İçerik pazarlaması sonsuza kadar sürdü - ancak son on yılda, daha da ilginçleşmeye başladı. Bunların çoğu “newsjacking” sayesinde.
Bu terim sadece birkaç yıl önce yaygın bir şekilde kullanılmaya başlanmış olabilir, ancak tüm dünyadaki markalar zaten haber kaçırma kavramını benimsemiş ve pazarlama karmaları içinde derinden kök salmışlardır.
Konseptin kendisi oldukça basittir: Web ve sosyal medyanın ortaya çıkması sayesinde haberler her zamankinden daha hızlı yayılır. Sonuç olarak, gazeteciler ve medya tüketicileri benzersiz bakış açıları ve bu kırılma hikayelerini anlamalarını zenginleştirebilecek analizleri takip etmek için hem çaresizdir. Gemiye atlayıp bu sohbete katılarak, genel marka görünürlüğünüzü genişletmek için etkili haberleri kaçırıyorsunuz.
$config[code] not foundSonuç olarak, haber yayını, markanızı habere dahil etmenin harika bir yolu olabilir - ancak tartışmalı bir küresel tartışmaya dalmadan önce dikkatli bir şekilde adım atmanız gerekiyor. Bu nedenle, sizi doğru yönlendirmek ve haber toplamaya başlamanıza yardımcı olmak için 14 ipucu topladık.
İçerik Pazarlamanızı Nasıl Artırırsınız?
1. Kitlenizi Tanıyın
Newsjacking, şirketinizin erişimini genişletmek için yeni bir hikayeden yararlanmakla ilgilidir. Ancak tam olarak kime ulaşmaya çalıştığınızı bilmiyorsanız, ne tür hikayelere veya araçlara ulaşmanız gerektiğini bilmek zordur. Haberciliğe başlamadan önce, hedef kitlenizin derinlemesine bir denetimini yapmanız gerekir. Kim olduklarını, web'de ne tür şeyler aradıklarını ve medyayı nasıl kullandıklarını öğrenin.
2. Haberlere Göz Atın
İçerik pazarlamanızın öne çıkmasını istiyorsanız, tüm en son haberlerle güncel olmanız gerekir. Haber akışı hızlı bir oyundur ve bu nedenle sürekli olarak RSS yayınlarını, haber sitelerini ve sosyal medya ağlarını kontrol etmelisiniz. Ayrıca, markanıza veya endüstrinize ilişkin anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için Google Uyarıları da ayarlayabilir - bu şekilde ne zaman grev yapacağınızı tam olarak bilirsiniz.
3. Hızlı olun
Büyük haberler son derece hızlı kırılıyor ve medya kuruluşları, öykülerinde yer alacak analizlerin tümü için umutsuz. Analizinizin veya sosyal medya yayınlarınızın çekiş kazanmasını istiyorsanız, hikayeleri hızlı, düşünceli ve doğru bir şekilde yanıtlamanız gerekir. Birkaç saatten fazla beklerseniz, sonsuz arama sonuçları denizinde kaybolacaksınız.
4. Kritik Olun
Haber spikeri yapmak istediğiniz hikayeyi anladıktan sonra, tartışmaya nasıl katılacağınız konusunda uzun, sert bir düşünceniz olsa iyi olur. Büyük bir hikaye ve bunun işinizi veya endüstrinizi nasıl etkileyebileceği hakkında yorum yapmak istiyorsanız, eleştirel ve düşünceli olun. Sizi öne çıkaracak bir duruş sergileyin.
5. Cevap Soruları
Haberciliğin en önemli nedenlerinden biri medyanın dikkatini çekmenin bu kadar etkili bir yoludur, çünkü iyi bilgilendirilmiş işletme sahiplerine çok önemli endüstri sorularını cevaplama fırsatı sunuyor. Gazeteciler güneşin altındaki her konuda uzman değillerdir - bu yüzden bir hikaye bozulduğunda, onu bağlamsallaştırma konusunda yardıma ihtiyaçları var. Bir habere dalmadan önce, bir endüstri dışından gelen kişinin bu hikaye hakkında sahip olabileceği soru türlerini düşünün. Cevap vermen gereken sorular bunlar.
6. Blog, Blog, Blog
Birçok küresel marka, sadece birkaç esprili ve iyi hesaplanmış tweet atıp çok büyük başarı haberleri yakaladı. Ancak tüketiciler genellikle madde arıyor. Şirket sitenizde bir blog bölümü tutuyorsanız, bir madde sağlamak için mükemmel bir yer. Sitenizde kısa bir süre içinde ortaya çıkan kısa bir habere ilişkin kısa ve anlamlı bir blog yayınlayın; çok sayıda potansiyel satış fırsatı kazanacaksınız. Düzenli olarak yapmaya başlarsanız, haber öykülerinizi analizinizle ilişkilendirmek isteyen gazetecilerin dikkatini bile çekebilirsiniz.
7. İki kez düşünün
Haber yayını tamamen hız ile ilgilidir, ancak bir blog yayınlamadan veya bir haber ile ilgili bir sosyal medya yayınından çıkmadan önce iki kez düşünmek önemlidir. Hiç kimseyi rahatsız edecek veya daha sonra sizi ısırmaya geri dönecek bir şey söylemek istemezsiniz. Sadece hatırlayın: Bir duruş sergilemekle saldırgan olmak arasında ince bir çizgi var.
8. Hashtag'lerde kolay
Twitter'da haber etiketlerini eklemeniz sorun değil, ancak akıllı olmalısınız. Birçok marka, büyük bir haber ya da etkinliği hızlı bir grafik ya da meme üreterek ve bu haber öğesiyle ilişkili bir etiket kullanarak takipçilerine göndererek piggyback konusunda büyük başarı elde etti. Ancak, yalnızca endüstrinizle en azından biraz alakalı olan haberi etiketlerini yazmalısınız. Müşteriler, ne zaman aşırıya kaçtığınızı anlayabilir ve yalnızca umutsuz ve topal olarak ortaya çıkar.
9. Marka Üzerinde Kal
Haber yarışmasına katıldığınızda, içeriğin tamamını marka üzerinde tuttuğunuzdan emin olun. Sosyal medyayı sürekli izleyen bir personel üyeniz varsa, müşterilerin ilgisini çekebilmek için esprili haberleri haber maddelerine ateşlemek için cazip olabilirler. Ancak kullandıkları ses ve yaptıkları yorumlar diğer içerik pazarlama faaliyetlerinizin tonuyla tutarlı olmalıdır. Marka tutarsızlıkları sadece profesyonelce görünmeme neden olur.
10. Basit tutun
Her ne kadar bir haber tartışmasına girmeden önce eleştirel düşünmeyi öderse de, en etkili haber kaçırma örneklerinden bazıları genellikle en basit olanıdır. Bazen, CEO’dan iyi yerleştirilmiş anahtar kelimelere sahip birkaç satır, yüksek rütbeli bir web sitesi tarafından fark edilmek ve gömülmek için yeterlidir. Blog yazıyorsanız, bir hikayenin temellerini açıklamaya çalışırken 200 kelime harcamayın. Birincil kaynağına bağlayın ve hızlı bir şekilde özlü bir analize geçin.
11. Eski Medya Rehberini Kullan
Haberciliğin eğlenceli yanının yarısı, onlarca meşgul gazeteciyi soğuk çağrı yapmak zorunda kalmadan basın ve medya tüketicileri tarafından fark edilmenize yardımcı olması. Olduğu söyleniyor, sizi ya da işinizi en son hikayelere eklemek için anlamlı ve anlamlı bilgiler edindiklerini bildirmek için her zaman eski medya bağlantılarıyla iletişim kurmaya değer.
12. Pitch'lerinizi Hedefleyin
Gazeteciler tarafından farkedilmiş bir blog almaya çalışıyorsanız, önceden bir irtibat listesi geliştirmek için ödeme yapar, böylece hangi gazetecileri belirli hikayeler hakkında görüş alarak hedeflemeniz gerektiğini bilirsiniz. Hiçbir zaman genel haber masası e-posta adreslerine geçmemelisiniz. Bir hikaye kesilmeden çok önce, haber spikeri almak istediğiniz haber türlerini kapsayan belirli muhabirlere veya yardımcı editörlere bakmalısınız. Bu şekilde, teklife ihtiyaç duydukları anda onlarla temasa geçebilirsiniz.
13. Ölüm ve Yıkımdan Uzak durun
İşletmeniz veya endüstrinizle ilgili yüzde 100'lük bir durum olmadığı sürece, ölümler, felaketler veya yıkımlarla ilgili haberleri kaçırmamak için elinizden geleni yapmalısınız. Bu durumlarda ne söylerseniz söyleyin, birkaç kişiyi rahatsız edeceksiniz - bu yüzden kendinize bir iyilik yapın ve bu hikayeleri yalnız bırakın. Aynı şekilde, din veya politika ile ilgili hikayelere dikkat edin.
14. Geri Dönüşümden Korkmayın
Habercilerle ilgili yaygın bir yanlış anlama pazarlamacısının sahip olduğu haber içeriği, içeriğin her zaman tamamen taze olması gerektiğidir. İlgili olduğu sürece, bit ve eski blog parçalarını ya da içeriğini geri dönüştürme ve bunları yeni hikayeler etrafında yeniden toplama ve yeniden çerçeveleme konusunda kesinlikle yanlış bir şey yoktur. Aslında, hızlı içeriği geri çevirmenin ve bunu bir haber hikayesine dönüştüren ilk marka olmanın en kolay yollarından biri.
Sadece unutmayın: bu liste hiçbir şekilde ayrıntılı değildir. Newsjacking kararsız bir canavar ve herkes için farklı çalışıyor. Bu yüzden çeşitli yöntemler denemeye hazır olmalısınız. Ancak sebat ederseniz ve kutunun dışında düşünürseniz, haberlerin artmasının içerik pazarlama karmanızın çok önemli bir yönüne dönüşmemesi için hiçbir neden yoktur.
Shutterstock üzerinden foto muhabirleri
Daha fazla: İçerik Pazarlama 1
