Nellie Lide tarafından
Yeşil. Sürdürülebilirlik. Hayırsever. Çevresel. Temiz. Doğal. Sağlıklı. Organik. Bilinçli Kapitalizm. Etik Tüketim
$config[code] not foundTüm bu kelimeler, hem tüketicilerin hem de şirketlerin, eylemlerinden ve ürün ya da hizmetlerinden sosyal olarak sorumlu olma hareketlerini tanımlar. Bir işin özü değişiyor - kar elde etmek ve daha sağlıklı insanlarla daha sağlıklı bir gezegen için çabalamak şimdi bir araya getiriliyor.
Inc. dergisi şunları söyledi: “… şu andaki yeşil uyanışımızla ilgili farklı bir şey var. Bu sefer, eylem ahlaki kadar piyasalar tarafından da yönlendiriliyor. Yüksek petrol fiyatları, küresel ısınma, kimyasalların gerçek zarara neden olduğu duygusu ve dünyanın kaynakları gerçekten sonlu - bunlar girişimcilerin çözebilecekleri problemler olduğu için kucaklamak için çok hayırlı nedenler değil. ”
Öyleyse, neyin eşiğinde olduğumuzu kesin olarak nasıl söyleyebilirim? Hızlı şirket Business 3.0 denir mi? İşte “yeşil” iş dünyasında olağanüstü bir büyümeyi ve neden sadece bir solma değil de uzun vadeli bir eğilim olarak göründüğünü gösteren beş ana gösterge.
1. Müşteriler çevre sorunlarının giderek daha fazla farkındalar.
- 2007 Koni Tüketici Çevre Araştırması, “Amerikalıların üçte birinin (% 32), çevreye olan ilgisini bir yıl öncesine göre artırdığını bildirdi. Buna ek olarak, ezici bir şekilde harekete geçecek şirketleri arıyorlar: Amerikalıların% 93'ü şirketlerin çevreyi korumaya yardımcı olma sorumluluğunun olduğuna inanıyor. ”
- 2007 ImagePower Yeşil Markalar Araştırması, “ABD’nin ortak bilincinde bir kayma - yeşil, fanatik çevrecilere marjinalleşmiş bir konu değil; Neredeyse tüm Amerikalılar bir yıl önce karşı yeşil tutum ve davranışlar sergiliyorlar. ”
- GfK Custom Research North America tarafından yapılan ulusal bir anket, “… bireysel Amerikalıların, çevreyi korumak için harekete geçme konusunda ABD vatandaşlarını ve şirketlerini dünyanın geri kalanının arkası olarak gördüklerini” gösterdi. Gfk Roper Kıdemli Başkan Yardımcısı Danışmanlık, “Bu, bugün görmekte olduğumuz genel“ tüketici uyanma ”eğilimini yansıtıyor, bu eylemde tarihsel olarak değişime ihtiyaç duyulan bir sorunun kabul edilmesinden önce geliyor” dedi.
- Çalışan yetişkinlerin yaklaşık yarısı (% 52) şirketlerinin çevre dostu olmak için daha fazlasını yapması gerektiğini düşünüyor. (Adecco Araştırması, 10 Nisan 2007)
2. Müşteriler yeşil, organik, doğal, temiz, sürdürülebilir işletmelere, ürünlere ve hizmetlere giderek daha fazla çekiliyor - bu fikre kapılıyorsunuz.
- Son zamanlarda yapılan bir Priceline.com araştırmasına göre, “… gezginlerin ezici bir çoğunluğu (% 72), kiralık araç şirketlerinin hem benzinli hem de elektrikle çalışan ekonomik, çevre dostu hibrit araçlar sunmalarını istiyor.”
- Organik Ticaret Birliği, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki organik perakende satışların 1990'dan beri her yıl% 20 ile% 24 arasında büyüdüğünü söylüyor. Anket sonuçlarına göre, organik gıda satışları 2006 yılında yüzde 22,1 oranında artarak 16,9 milyar dolara ulaştı.
- Ulusal Ev İnşaatçıları Birliği'ne göre, yeşil binanın 2010 yılında 7,4 milyar dolar olan bir pazardan 38 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor. (Business Week Small Biz, Yaz 2006)
- ACNielsen’in LabelTrends’in araştırmasına göre, “2006’da…… antioksidan, lif, koruyucu madde ve organik iddia içeren ürünler geçen yıla göre% 10 veya daha fazla arttı”.
- “Su sağlıklı bir içecek olarak kabul edilir, diğer tehlikeli içeceklerle birlikte, 2002 ile 2005 yılları arasında tüm içecek endüstrisinin büyümesinin yüzde 90'ını oluşturuyordu. On yılın sonunda, gazozun dışına çıkması bekleniyor.” The New York Times, 27 Mayıs 2007.
- “General Electric Co. Yönetim Kurulu Başkanı ve İcra Kurulu Başkanı Jeffrey Immelt, 'yeşil' ekomaginasyon ünitesinin, çevresel ürün ve hizmetlerde yaşanan artışlara bağlı olarak 2010 yılı hedefini 20 milyar dolarlık hedefine“ mahvetmek ”yolunda olduğunu söyledi.” (Reuters, 25 Mayıs 2007))
3. Yerel Yönetimler, ABD’nin her tarafında yeşil sorunları zorlamaktadır:
- Plastik Torbalar - İlk kez, biyolojik olarak parçalanamayan plastik torbalar büyük marketlerde San Francisco’da yerel bir yönetmelikle yasaklandı. (San Francisco Chronicle, 28 Mart 2007)
- Trans Fat - 2007 yılında New York, trans yağları resmen yasaklayan ilk belediye oldu. Philadelphia ve Montgomery, Maryland eyaletinde de trans yağ yasaklandı. (Washington Post, 16 Mayıs 2007)
- Incandescent Light Bulb - Bulb'dan Ban blogunda: “Güney Carolina, kompakt flüoresan ampullerin kullanımını zorlayarak Avustralya ve Avrupa Birliği'nin liderliğini izlemeye çalışıyor… Diğer ABD ülkeleri de benzer düzenlemeleri düşünüyorlar.”
- Şişelenmiş Su Şişesi - Bu yıl, Amerikalılar 30 milyardan fazla tek porsiyonluk su içecektir (yukarıda belirtilen New York Times makalesine bakın). Konteyner Geri Dönüşüm Enstitüsüne göre: Kaliforniya, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon ve Vermont'un hepsinde mevcut şişe depozito yasaları var. Ve birçok ek eyalet (Arkansas, Illinois, Maryland, Kuzey Carolina, Güney Carolina, Tennessee, Batı Virginia) benzer yasaları göz önünde bulunduruyor.
4. Kişisel ve Profesyonel Yatırımcılar Yeşil Oluyor
Temiz, sürdürülebilir veya çevresel ya da sadece düz yeşil işletmelerin burada kalacağını bilmenin kesin bir yolu, hem profesyonel hem de kişisel yatırımcıların paralarını nereye koyduğunu görmektir.
Girişim Sermayesi
- Bir girişim kapitalisti, Entrepreneur dergisine şunları söyledi: “Durham, Kuzey Carolina'daki SJF Ventures genel müdürü David Kirkpatrick, her türlü enerji ve çevre teknolojisine bakıyoruz. Ancak, çevre temizleme teknolojilerindeki '70'lerin ve 80'lerin patlamasından farklı: Bugün, bunlar reaktif değil proaktif teknolojiler. ”
- Girişim kapitalistleri 2006 yılında yeşil işletmelere 1,2 milyar dolar yatırım yaptı. Bu, 2005 yılında yatırdıklarının iki katı…. (Girişim Kapitalisti John Doerr, Konuşma, Stanford İşletme Enstitüsü, 5 Nisan 2007)
- Risk sermayesi şirketleri, yalnızca 2006'nın ilk yarısında, yenilenebilir enerji şirketlerine 958 milyon dolar yatırım yaptı.
- Yeşil işletmeleri tohumlamada uzmanlaşmış veya fonlarına yeşil bir bileşen ekleyen VC şirketlerinin sayısındaki keskin büyüme: Global Çevre Fonu, Kleiner Perkins Caufield & Byers ve Draper Fisher Jurvetson, sadece birkaçı.
Sosyal Sorumluluk Sahibi Yatırımlar
- Sosyal sorumluluk sahibi yatırım seçenekleri son birkaç yılda patladı: 2005 sonunda kişi ve kurumlar tarafından kullanılan ve 1995 yılında 639 milyar dolar olan ve yatırım yapılan toplam yatırımların üzerinde artış gösteren sosyal sorumluluk hesaplarında yaklaşık 2.3 trilyon dolar tutuldu.
- Sosyal Sorumlu Yatırım Firmaları da çoğaldı - Al Gore'un Üretim Yatırım Yönetimi (yaklaşık 110 yeşil yatırım fonu ve daha fazlası ile), Sosyal Yatırım Forumu, Sosyal Fonlar, Calvert, Domini Sosyal Yatırımlar, Pax Dünya Fonları, Vatandaş Fonları, CalPERS, Ceres, Dinlerarası Merkezi Sorumluluk Üzerine, Sierra Club Yatırım Fonları
- Bazı ana finansal kurumlar bile çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) sorunlarını yatırım süreçlerine dahil etti - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Değer, Şubat / Mart 2006)
5. Yeşil İşletme Altyapısı Büyüyor Eğitim, girişimci topluluklar ve konferanslar, çevresel uyanışımızdan etkilendi.
Yeşil Mba MBA almaya artan ilgiyi düşünün: Ayrıca Yeşil Konular ve Sosyal Sorumluluk üzerine odaklanan girişimci topluluklarının büyümesini de göz önünde bulundurun: Ve sonra yeşil konferansların büyümesi var: Bu beş eğilim göstergesi ile, 21. yüzyılda yeşil işletmeye doğru hareketin burada kalmayı bekleyen derin bir hareket olduğu açıkça görülüyor.
