Priya Ganapati, Inc.com’da işletme bloglarının, özellikle küçük işletmeler arasında bir işletme pazarlama aracı olarak büyüdüğünü yazıyor.
Makalede (blogların yanı sıra Radiant Marketing’in yazarı Paul Chaney ile birlikte) blogların küçük işletmeler için özel olarak tasarlandığını belirtmiştim.
Harici bir pazarlama aracı olarak blog'un, büyük şirketler için değil, küçük işletmeler için çok uygun olduğuna inanıyorum.
$config[code] not foundKesinlikle çok sayıda çalışanın blog yazdığı birkaç şirket görüyoruz. Bununla birlikte, çalışanlarının herkese açık bir şekilde blog yayınlamaları için yeterli güvene sahip olmaları için özel bir şirket gerekir. Robert Scoble ve Microsoft’un köleleri akla geliyor. Çoğu şirket, Microsoft kadar açık değildir.
Peki ya CEO'lar ve diğer üst yönetim? Yine, sanmıyorum.
Fortune 500 şirketinin C düzeyindeki bir yöneticisinin (CEO, CFO, vb.) Bir blog aracılığıyla doğrudan kendi sesiyle doğrudan halka konuşma fikri çekici gelebilir. Uygulamada çıkarması şeytani bir şekilde zordur.
Büyük şirketler, hakaret konusunda endişelenmek zorunda oldukları çok fazla seçmene sahiptir. En üst düzey yöneticiler, genel olarak söyleyebilecekleri söz konusu olduğunda, sanal bir düz ceket içindeler. Yasal kaygılar kamuoyundaki açıklamalarını sınırlandırmaktadır - ABD'de örneğin SEC düzenlemeleri olduğunu düşünüyorum.
Bir blogu birkaç aydan daha uzun süre sürdürme taahhüdünde bulunduğundan bahsetmiyorum bile. Blog oluşturma zaman alır. Şirket yöneticileri bazen programlarını yönetmek için iki veya üç idari asistana sahiptir. Blog için sürekli olarak "boş vakti" nasıl bulacaklar?
Daha da önemlisi, eğer hissedarsanız, gerçekten yöneticilerinize yıllık olarak milyonlarca dolar blog ödemeyi istiyor musunuz? Kârlılık ve büyüme gibi önemli konulara odaklanmak yerine? Bir hissedar olarak cevabımı biliyorum.
Küçük işletmeler ise, doğrudan izleyicileri ile konuşma özgürlüğüne sahiptir. Hedef pazarları genellikle daha dardır. Milyonlarca hissedarı yok. Bu nedenle, birisini daha az rencide etme riskiyle açıkça konuşabilirler. Küçük işletmeler bir Elliott Spitzer mahkeme celbinin teslim alınmasından endişe duymazlar.
Küçük işletme sahipleri, Fortune 500 CEO'larından daha fazla zamana sahip olmayabilir, ancak genellikle zaman alabilecekleri bir blogda pazarlama zorunluluğuna ihtiyaç duyarlar. Ve yaptıkları zaman, küçük işletmelere yapılan yatırımın geri dönüşü, Başkan Yardımcısı bloglamaya başladığında, General Motors'un geri dönüşünden çok daha büyük. Sadece son GM kazanç sürümüne bakın - genel bir blogun çözebildiğinden daha büyük problemleri var.
Bu blogların büyük şirketler için önemli olmadığı anlamına mı geliyor? Yok hayır! Dahili (halka açık olmayan) bloglar büyük kurumda kesinlikle önemli bir yere sahiptir. Ve yönetici olmayan çalışanların, dünyanın operasyonel dilimlerinde etkili bir şekilde blog yazabileceğine inanıyorum. Ancak bu, kontrol kaybı anlamına gelir. Bu konuda kaç şirketin çok sayıda çalışanının kamuya açık blog yazması konusunda kendilerini rahat hissedeceği konusu.
Halka açık bloglar söz konusu olduğunda - pazarlama amacıyla - büyük şirketler, üçüncü taraf bloglarında kendi bloglarına sahip olmaktan çok olumlu bir şekilde konuşulmasından daha iyidir. Akıllı şirketler diğer blogları yakından takip ediyor. Söylenenleri öğrenir ve cevap verir.
Küçük işletmelerle, tersi olur. Diğer bloglarda konuşulma olasılığı çok daha düşük. Küçük işletmeler, kendi bloglarını başlatmak ve tanıtmaktan daha fazla pazarlama kaldırabilir.
