Mark Miller tarafından
Silikon Vadisi sosyal ağın geleceğini gördü - ve yüzü biraz kırışık görünüyor.
Girişim kapitalistleri, Baby Boomers'ın çocukları Facebook, MySpace, YouTube ve diğer Web 2.0 sitelerini kabul ettiklerinden çevrimiçi topluluklara götüreceklerine bahse giriyor. Para akışı, Monster.com'un kurucusu Jeff Taylor'un beyni olan Eons ile başladı. Eons, son iki yılda General Catalyst Partners ve Sequoia Capital, Charles River Ventures ve Intel Capital gibi ağır risk sermayesi sermayeli şirketlerinden toplam 32 milyon dolar biriktirdi.
$config[code] not foundDaha yakın zamanda, medya ustalarından Robin Wolaner, Shasta Ventures'ten destek alarak 4.8 milyon dolar ile TeeBeeDee'yi başlattı. Diğer yeni yatırımlar arasında, fotoğraf paylaşım sitesi olarak başlayan, ancak yetişkin pazarı için bir sosyal ağ sitesine dönüşen dört yıllık bir site olan Multiply için 16,5 milyon dolarlık bir tur var. Nakit akışı, MySpace'in ilk yatırımcılarından olan VantagePoint Ventures'ten geldi.
Bu girişim sermayeli şirketler dışında, yayılan Boomer odaklı sosyal ağ siteleri, Ulusal Bebek Boomer Kadınları Derneği'nin web sitesi olan Boomj, Boomertown, Rezoom ve NABBW.com'u içeriyor.
Ve belki de en önemlisi, AARP - 50+ alandaki 800 kiloluk goril - AARP.org'da 2008 yılı başlarında genel bir site yeniden tasarımı kapsamında sosyal ağlar ekleyecektir.
Hiç şüphe yok ki Boomers büyük bir çevrimiçi. Pew Internet ve Amerikan Yaşam Projesine göre, 50-64 yaş arası Amerikalıların yüzde altmış beşi Web kullanıyor. Daha genç Boomers arasında yüzdeler daha yüksektir ve daha yaşlı Web tarayıcıları, daha fazla Boomer 50'yi geçtikçe önümüzdeki yıllarda İnternet trafiğinin artan payını oluşturur.
Yetişkin sosyal ağ, girişimciler için ilginç bir iş fırsatı olarak şekilleniyor. Pazarlamacılar için, ağ siteleri finansal hizmetler, seyahat, sağlık ve emlak gibi kategorilerde kazançlı Boomer demografik hedefine ulaşmak için cazip bir yol sunar. Nitekim, 260 pazarlama uzmanının Yeni İletişim Araştırmaları Derneği için yapılan son bir araştırma, sosyal medya ve "karşılıklı pazarlama" pazarlamasına yapılan harcamaların 2012 yılına kadar geleneksel pazarlama için yapılan tahsisatların dışına çıkacağını gösteriyor.
Sosyal ağ ayrıca bir medya iş modeli olarak benzersiz avantajlar sunar:
- Kullanıcılar içeriğin çoğunu oluşturur ve yayıncılar için harcamaları üstlenirler.
- Kullanıcılar, katılmak için arkadaşlar toplayarak site trafiğinin oluşturulmasına yardımcı olur - viral bir pazarlama avantajı.
- Kullanıcılar, site içeriğini kendi ilgi alanlarına sürdüğü için, site sahiplerinin içerik alaka düzeyi hakkında çok fazla endişelenmeleri gerekmez. Aslında, 50+ ağ sitesi, piyasayı inceleyen herkes için Boomer çıkarları hakkında yararlı bir pencere sağlayabilir. Örneğin, Eons, bir göz atmaya değer en popüler üye arama konularının yıllık sıralamasını yayınlar.
- Kullanıcı katılımı ortalamadan çok daha yüksektir. Örneğin, Eons’a gelen ortalama bir ziyaretçi Eylül 2007’de ziyaret başına yaklaşık 27 dakika bekledi ve Compete.com’a göre ortalama 47 sayfa izledi. Bu rakamların her ikisi de sektör ortalamalarına göre grafik dışıdır ve şirketin reklam yoluyla ziyaretlerden para kazanmasına yardımcı olur.
Boomers, sosyal ağları bu işletmeleri karlılığa itmeye yetecek kadar çekici buluyor mu? Bazı gözlemciler şüphecidir.
AARP web sitesinin bilgisayar ve teknolojisi hakkında yazan Susan Ayers Walker, “Gençlerin bu siteleri kullanmasının en zorlayıcı nedeni, bağlantı kurmak” diyor. “Yaşlı insanlar zaten kendi sosyal ağlarını oluşturdular, peki bunun gibi siteleri kullanmaları için zorlayıcı sebep nedir?”
Ancak TeeBeeDee’nin Wolaner’ı, takılmanın Boomers için daha az güçlü bir motivasyon olmadığını iddia ediyor. “TeeBeeDee'deki trafiğin çoğu seks ve ilişkilerle ilgili” diyor. “Bu yaştaki kişilerin çevrimiçi olarak bu şeyler hakkında konuşabilecekleri hiçbir yer yok.”
En önemli zorluklardan biri, anlamlı reklam geliri elde edecek seviyelere trafik oluşturmak olacaktır. Compete.com'a göre, Eons'un Eylül 2007'de 788.000 tekil ziyaretçisi vardı; MySpace'in o ay 67 milyon tekil ziyaretçisi vardı, Facebook 24 milyon Facebook. Zaten, artan ağrı belirtileri var; Eons geçen Eylül ayında personelinin üçte birini işten çıkardı.
TeeBeeDee, Wolaner'in’in Boomers’ın hayattaki yeni maceralara attığı inancına referans olarak “belirlenecek” kısa. TeeBeeDee, “amaçlı ağ oluşturma” olarak adlandırdığı şeyi yapabilecekleri, notları karşılaştıran, fikirlerini ve ilham alan bir yer.
Wolaner, “Yaşamın ortasında yolda bir çatal var” diyor. “Bazı insanlar kariyerlerini ve ilişkilerini yeniden canlandırmak için adımlar alamazlar. Ancak, sitemize katılan kişinin zihniyeti, “Oldukça iyi durumdayım, birkaç on yıl önce önümdeyim… çoğu şeyden yararlanacağım”.
Bu, TeeBeeDee'yi ve diğer sosyal paylaşım sitelerinin dalgasını geliştirmek için yeterli olacak mı? Bu… TBD.
* * * * *
