Editörün Notu: Hediye Vermek İçin En İyi Pazarlama Kitaplarındaki önceki pazarlama kitapları listesine göz atın.
Yaşam boyu öğrenme takdire şayan bir amaçtır. Ve pazarlama dünyasında bu bir gerekliliktir. Yeni platformların, kanalların ve müşterilerle bağlantı kurmanın sürekli barajı, başarılı olmak istiyorlarsa pazarlamacıların en son uygulamaların başında kalmaları gerektiği anlamına gelir.
$config[code] not foundGünümüzün kitap özetleri, müşterilerinizi otantik ve doğal bir şekilde birleştirmenize ve bağlantı kurmanıza yardımcı olacak trendleri, stratejileri ve teknikleri size sunacaktır.
Pazarlama Kitaplarını Okumalısınız
Karen Leland tarafından
“Tüm bilgiler sadece bir okulda öğrenilmez.” Yazar Karen Leland (@KarenLeland) bu teklifi Hawaii'deki bir usta hula hocadan hula öğrenirken gördü. Bu felsefe pazarlamanın tüm yönlerinde geçerlidir. Bir konuyla ilgili bir kitabı okumak için yeterli değil, kendi gerçeğinizi öğrenmek için yeterince okumalısınız.
Leland’ın “Marka Haritalama Stratejisi: Markanızı Tasarlayın, Geliştirin ve Hızlandırın” kitabı, markalaşmanın tamamlayıcı kitabı gibi görünmüyor, markalaşma yolculuğundaki mihenk taşı olmayı hedefliyor.
Yazarın dediği gibi önden arkaya okuyabilir veya “modüler git” diyerek, zorlukların üstesinden gelmenize yardımcı olacak öğeleri seçip seçebilirsiniz.
Kitap üç kısımda yazılmıştır; markalaşma süreci, kişisel markalaşma ve CEO ile şirket markasının kesişimi.
Yazan Scott Brinker
“Pazarlama Hacking: Pazarlamayı Daha Akıllı, Daha Hızlı ve Daha Yenilikçi Yapmak için Çevik Uygulamalar” Scott Brinker (@ChiefMarTech), pazarlama yöneticilerini ve pazarlama faaliyetlerini yönlendirmekten sorumlu küçük işletme sahipleri için yeni bir rehberdir. Brinker, bugünün pazarlamacılarına (pazarlama yöneticileri ve küçük işletme sahipleri) dijital ortamda pazarlamayı yönetmek için bir yapı ve kılavuz sağlayan bu kılavuzu yazmıştır.
Kitabın önceliği, pazarlama dünyasının teknoloji dünyası ile birleştiğidir. Bu, pazarlama kampanyalarının müşterileri ile sürekli yinelemeden öğrenen kısa, çevik patlamalara dönüştüğü anlamına gelir. “Hacking Marketing”, bu yeni pazarlama bağlamını bir teknoloji olarak anlamanıza yardımcı olacak beş bölümden oluşmaktadır. Ardından Brinker, kampanya ve projeleri düzenlemenize ve yönetmenize yardımcı olacak araçlar sunar. Ayrıca, kampanyalarınızı nasıl ölçeklendireceğinizi ve bu yeni pazarlama çağında yeteneklerin nasıl işe alınacağını öğreneceksiniz.
Jonah Berger tarafından
Etki nasıl çalışır? Bir şeyi diğerinden seçmenize neden olan şey. İşte bir ipucu; başkalarının sizi nasıl etkilediğiyle, kendi tercihlerinden daha çok ilgisi var. Wharton Pazarlama Profesörü ve en çok satan “Bulaşıcı: Neden İşler Neden Yakalanıyor?” Yazarı Jonah Berger (@ J1Berger), “Görünmez Etki: Davranışı Şekillendiren Gizli Güçler” adlı yeni kitabında etki konuşmasını daha da ileri götürdü.
Başkalarını etkilemek, daha akıllı kararlar vermek ya da sadece insanların yaptıklarını ve yaptıklarını yapmalarını sağlayan şeyleri anlamak isteyen herkes için okunması gereken bir şey. Berger 15 yıldan uzun bir süredir nüfuzu araştırıyor. “Görünmez Etki” de, diğerlerinin neden motive edildiğini, yeni ürünlerin neden farklı olması gerektiğini - ancak çok farklı, kendimiz veya gruplar halinde nasıl daha iyi kararlar alacağımız ve yabancıları arkadaşlara dönüştürmek için taklitçiliğin nasıl kullanılacağı.
Genel olarak, kendinizi, ailenizi ve özellikle müşterilerinizi anlamanıza yardımcı olacak eğlenceli, eğitici ve eğlenceli bir okumadır.
Kerry Smith ve Dan Hanover tarafından
Müşteriler, satın alma deneyimlerini internet üzerinden kontrol altına aldıklarında, pek çok marka bir yarışmaya girdi. Eski komuta ve kontrol pazarlama ve mesajlaşma yöntemleri kesinlikle sona ermişti.
Bu, yazarların Kerry Smith ve Dan Hanover'ın “Dünyanın En Büyük Markalarından Tecrübeli Pazarlama: Sırlar, Stratejiler ve Başarı Öyküleri” ile adım attığı yer. On yıldan fazla bir süredir süren örnek olay incelemeleri, röportajlar ve araştırmalardan sonra yazarlar, şirketlerin izleyicileriyle bağlantı kurmanın, ilişki kurmanın ve markalarına sadakat sağlamanın bir yolu olarak deneysel veya canlı, yüz yüze anlaşmaları nasıl kullandığını gösteriyor.
Bu, içerdiği içerik ve strateji miktarı için nispeten kısa bir kitaptır. Katılım psikolojisini keşfedecek, deneyimsel bir strateji geliştirmenin yedi adımından geçecek, müşteri deneyimi için tasarım ilkelerini gözden geçirecek, ilerlemenizi ölçecek ve bir deneyimi bir markaya dönüştüreceksiniz.
Ian Dodson tarafından
“Dijital Pazarlama Sanatı: Stratejik, Hedefli ve Ölçülebilir Çevrimiçi Kampanyalar Oluşturma İçin Kesin Rehber” Ian Dodson (@IanDodson), küçük işletme sahipleri ve pazarlamacılar için ideal bir dijital pazarlama ders kitabıdır. Dijital pazarlama, ne tür bir iş yaptığınız, müşterilerinizin kim olduğu ya da işinizi nerede yürüttüğünüz önemli değildir ve “Dijital Pazarlama Sanatı” haritanızdır.
Bu kitap, en güncel dijital pazarlama kavramları ve stratejileri hakkında bilmek istediğiniz veya ihtiyaç duyduğunuz her şeyi içerir. Dijital Pazarlama Enstitüsü’nün 3i ilkeleri tarafından desteklenmektedir; Başlatın (müşteriyi dinleyin), tekrarlayın (düzeltmeler yapın), entegre edin (öğrendiklerinizi kullanın).
Ian Dodson, Dijital Pazarlama Enstitüsünün kurucu ve yöneticisidir. Bu, dijital pazarlama endüstrisi için bir dizi özellik tanımlayan bir organizasyondur.
Stephen Gamble tarafından
Infographics her yerde! Araştırmalar insanların renk içeren görselleri okumalarının yüzde 80 daha muhtemel olduğunu gösteriyor! Bu gerçeği göz önünde bulundurarak Stephen Gamble'ın “Görsel İçerik Pazarlaması: Infographics, Video ve İnteraktif Medyayı Kullanarak Müşterileri Çekmek ve Etkilemek için” okumasını seveceksiniz. Beklediğiniz gibi, bu muhteşem grafikler ve görseller ile bir high-end, high-touch ciltsiz.
Yazar Stephen Gamble, 1980'lerden bu yana karmaşık konuları ve kavramları açıklama yüküyle ilgileniyor. Bu kitap üç kısımda yazılmıştır. Birincisi, görsel pazarlamayı, okurların pazarlamalarının gerekli bir odağı olarak görmelerine ya da yönetiminin önemini ikna etmelerine yardımcı olacak şekilde açıklar.
İkinci bölüm, farklı görsel çözüm sağlayıcıları (ajanslar) ve projelerin nasıl kapsamlanacağı konusunda tavsiyeler sunar.
Kitabın son bölümünde, kendi Infographics'iniz için modeller bulmanıza yardımcı olacak birçok örnek bulunmaktadır.
Robert Cialdini Ph.D.
Etki efendisi yine işte! Eğer Robert Cialdini Ph.D. (@RobertCialdini), o zaman başka bir kitap yazdığını bilmekten mutlu olacaksın. Bu kitap Suasion Öncesi: Etkilemenin ve İkna Etmenin Devrimci Bir Yolu.
Bir sosyal psikolog olarak, Cialdini, onlarca yıldır etki üzerinde çalışmaktadır. “Suasion Öncesi” Cialdini’nin otuz yıldan uzun bir süredir ilk solo çalışması! Zamanımızın ikna konusunda en çok alıntı yapılan uzmandır. Şimdiye kadar, etkililiği karşılıklılık gibi etki türlerini kullanan ya da istenmeyen bir şeyi arzulanan bir şeyle karşılaştırmak gibi bir teknik olarak anladık. Cialdini’nin son araştırması, gücün yaptığınız ya da söylediğiniz şeyde olmadığını gösterir - yaptığınız ya da söylediğiniz zamandır.
“Suasion Öncesi”, mesajın kendisinden ziyade, mesajın teslim edilmesinden ÖNCE ana an üzerine odaklanır. Cialdini, “Bir dinleyicinin tutumlarını, inançlarını veya deneyimlerini değiştirmenin gerekli olmadığını, gerekli olan tek şeyin bir iletişimcinin izleyicinin dikkatini ilgili bir eylemden önce dikkat odağını yönlendirmesi gerektiğini” söyledi.
John Ruhlin tarafından
Bu, kitaptaki en eski numaradır, bir sebepten ötürü - ÇALIŞMA hediyeler. Potansiyel müşterilerinizle ve müşterilerinizle birlikte kalmak için harika bir yol arıyorsanız, o zaman kesinlikle kendinize bir Giftoloji kopyası alın: Gürültüyü Kesmek, Tavsiyeleri Artırmak ve John Tarafından Tutulmayı Güçlendirmek İçin Hediye Kullanma Sanatı ve Bilimi Ruhlin (@Ruhlin) Tarafindan Çekilen En Son Fotograflara Göz at
Bu kitabı okumayı seveceksiniz, çünkü yazar John Ruhlin'i seveceksiniz.
Başarılı olduğu için (olmasına rağmen), yenilikçi olduğu için (o da olmasa da) değil, çünkü bu işinizde insanların yüzlerini ve gülümsemelerini önlediği için kucaklayacağınız bir yol olduğu için liste.
“Giftoloji”, sizi bir karşılıklılık ustası haline getirecek hediye verme fikirleri, stratejileri ve ipuçlarıyla doludur.
Gregory V. Diehl tarafından
Bu yeni deneyimsel pazarlama dünyasında markalaşma her şeydir ve markanızın müşterilerinizin bağlantı kurabileceği ve etkileşim kurabileceği bir hikayesi yoksa, şansınız kalmaz.
Antik hikaye anlatımı sanatı bin yıl boyunca değişmediyse de, markaların bugünkü hikayeleri değişen sosyal ve canlı akış ortamlarında nasıl anlattıklarını anlatmak için özel bir dokunuş gerekiyor.
Marka Kimliği Atılımında: Ürünlerinizi Dayanılmaz Kılmak için Şirketinizin Eşsiz Bir Hikayesini Nasıl Oluşturursunuz, Gregory V. Diehl (@GregoryVDiehl), aradığınız her şeyi bulacaksınız - pazarlama gurusu veya pazarlama uzmanı olun.
Kitap, marka hikayenizin neden önemli olduğunu anlamaktan, hikayenizi oluşturmak için düşünce sürecine kadar sizi destekleyecek birçok örnek ve kaynakla el ele alıyor.
Joe DeRosa tarafından
Müşteri Zihniyeti: Müşteriniz Gibi Düşünmek Joe DeRosa'dan Dikkat Edilecek Sonuçlar Yaratmak İçin Daha az pazarlama yapmak ve daha fazla para kazanmak isteyen küçük işletme sahipleri veya pazarlamacılar için bir zorunluluktur.
Bu kitap 80/20 kuralını özetler; çabalarınızı müşteri zihniyetine odaklayarak pazarlama zorluklarınızın yüzde 80'ini aştınız.
Müşterilerinizin kafalarının içine girme konusunda öngörü sağlamanın yanı sıra, DeRosa işletme sahiplerinin potansiyellerine ulaşmalarını engelleyen engelleri de ele alıyor; cesaret eksikliği, iyileştirme ihtiyacının reddedilmesi ve güven eksikliği.
DeRosa, Fortune 500 şirketlerinin satış ve pazarlama pozisyonlarındaki uzun yıllara dayanan deneyimini ve bu kitapta yer almak üzere teşebbüs ettikleri teşebbüsleri getirmektedir.
Daima Öğrenme Ol
Sürekli gelişen pazarlama dünyasında, olmanın tek yolu var - her zaman öğrenme. Zor ve hızlı kurallar olarak öğrendiklerinizin, başladığınız yerden 180 derece gelen yeni düşünce biçimlerine evrimleştiğini veya kaydığını anlayacaksınız.
Bu kitaplar bugün olduğu gibi pazarlamanın temelini oluşturmanıza yardımcı olacaktır; kişisel ve kurumsal markalaşmayı geliştiren dijital, ilişki odaklı, müşteri odaklı, kısa vadeli kampanyalar. Her kitaptan bir şey alıp uygularsanız, kendinizi oyunun önünde bulacaksınız.
Editörün Notu: Hediye Vermek İçin En İyi Pazarlama Kitaplarındaki önceki pazarlama kitapları listesine göz atın.
Shutterstock ile Akıllı Telefon Fotoğrafı
1
