Editörün notu: belirli sektörlerdeki çarpıcı değişiklikleri ve müzik girişimcileri de dahil olmak üzere girişimciler için ne anlama geldiklerini takip ediyoruz. Artan bir eğilim, müzik sanatçılarının bağımsız olmayı ve büyük plak şirketleri ile imza atmak yerine kendi eserlerini pazarlamayı seçmeleridir. Bu yüzden, bu konuk sütununu müzik sanatçıları için yeni iş modelinde Jason Feinberg'in sunması büyük ilgi görüyor.
$config[code] not foundJason Feinberg tarafından
Bir eğilim, bir endüstrinin geleneksel düşünme biçimlerine karşı sezgisel olduğu zaman çoğu zaman büyüleyicidir.
Müzik endüstrisinde, gelecek olan sanatçılar geleneksel uygulamaların tam tersini yaparak büyük başarı elde ediyorlar. Müziklerini satmak yerine, Internet üzerinden tamamen ücretsiz olarak veriyorlar.
Müzik endüstrisi, neredeyse on yıldır İnternet üzerinden dağıtılan müziğin üstesinden gelmenin yollarını arıyor. Bu zamanın çoğunda, büyük plak şirketlerinin çoğu, herhangi bir amaç için İnternet'e müzik yerleştirmeye karşı güçlü bir duruş sergilemiştir - satış, pazarlama veya promosyonlar.
Bu şirketler tarafından ortaya atılan tüm çabalar, müziği kullanıma sunan web sitelerini ve yazılım şirketlerini kapatmaya odaklandı. Çabalarının çoğunun sonuçta, İnternet'teki büyümenin ve genişlemenin hızlı hızına ayak uyduramadıkları için boşuna oldukları ortaya çıktı.
Küçük plak şirketlerinin müziklerini çevrimiçi olarak yönetmede çeşitli stratejileri vardı. Bazıları müziklerini kullanılabilir hale getirerek ortaya çıkan İnternet teknolojisini benimsemeye çalışırken, bazıları da İnternet’i basit web sayfalarından başka bir şey için kullanmaktan kaçındı.
Giderek daha fazla şirket İnternet'in sunduğu fırsatları değerlendirmeye başladıkça, sektördeki birçok oyuncu çevrimiçi ortamda dağıtılan müzikle mücadelenin boşuna bir mücadele olduğunu anlamaya başladı. Müzik tutkunları katlanarak artan oranda çevrimiçi olarak müzik depolıyor, paylaşıyor ve satın alıyorlardı. Bundan kaçınmanın bir yolu yoktu - endüstri onu kontrol etmek için bir yol bulmalıydı.
Bu noktada, tüketicilerin müziklerini bilgisayarlarında ve taşınabilir cihazlarında istedikleri açıktı; aynı zamanda hızla yeni teknolojiyi ve dağıtım yöntemlerini benimsediklerini de açıkça ortaya koyuyordu. Bundan, bu plak şirketlerinin hiçbiriyle henüz sözleşmesi olmayan müzisyenler için muazzam bir fırsat ortaya çıktı.
Tüketicileri, bir sanatçının müziğine sahip olma ve dinleme haklarını ödemeye zorlamak yerine (geleneksel uygulama), bağımsız müzisyenler, sanatlarına dair farkındalık yaratma ve kendileri için maruz kalmayı arttırma umuduyla müziklerini ücretsiz olarak vermeye başladı.
MySpace ve MP3.com gibi web siteleri, sanatçıların müziklerini ücretsiz olarak dağıtmaları için merkezi bir konum sunmaya başladı. Bu sitelerin çılgınca başarılı olduğu kanıtlandı. MySpace'in 12 milyondan fazla kullanıcısı var ve hızla büyüyor. Bu siteler, bağımsız sanatçılara, daha önce yalnızca bir pazarlama ve promosyon bütçesine sahip bir plak şirketine imzalananlar için mevcut olan potansiyel hayranlara ulaşmak için bir yol sağlamıştır.
Bu kendi kendini finanse eden sanatçıların nihai yararı, bu işletme uygulaması tarafından yaratılan CD satışlarının yapılandırılmış bir kayıt etiketinin yapabileceğinden çok daha yüksek bir kar marjına sahip olmasıdır. Etiketler, karlarını tüketen, ürünlerini muazzam miktarda para pazarlamak, tanıtmak ve dağıtmak için harcarlar.
Tipik olarak, bir plak şirketi için imzalanan bir sanatçı, satılan CD başına bir dolar (ABD) net olabilir - ve bu sadece etiketin masraflarını karşıladıktan sonra olur. Özgür tanıtım tekniklerini kullanan bağımsız bir sanatçı CD başına on iki dolar (ABD) karı.
Pek çok müzisyene, her şeyi kendi başlarına yapmak yerine bir plak şirketi ile imza atmanın geleneksel yolunu tamamen görmezden gelmeleri için ilham veren bu basit matematik.
Kayıt etiketleri, İnternet’le müzik dağıtma aracı olarak hem savaşacak hem de kucaklanacak yeni yollar geliştirmek için acele ettiğinden, bağımsız sanatçılar, yeni, serbest terfi eğilimine yatırım yapmaya devam ediyor. Gittikçe daha fazla sayıda İnternet sitesi bu sanatçılar için poz yaratmaya kendini adadıkça, tüm sektör için tamamen yeni bir iş modeli geliştiriliyor.
Jason Feinberg, İnternet ve Yeni Medya tanıtımında uzmanlaşmış bir müzik endüstrisi pazarlama firması olan On Target Media Group'un Başkanı ve CEO'su. Ayrıca, müzik endüstrisindeki güncel eğilimlere ve konulara odaklanan çevrimiçi bir dergi olan Music Business Blog'un da yazarıdır.
4 Yorumlar ▼
