Leavens, Strand, Glover & Adler, LLC'nin ortağı David Adler ve fikri mülkiyet hukuku, medya ve eğlence, bilişim teknolojisi ve şirketler hukuku ile ilgili alanlarda alanlarda danışmanlık hizmeti veren deneyimli bir avukat, Affiliate Management Days SF'de konuşacak 2013 (16-17 Nisan 2013) “Risk Yönetimi: Tüccarlar ve Bağlı Kuruluş Yöneticileri için Hukuki Sorunlar” konulu konuyla ilgili. Bu, David ile yapılan ön görüşmedir.
$config[code] not found* * * * *
David Adler: Bir avukat olarak, doğru şekilde yapılmazsa bağlı kuruluş pazarlamasının oldukça “yüksek riskli” olduğunu düşünüyorum. Bu, kurulum kolaylığı, pazarlama içeriğinin oluşturulması ve kullanılması, pazarlama taktikleri ve gözetim eksikliği ile ilgili çeşitli faktörlerden kaynaklanmaktadır.
Birincisi, bağlı kuruluş pazarlamasına girmek nispeten kolay ve ucuzdur. Bu nedenle, hızlı bir para kazanmak isteyen karmaşık olmayan, yanlış biçimlendirilmiş ve vicdansız insanları çekebilir. Web sitelerinin ve açılış sayfalarının başka bir yerde başlatılabileceği, indirilebileceği ve yeniden başlatılabildiği hız ve kolaylık, ürünlerini ve markalarını meşru olmayan veya haksız pazarlamacılardan korumaya çalışan şirketler için hiç bitmeyen bir “köstebek” oyununa yol açıyor.
İkincisi, bağlı kuruluş pazarlamasının amacı trafiği bir satış kanalına çekmektir. Bu, pazarlamacılar ziyaretçileri çeken ilgi çekici, göz alıcı içerik kullandıklarında en iyi sonucu verir. Bu, insanların aradığı ticari markaları, anahtar kelimeleri ve içeriği kullanmak anlamına gelir.
Bağlı kuruluşlar, sık sık farklı kitleler için özelleştirilmiş içeriğe sahip bir açılış sayfası ağı kullanırlar. Risk, genellikle, bu tür içeriğin yaratılması ve kullanılmasıyla ilgili sorumluluğun bağlı kuruluşa aittir. Anlaşılmaz bağlı kuruluş pazarlamacılarının başkalarının metinlerini, fotoğraflarını ve videolarını ve hatta “ünlü onaylarını” izinsiz kullandıkları bilinmektedir. En dikkat çeken durum, acai berry sağlık ürünlerini pazarlamak için yapılan çabalarla bağlantılı olarak Dr. Oz'ün izinsiz kullanımıdır.
Üçüncüsü, e-posta ve sosyal ağ gibi pazarlama kanalları da risklidir. Yine, bağlı kuruluş pazarlamasının amacı Web trafiğini artırmak olduğundan, yalnızca kullanıcıların bulunduğu yere gitmek mantıklı olur. Bununla birlikte, birçok bağlı kuruluş pazarlamacı, e-postanın pazarlama amacıyla kullanılmasını düzenleyen eyalet ve federal yasalara yabancıdır. Benzer şekilde, birçok sosyal ağ platformunda yalnızca pazarlamayı değil, aynı zamanda özel olarak bağlı kuruluş pazarlamasını da doğrudan ele alan hizmet şartları vardır. Ayrıca, pazarlamacılar, reklamcılık gerçeği yasaları, gizlilik açıklama gereklilikleri ve vergi yasaları sınırları dahilinde kalmalıdır.
Son olarak, Affiliate Marketing, üçüncü şahıslarla ince ve neredeyse anonim ilişkilere dayanır. Şirketler genellikle ürünlerini ve markalarını tanıtan bağlı pazarlamacılarla doğrudan bir ilişkiye sahip olmadığından, yetkisiz içerik veya uygunsuz yöntemler kullanarak makul olmayan bir sorumluluk riski oluşturmadıklarından emin olmak için bu pazarlamacıların faaliyetlerini denetlemek zordur.
Soru: Çevrimiçi bir reklamveren, bazı önemli sorun alanlarından kaçınmak ve risk ve yükümlülüğü en aza indirgemek için bugün hangi adımları atabilir?
David Adler: Bağlı kuruluş pazarlama ekosistemindeki herkesin atması gereken ilk adım “gereken özen” adımını atmaktır. Bu, yayıncı ağını ve kuruldukları ve saygın olduklarından emin olmak için sunulan ürünleri kontrol etmek anlamına gelir.
Bu, markalar için önerilen pazarlama ortaklarına “arka plan” kontrolü yapmak ve fikri mülkiyet hakları ve onaylı pazarlama yöntemleri gibi yukarıda belirtilen yasal risklerin taraf sözleşmelerinde ele alındığından emin olmak anlamına gelir.
Soru: Bağlı kuruluş yöneticileri ve bağlı kuruluş programlı reklamverenler için ana zorluklar olarak neler görüyorsunuz?
David Adler: Sektörle karşılaştığım en büyük zorluk iki kat. İlk olarak, mobil teknolojilerin hızlı bir şekilde benimsenmesi, pazarlamacıların bu platforma yönelik olması gerektiği anlamına gelir. Geleneksel yasalara ve düzenlemelere ek olarak, mobil platform, daha fazla devlet düzenlemesini önleme çabasıyla kendi kılavuzlarını belirleyen endüstri gruplarının ek engelleriyle karşı karşıya.
İkincisi, mobil cihazlarda toplanan ve paylaşılan bilgilerin gizliliği ve güvenliği, tüketiciler ve milletvekilleri arasındaki benzer kaygıları artırmıştır. Pazarlamacılar için zorluk, daha küçük bir ekran için optimize edilmiş içerik kullanarak mobil tüketicilerle bağlantı kurmak ve tüketicileri alışveriş yapmaya itmek. Pazarlamacılar şimdi daha önce hiç olmadığı kadar geniş bir yelpazedeki kişisel bilgilere erişebilirler. Bu bilgilere nasıl erişmeyi, depolamayı ve paylaşmayı seçtikleri, hem bireysel pazarlamacıları hem de bir bütün olarak sektörü etkileyecektir.
Tabii ki, durağan olan masaüstü bilgisayarların aksine, akıllı telefon kullanan tüketiciler istedikleri zaman, istedikleri yerde alışveriş yapabiliyorlar. Artan zorluklarla bile, artan fırsatlar var.
Soru: 2013'te bizim için depoda ne olduğunu düşünüyorsunuz ve e-ticaret ve çevrimiçi reklamcılık ile ilgili yasal düzenlemelerin nasıl değişmesini bekliyorsunuz?
David Adler: Mobil platform olgunlaşmaya devam ettikçe, riskler ve belirsizlikler değişmeye devam edecek. E-ticaret ve çevrimiçi reklamcılık için, iki cephede gizlilik ve tüketicinin korunması gibi yeni gelişmeler görüyorum.
İlk olarak, eyalet ve federal devlet kurumları, konum verileri ve irtibat listeleri ve fotoğraflar gibi bilgilere erişim gibi mobil platformların kullanımıyla ortaya çıkan gizlilik endişelerinin farkındadır. Bu yıl, mobil reklamcılık ve ticaret alanındaki tüm tarafların FTC’yi ve devlet gizlilik politikalarının uygulanmasını ve bu politikaların ihlal edildiğini görmeye devam edecek.
İkincisi, özellikle pazarlamacıların daha hedefli reklamlar veya davranışsal reklamlar için tüketici bilgilerini nasıl topladıkları, çapraz referans verdikleri ve paylaştığı ile ilgili olarak, haksız veya aldatıcı iş uygulamalarına yönelik tüketicinin korunması adına daha fazla eylem arayışında olun.
* * * * *
David Adler'in bağlı kuruluş pazarlama riskini yönetmek konusunda konuşacağı Affiliate Management Days konferansı 16-17 Nisan 2013 tarihlerinde gerçekleşecek. Twitter'da @ AMDays veya # AMDays takip edin. Erken kayıt, 22 Şubat 2013 tarihine kadar devam eder. Kayıt olurken, iki günlük (veya birleşik) kartınızdan 250.00 $ ek bir ödeme almak için SBTAM250 kodunu kullandığınızdan emin olun.
# AMDays görüşme serisinin geri kalanı burada bulunabilir.
Devamı: AMDays 3 Yorumlar ▼
