Milyonlarca insan, diğer medya türlerinin büyük rakamlar için uğraştığı bir zamanda MySpace, Blogger ve Facebook gibi sosyal ağ sitelerine yöneliyor.
$config[code] not foundWall Street Journal'a göre (Comscore.com verilerine dayanarak), Blogger.com'un Eylül 2007'de 142 milyon ziyaretçisi varken, Windows Live Spaces 119 milyon, MySpace 107 milyon ve Facebook 73 milyon oldu.
Bu tür rakamlarla, pazarlamacıların takip edeceğinden emin olabilirsiniz. Bununla birlikte, birçok pazarlamacı size - halka açık ve özel olarak - bazılarına - jürinin sosyal ağ sitelerinde pazarlamanın işe yarayıp yaramayacağına dair hala açık olduğunu söyleyecek.
Bazı pazarlamacılar marka bilincini oluşturmak için sosyal medyaya katılıyorlar. Genellikle bunlar büyük şirket markalarıdır. Onların bakış açısına göre, markanın bu sosyal paylaşım sitelerinde belirli izleyiciler tarafından görülmesi ve tanınması en önemli şeydir.
Küçük işletme sahipleri olarak, mega şirket pazarlama kampanyalarını modelimiz olarak kullanırsak işimiz biter. Marka kampanyaları genellikle göze alamayacağımız bir lüks.
Küçük işletmelerde çoğumuz, yalnızca satış biçiminde ölçülebilir getiri sağlayabilecek pazarlamaya yatırım yaparız. Yatırımın geri dönüşü (YG) bizim için çok önemlidir.
Bu yüzden, sosyal ağ sitelerinde mega-şirket markalaşma çabalarına bakmak yerine, başka örnekler aradım. Bulduğum modellerden biri çevrimiçi perakendeciler ve e-ticaret satıcıları. Yazar kasadaki pazarlama ile dolar arasında doğrudan bir bağlantı beklenme eğilimindedirler.
İşin ilginç yanı, onlar da sosyal medyaya katılıyorlar. Ancak, bu durumda, bugüne kadar yatırımın geri dönüşü belirsizdir - ve bunu biliyorlar. Son zamanlarda bir İnternet Perakendecisi makalesinde belirttiği gibi, yine de katılıyorlar:
Bu noktada, çoğu tam olarak ne kazanacaklarını veya nihayetinde satışları nasıl takip edebileceğini bilmeden bunu yapıyor. Ve bu, perakendecilerin herhangi bir çevrimiçi pazarlama yatırımından elde ettikleri kesin getiriyi hesaplamak için kullanıldıkları bir İnternet ortamında bir çıkış noktasıdır.
Backcountry.com’un pazarlama başkan yardımcısı Dustin Robertson “Şu anda İnternet pazarlamasının çok kötü bir aşamasındayız” diyor. “2002’de trafik çekmek için yaptığınız tüm işlerden gidiyoruz - ücretli arama, bağlı kuruluşlar, e-posta. Ölçülebilirlerdi. Onları bileyebilir ve rafine edebilirsiniz. Ama honlanmış ve ölüme rafine edilmiş. Eğer bir sıçrama yapmak ve başka bir devrim yapmak istiyorsak, İnternet ile hareket etmeye devam etmeliyiz. ”
Peki, yatırım getirisi e-ticaret satıcılarının sosyal medya sitelerine katılması konusunda belirsiz ise, neden yapıyorlar?
Kısmen ucuz olduğu için, risk o kadar büyük değil.
Ve kısmen de olsa, değişen şeylerle, bugünün değişen ortamında en iyi pazarlamayı nasıl yapmayı denemeleri ve denemeye devam etmeleri gerektiği duygusundan dolayı. Aynı kalmak bir seçenek değildir. Bugün internette cesur bir dünya var.
Küçük işletme sahibi bizler için, e-Ticaret satıcılarının kitabından bir sayfa ayırmalıyız. Geri dönüş henüz net olmasa bile, sosyal ağlarla düşük maliyetli deneyler yapmalıyız.
Kesinlikle bir sosyal ağ tekniği - bir blog oluşturmak - birkaç küçük işletme için iyi bir yatırım getirisi göstermiştir. Blogların yeni işlerden sorumlu olduğu her dönüşte bulduğunuz referanslardan bunu anlayabilirsiniz.
Bloglamanın ötesinde, sonuçlar neredeyse net değil. MySpace ve Facebook gibi siteler, birçok işletme için satışları artırmayabilir. Bir Web 2.0 başlangıcınız varsa veya bir müzisyenseniz veya gençlik piyasasına hitap eden bir ürününüz varsa, bu tür siteler altın madeni olabilir. Geri kalanımız için sosyal medya siteleri sadece çirkin bir eskitme mayını olabilir.
Mesele şu ki, henüz bilmiyoruz.
Ancak şunu biliyorum: Çevrimiçi dünyadaki değişim hızının son 12 ay boyunca hızlandığını gördüm ve sosyal ağ eğilimi artmaya devam ediyor. Bu, küçük işletmelerin - düşük maliyetli, düşük riskli yollarla - sosyal ağ sitelerinde deneme yapmamız gerektiğine inanmamı sağlıyor.
Staffer'ın zamanının% 15'ini (tercihen çevrimiçi olmayı seven ve zaten sosyal ağlara katılan birisini) ne ölçüde koruyabileceğimizi, veya belki de bir süre zaman ayırıp, hatta küçük bir bütçeyi ayırıp Bir dış pazarlama firması olarak, bu yeni çevrimiçi dünyadaki yerimizi belirlemeye çalışan siperlerde olmalıyız. Bunun üzerine çiftliğe bahse girme, ama onu görmezden gelme.
14 Yorumlar ▼
