Büyük pazarlama programında, renge küçük bir ayrıntı veya nüans olarak bakmak kolaydır. Ne de olsa, renk basitçe belirli öğeleri iltifat etmek veya vurgulamak içindir, değil mi? Tam olarak değil. Renk psikolojisinin aslında insanların markanızı nasıl algıladıkları üzerinde büyük bir etkisi var. Bu gerçeğe saygı göstermiyorsanız, o zaman eksiksiniz demektir.
Küçük İşletme Sahibinin Pazarlamada Renkleri Kullanma Kılavuzu
Renk Psikolojisi Nedir?
“İnsanların çoğuna mutluluk hissi veren gökkuşağının nesi var? ColorPsychology.com, “Fırtınadan sonra durgunluğa işaret ediyor, ancak renklerin kendi zihinlerimiz üzerinde etkisi var” diye açıklıyor. “İnsanların belirli renkleri diğerlerine göre tercih etmesinin bir nedeni var. Bu tercih, kişilikleri hakkında bir şeyler ifade ediyor, çünkü her rengin beynimizin içselleştirdiğimizde verdiği tepkiyle bir ilişkisi var. ”
$config[code] not foundRenk psikolojisi, renklerin incelenmesi ve insan beyninin farklı tonlara ve tonlara nasıl tepki gösterdiğidir. Bu psikoloji alanındaki araştırma, diğer nişlere kıyasla nispeten sığ olsa da, sanatçıların, tasarımcıların ve hatta işletmelerin, izleyicide belirli bir duygusal tepki olasılığını artırmak için farklı renkler kullanabileceğini öne süren artan bir kanıtlar topluluğu var.
Pazarlamada Renk Kullanımı Hakkında Bilmeniz Gereken 5 Şey
Yeni çalışmalar, araştırmalar ve görüşler sürekli olarak ortaya çıkmaktadır; bu, kanıtlanmış olanı ve yalnızca teorik olanı gerçekten tespit etmeyi zorlaştırabilir, ancak küçük işletme pazarlaması ile ilgili olarak aşağıdaki kavramları anlamanız iyi olur.
Renk ve Duygusal Yanıtlar
Tasarımcı Cousins, “Renkli olan duygusal bağlantılarımızın arkasındaki bilim karmaşık bir şey” diyor. “Ama anekdot bilgiyle ve bilimsel deneylerle daha netleşiyor.” Kuzenler, renk ve duygular arasında bilimsel bağlantılar gösterdiğine inandığı beş farklı hipoteze işaret ediyor. Bağlantıyı daha da sağlamlaştırmak için birkaçını inceleyelim:
- British Columbia Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, iki farklı rengin profesyonellerde farklı tepkiler uyandırıp uyandırmadığını görmek için kırmızı ve mavi renkleri inceledi. Keşfettikleri, kırmızının bir stimülasyon rengi olduğu ve mavinin rahatlatıcı ve sakinleştirici olarak algılandığıydı.
- Pazarlama açısından, logo rengi tüketici alışkanlıklarını doğrudan etkileyebilir. Bu konsept, bir logonun ana rengi ile müşterilerin marka hakkındaki görüşleri arasında somut bağlantılar kurduğuna inanan Missouri-Columbia Üniversitesi'ndeki araştırmacılar tarafından desteklenmiştir.
Renk ve duygusal tepkiler arasındaki korelasyon hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, konuyla ilgili onlarca çalışma var. Öğrendiğiniz dersleri uygulayabilir ve teorilerin doğru olup olmadığını kendiniz görebilirsiniz.
Renk ve Estetik
Renk teorileri hemen hemen her yaşam alanında geçerlidir. Sadece pazarlama değil. Mesela modayı al. Eğer modayı incelerseniz - zaman zaman tuhaf gözükse de - renk kombinasyonlarının estetik doğası ve görüşleri nasıl etkiledikleri hakkında çok şey öğrenebilirsiniz.
“Genel bir kural olarak, renkler ilk etapta kavga etmiyorsa renk kombinasyonlarının çoğu işe yarıyor” diye açıklıyor renkli değerli taşların lider tedarikçisi Diamondere. “Bir rengin baskın olmasına, diğerleri vurgulu olarak yerleştirilmesine izin verir veya destek verirseniz, iyi bir görünüm yaratabilirsiniz.”
Başka bir deyişle, birlikte sadece bir grup rengi atamazsınız, çünkü belirli duygusal tepkileri uyandırırlar. Halen daha büyük resmi ve estetik tasarım perspektifinden nasıl bir araya geldiklerini düşünmek zorundasınız. Her zaman yolu açan bir veya iki baskın renge ihtiyacınız vardır. Diğer renkler vurgulamak veya destek sağlamak için kullanılabilir.
Web siteleri tasarlarken bu fikri aklınızda bulundurun. Çok fazla ana renk var ve ziyaretçilerinizi şaşırtıyor ve bunalmış hissetmelerini sağlıyorsunuz. Basit bir şemada bulunun, daha yüksek katılım ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi göreceksiniz. İşte birkaç örnek.
Renk ve Cinsiyet Tercihleri
Erkeklerin ve kadınların renkleri tamamen farklı gördüğünü biliyor muydunuz? En azından farklı renklerden farklı şeyler elde ederler.
“Renk ve cinsiyet üzerine yapılan bir araştırmada, kadınların yüzde 35'i mavinin en sevdikleri renk, ardından mor (yüzde 23) ve yeşil (yüzde 14) olduğunu söyledi. Kadınların yüzde otuz üçü portakalın en sevdikleri renk olduğunu itiraf etti, ardından kahverengi (yüzde 33) ve gri (yüzde 17) ”diyor Kissmetrics.
Öte yandan erkekler mor, turuncu ve kahverengiden hoşlanırken yeşil, mavi ve siyahı tercih ederler. Gördüğünüz gibi, iki cinsiyet arasında benzerlikler var, ancak hedef kitlenizin her iki bölümünün de aynı renkleri belirli renklere koyduğunu varsaymayın.
Renk ve Güven
Pazarlama ve markalaşma çabalarınızda güvenmek istediğiniz şey güven ise, yüce hüküm süren bir renk vardır: mavi. Bu yüzden birçok büyük şirket, havayolu şirketi ve hastane, pazarlama ve reklam materyallerinde renk kullanmaktadır.
Color-Meanings.com’un belirttiği gibi, “Mavi, samimi, rezerve ve sessizdir ve şeylerden büyük bir şey çıkarmayı ya da çok fazla dikkat çekmeyi sevmez. Mavi, yüzleşmekten nefret eder ve işleri kendi yolunda yapmayı sever. Renk psikolojisi açısından mavi renk güvenilir ve sorumludur ve güvenlik ile güveni yayar. ”
Renk ve Performans
Ayrıca, rengin pazarlama bölümünüzdeki performansı büyük ölçüde etkileyebileceğini belirtmeniz de önemlidir. Yapılan çok sayıda çalışma belirli renklerin performansa yardımcı olduğunu ve yaralandığını göstermiştir.Ofis duvarlarınızı üretkenliği ve sakinliği artıran renklere boyayarak, çıktıları artırabilir ve çalışanlara aşırı endişe ve baskı uygulamaktan kaçınabilirsiniz.
Bu kavramın ne kadar önemli olduğunu anlamak için, Deneysel Psikoloji Dergisi'nde yayınlanan bu çalışmayı düşünün. İçinde, 71 üniversite öğrencisine kırmızı, yeşil veya siyah renkli katılımcı sayısı verildi. Daha sonra beş dakikalık bir sınava girdiler. Sonuçlar, öğrencilerin sınava girmeden önce kırmızı bir sayı verdiğini gösterdi - ortalama olarak - yeşil veya siyah sayılarla sunulanlardan yüzde 20 daha düşük.
Bunun gibi çalışmalarda keşfe çıkmak kolaydır ve sonuçları sadece bir tesadüf için uyarır, ancak her yıl konuyla ilgili yeni çalışmalar ortaya çıkar. Hepsi altta yatan bir fikri doğrulıyor gibi görünüyor: Renk, insanların düşünme, algılama ve hareket etme şekilleri üzerinde çok büyük bir etkiye sahip.
Rengi Pazarlama Önceliği Yap
Pazarlama söz konusu olduğunda, renk muhtemelen en büyük önceliğiniz değildir. Kızartılacak daha büyük balıklarınız var - içerik, web tasarımı, logolar ve markalaşma ve sosyal medya. Ancak gerçek şu ki, renk psikolojisi bu alanların her birini doğrudan etkiliyor. Renk teorisinin önemini inkar ve kendinizi dışarıdan bakarken bulabilirsiniz.
Psikolog Kendra Cherry, “Renk psikolojisi konusundaki ilgi artıyor ancak cevaplanamayacak birkaç soru var” diyor. “Renk ilişkileri nasıl gelişir? Bu ilişkilerin gerçek dünya davranışları üzerindeki etkisi ne kadar güçlü? ”
Bunlar geçerli sorular ve yolun aşağısında daha fazla bilgi bekleyebiliriz. Ve tam olarak bilmiyor olabilirken niye ya belirli bir renk müşterilerinizi etkiler, size gösterecek kadar veri var Nasıl Hedef kitlenizi etkiler. İleriye doğru bir adım atmak ve pazarlama çabalarınızı modernize etmek istiyorsanız, renk psikolojisi ile ilgili yakın sekmeleri takip etmek, yolun sonunda çılgınca faydalı olacağını kanıtlayacaktır.
Shutterstock ile Renkli Psikoloji Fotoğrafı
4 Yorumlar ▼
