Yerel arama hızla gelişen bir alandır. Yerel arama, yani yerel işletmeleri ve varış yerlerini arama, küçük işletmeler için özellikle önemli bir eğilimdir. Çoğu küçük firma, iş yerlerinin çoğunluğunu 50 mil yarıçapında yapıyor.
Küçük işletmeler için çalışan pazarlamacılar ve arama motoru profesyonellerinin yanı sıra kendi online pazarlamasını yapmaya çalışan küçük işletme sahiplerinin de bu alandaki evrimin farkında olmaları gerekir.
$config[code] not foundİşletmenizin çoğunu yerel olarak yapıyorsanız ve boşa para harcamak istemiyorsanız, yerel arama konusunda kendinizi eğitmeli ve bu konuda iyi anladığınızdan emin olmalısınız. Örneğin, işinizin çoğunu Detroit, Michigan yakınında yaparsanız, kazandığınız parayı web sitenize İtalya'dan veya hatta Miami, Florida'dan gelen ziyaretçilerin ilgisini çekmek için harcamak istemezsiniz. Bu sadece bir israf olur, değil mi? Hizmet verebileceğiniz alanlardan gelen trafiği çekmek için arama motoru optimizasyonunuzu ve çevrimiçi reklamcılık ücretlerinizi yalıtmak istersiniz.
Dün Denver, Colorado'da Yerel Arama Motoru Stratejileri konferansına katıldım. Yerel aramalara odaklanan daha yeni arama motorlarından bazıları, yerel aramaları hassas bir şekilde yapmak için kullanılan teknikler gibi sergilendi. Yerel arama ortamındaki oyuncularla ilgili edindiğim geniş gösterimler:
- Büyük üç arama motoru - Google, MSN ve Yahoo - farklı derecelerde yerel aramayı destekler. Google, yerel arama söz konusu olduğunda, diğer ikisinin önünde ve önündedir. Google IP adresine göre aramayı destekler (arama yapan kişinin IP adresinin coğrafi yerel ayarına göre hedefleme). IP adresi araması çeşitli şekillerde dilimlenebilir ve kesilebilir: eyalet, metro bölgesi, yarıçap, hatta harita üzerinde alanları çizmeyi ve bu noktaların sınırları dahilinde arama yapmayı içeren çokgen arama bile. Yahoo şu anda IP hedeflemesi sunmuyor, ancak bir sonraki sürüm (Panama) bunu sunacak. MSN, sınırlı IP araması ve metro bölgesine göre arama sunar - ancak yeni Canlı Yerel Arama, arama sonuçlarını yerel alanların haritalarıyla bütünleştirir.
- Tamamen yerel aramaya odaklanan yeni arama motorlarından oluşan bir ürün, çekiş gücü kazanıyor. Local.com ve TrueLocal.com bunlardan ikisidir. O zaman çeşitli dizinler ve topluluk siteleri de var. ShopLocal.com ve Judy’nin Kitabı iki örnektir.
- Sarı Sayfalar siteleri başka bir kategoridir. Basılı Sarı Sayfalar kitap kullanımda düşüyor (yıllarca kullanılacağından emin olmama rağmen). Basılı sürümler azaldıkça, Sarı Sayfalar yayıncıları çevrimiçi sürümlere geçişlerden geçiyor. Onlar için bu bir hayatta kalma meselesi. Birçoğu işletmeler için basit bir ücretsiz liste sunar, ancak aynı zamanda aylık yükseltme ücretlerinin ödenmesi durumunda gelişmiş arama görünürlüğü sunar. YellowPages.com ve SuperPages.com bunlardan ikisidir.
LocalSearchGuide.org adresinde yerel arama motorlarının, dizin sitelerinin ve sarı sayfa sitelerinin bir listesini bulabilirsiniz. Seçenekleri kontrol etmek için bir öğleden sonra ayırın. Henüz eklenmediyse sitenizi gönderin ve teklif edildiğinde ücretsiz girişlerden yararlanın. Bu sitelerdeki çevrimiçi pazarlama çözümlerinden herhangi birini denerseniz, test ettiğinizden, test ettiğinizden ve test ettiğinizden emin olun. İşletmeniz ve bölgeniz için en uygun araçları tanımlayana kadar sonuçlarınızı her bir dizinden veya arama motorundan değerlendirin.
