ticari çekirdeği canlandırmak, hayatta kalan işletmeleri güçlendirmek ve banliyö yayılmasından kaynaklanan topluluk erozyonunu durdurmak için bir kez daha Main Street'e gittiğini söylüyor.
Şirketinizin yerel yeniden canlandırma çalışmalarına katılabileceği yollar hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Ana Sokak Amerika'yı ziyaret edin ve Şehrinizi Koruyun web sitelerini ziyaret edin. Ayrıca, henüz üye değilseniz, yerel odanıza katılın. Bu kesinlikle değişimi teşvik etmek için diğer alan işletmeleriyle ortak olmanın iyi bir yoludur.
Shutterstock ile geri Alley fotoğraf
1 Yorum yap ▼
