2011 yılının şubat ayında, Google, “Panda” adı verilen bir dizi güncellemeyi başlattı. Panda algoritması, arama motoru sonuçlarına tırmanmış olan spam sitelerin bazılarını indirdi. Ne yazık ki, bu gece uçuşu operasyonları Panda'nın tek kurbanları değildi.
Bazı küçük işletmelerin de “Panda lize” olduğu ortaya çıktı. 2011'de bu yılki algoritmanın 7 güncellemesi yapıldı. Tartışma kurulları ve bloglar, organik arama trafiğinin nasıl azaldığını belirten, meraklı girişimciler ve işletme sahipleriyle doludur. siteleri, Panda güncellemelerinin ardından en çok aranan sonuçlardan atıldığı için.
$config[code] not foundOrada mısın, Google? Benim Küçük İşletmelerim
Google, herkese çabalarının daha iyi olması için güvence verirken, bazı Webmasterlar Google’ın küçük işletmelere ne kadar zarar verdiğini anlamadığını iddia ediyor.
Evet, daha büyük siteler de etkilendi, ancak birçoğu Web ekiplerini ve SEO ekiplerini değişiklik yapmak için çalışmaya koydu. Bununla birlikte, küçük işletmeler fırtınayı atmak ve toparlanmak için daha zor zamanlar geçirme eğilimindedir. Küçük işletmelerin çoğunda dahili olarak SEO personeli yoktur. Harici SEO uzmanlarının kullanımı muhtemelen maliyetler nedeniyle sınırlıdır. Birçok işletme sahibi veya kilit personel, birden çok şapka giyen kendin yap. Algoritma değişikliklerini anlamak ve bunlarla başa çıkmak için diğer iş acillerinden zaman kazanmaları gerekir. Ve daha az sayıda küçük işletme, daha büyük şirketlerin sahip olduğu gelir akışına sahiptir ve arama trafiği geri dönene kadar geri çekilmektedir.
Küçük işletme sahipleri sadece arkasına yaslanıp almıyorlar. Adlı bir site Küçük İşletmelerin Tasarrufu Google’ın dikkatini veya en azından bu konuda herkesin dikkatini çekmeyi amaçlamaktadır.
Yalnızca "Max" olarak tanımlanmasını isteyen sitenin kurucusu, Panda’nın ilk açılışına cevap olarak siteyi oluşturdu:
“24 Şubat'ta e-ticaret işimizi imha etmek için uyandık. Web’de biraz araştırma yaptıktan sonra Google’ın Panda’dan kaynaklandığını gördük. Her ne kadar son derece sinirliydik ve yanlış cezalandırıldığımızı bilmemize rağmen, tüm düşüncelerimiz ve eylemlerimiz işimizi korumaya odaklandı. Google’ın önerilerini ve daha fazlasını tavsiye ettiği her şeyi yapana ve ardından sitemizin Ekim’de tekrar vurulduğunu görmeden bu konuya dikkatimizi çekmeye karar verdik. Uzun yıllardır iş dünyasındayız, müşterilerimiz bizi seviyor ve gerçek çalışanlarla gerçek bir küçük işletme. ”
Küçük İşletmelerin Tasarrufu Max, Panda güncellemelerinin küçük işletmeler üzerindeki zarar verici etkisine dikkat çekerek:
“Google'ın, kullanıcıları için mümkün olan en iyi deneyimi sağlamak için arama sonuçlarını ayarlama hakkına (ve hatta bir görevine) sahip olduğunu biliyoruz. Fakat Panda ile yaptıkları, gereksiz yere insanların yaşamlarını denemeleri anlamına geliyor. Panda bir makine öğrenmesi (yapay zeka) denemesidir ve küçük işletmelerin, medyanın ve genel halkın Google’ın deneylerini işletmeleri ve insanların hayatlarını tahrip ettiğini anlamalarını istiyoruz. ”
Site, diğer küçük işletme sahiplerinin hikayelerini anlatmaya teşvik eder. Siteye katkıda bulunanlar, evlerini kaybetme ve daha çok aile benzeri çalışanlar bırakma hikayelerini anlatıyor. Max sinirli hissetme konusunda yalnız değil. Bir otomobil parçaları sitesinin sahibi ve perakende bir web sitesi olan Chriss Bristow, böyle küçük bir işletme sahibi. Sitesi 14 yaşın üzerinde ve trafik çekmek için sadece “beyaz şapka” SEO tekniklerini kullandığı konusunda ısrar ediyor.
Bristow, sitesinin sıralamada kaydığını fark ettiğinde, cevap vermek için Google ile iletişim kurdu. Google’ın önerdiği yönergeleri izlemeye çalıştı ve sitesini yeniden gönderdi, ancak trafik kötüleşmeye devam etti. Bristow diyor ki:
“Bugünlerde aynı zamanda sattığımız bir şey için bir Google araması yaptığımda, ilk tüm“ noktalar ”Amazon, Amazon bağlı kuruluşları, diğer bağlı kuruluş web siteleri, kazıyıcı mash-up sayfaları ve neredeyse her zaman Amazon'a işaret eden spamlanmış Facebook sayfaları tarafından çekiliyor. Şimdi Amazon'un bir canavar alışveriş bölgesi olduğunu anlıyorum, fakat onları otomobil parçaları için otorite sitesi yapan şey nedir? ”
$config[code] not foundBristow, ailesinin sahip olduğu işyerinde birkaç çalışanı işten çıkarmak zorunda kaldığı için üzülüyor ve Google Panda'ya bağlıyor.
Mağazada Neler Var?
Şimdi, Google’ı boykot etmeye başlamadan önce (bu mümkün mü?) Panda’nın küçük işletmeleri ayırmak için yaratılmadığını anlamak önemlidir. Ancak, Web’i temizlemek için tasarlanan çözümüne rağmen, SEOBook’tan Aaron Wall gibi bazı endüstri uzmanları, küçük işletme siteleri, özellikle e-ticaret siteleri üzerinde orantısız bir etkiye sahip olduğunu iddia ediyor:
“Panda, Google mühendisleri tarafından, yüksek kaliteli içeriği teşvik ederken düşük kaliteli içeriği azaltmanın bir yolu olarak satıldı. Nihayetinde, birçok küçük e-ticaret işletmesini (ve birkaç büyük içerik çiftliğini) otobüsün altına atarken, büyük markaları ve sosyal platformları destekledi. Panda'nın etkisi, büyük bir markanız olmadıkça büyük bir web sitesine (sayfa sayısı bakımından) sahip olmayı da zorlaştırıyor. ”
Neden e-ticaret siteleri? Çok sayıda ürün sayfasına sahip olma eğilimindedirler, birçoğu kendilerine gelen bağlantılara sahip değildir. Bu tür siteler yanlışlıkla çok sayıda sayfa içeren ancak bu sayfalara düşük sayıda bağlantı içeren spam sitelere eşdeğerde olabilir.
Küçük işletmeler, Google’ın Web’i temizleme çabasının istenmeyen bir sonucu ile karşı karşıya kalabilir, ancak Aaron Wall’e göre, bu etkiyi en aza indirmek için yapabileceğiniz şeyler var:
- Yeni bir etki alanında yeni bir site başlatın. Sayfa sayısını düşük tutun ve daha büyük bir site oluşturmayı planlıyorsanız markalaştırma konusunda iki kat daha sıkı çalışın.
- Google dışındaki trafik akışlarını geliştirmek için daha fazla baskı yapın. Önerimiz: Bir e-posta listesi oluşturmak için hemen şimdi başlayın; etkinliklerde sponsorluk yapmak ve konuşmak; hedef kitleye reklam vermek; yarışmalar yapmak; Twitter, Facebook, LinkedIn ve evet, Google Plus gibi sosyal sitelerde takip ederek sadık olun.
- Kullanıcı katılımı metriklerini artırın. Markaların bu kadar iyi puan almasının bir kısmı, markalarının güçlü bir kullanıcı katılımı sağlayacak şekilde son kullanıcı talebi yaratmasıdır. Önerimiz: bir blog başlatın veya varsa daha iyisini yapabilir; araçlar, kılavuzlar, kısa sınavlar ve indirilebilir çalışma sayfaları veya kontrol listeleri gibi başka bir yerde bulmak için etkileşimli veya zor orijinal orijinal içerikler ekleyin; ziyaretçilerin kendi inisiyatifleriyle yayacakları videolar, Infographics ve diğer “paylaşılabilir” içerikler oluşturun. Ayrıca, insanların sitenize geldiklerinde neyi aradıklarını incelemek ve neden hayal kırıklığına uğrayabileceklerini ve hemen ayrılabileceklerini anlamak için analitiği kullanın ve düzeltin.
Ve eğer “Pandalized” olma hikayesine sahipseniz, paylaşın Küçük İşletmelerin Tasarrufu. Kim bilir? Belki Google dinliyor olacak.
14 Yorumlar ▼
