Her yıl Süper Kase için reddedilen bir reklam üzerine en az bir tartışma çıkacak gibi görünüyor. Ancak işletmeler, reklamlar yayınlamak için büyük oyun sırasında reklamınızı yayınlamanız gerekmediğini öğrendiler. Web - sosyal medya, paylaşılan videolar ve bloglar ile - farklı şekillerde kaldıraç alma hakkı kendi başına bir kanal haline geldi.
4 milyon dolara mal olan bir Super Bowl reklamı ile reklamınızın reddedilmesi reklamın çevrimiçi hale gelmesini sağlamak için tanıtımın "kancasını" verebilir. Özellikle anlayışlı küçük şirketler için, bu tam olarak kötü bir sonuç değil. Hava süresi için ödemek zorunda olmadığınız 4 milyon doları saklıyorsunuz. Yine de görünürlük kazanıyorsunuz çünkü HERKES reddedilen reklamı görmek istiyor.
$config[code] not foundBu yılki tartışma, biri SodaStream için diğeri Daniel Defense için olmak üzere iki farklı reklamın etrafında toplandı.
SodaStream: İlk Reklam Reddedildi, Ancak Viral Çevrimiçi Oldu
Evde gazlı alkolsüz içecekler yapan bir ürün olan SodaStream, dört küçük kelime kullandığı için reklamını reddetti. Reklamın sonunda, ilana göre iki yarışmacı bahseder. Bu yılki Süper Kase'yi yayınlayan Fox, şirketten oyuncu Scarlett Johansson’un son sorusu “Pardon Kola ve Pepsi” yi atlamamasını istedi. Wall Street Journal’ın SpeakEasy blogu, Pepsi'nin yarı zamanlı bir şovun sponsoru olması nedeniyle spekülasyon talep edildi.
Tabii ki, fazladan dört kelimeli sürüm artık YouTube'da her yerde. Çevrimiçi izleyiciler ve evdeki izleyiciler muhtemelen, reklamın reddedilmemiş olmasına göre bu 4 kelime hakkında konuşmaya daha fazla zaman harcadılar.
Daniel Defense: Reklam Reddedildi, Ancak Mesaj Ortaya Çıktı
Bu yıl ayrıca, NFL ateşli silahların reklamını yasakladığı için silah üreticisi Daniel Defense tarafından reddedilen bir reklam gördü. Ancak, reklam zevkli. Eve dönen ve ailesini korumak isteyen bir Deniz Kuvvetleri gazisi gösterir. Reklamda hiçbir silah görünmüyor:
Daniel Defense başkanı ve CEO'su Marty Daniel, NRA sitesinde yaptığı röportajda, şirketinin NFL kuralları çerçevesinde çalışmaya çalıştığını belirtti. Ancak, reklam yine de reddedildi. Word, bloglar, forumlar ve sosyal kanallar aracılığıyla yayıldı. Daniel, “Bu sansür, silah sahiplerini susturma ve silah alımını caydırma girişiminin bir belirtisi, ancak bunun tam tersi oldu” dedi.
Şirketin web sitesine göre Daniel Defense, Inc. 2000 yılında bir hobi işletmesi olarak kuruldu. İnternet sitesinde dediği gibi, “yalnızca Amerika'da söylenebilecek bir başarı öyküsü”.
GoDaddy: 180
Bu arada, geçmişte “reddedilen reklam” tekniğinin posteri çocuğu olan en az bir şirketin yeni bir stratejisi var.
Hala kurucusu Bob Parsons tarafından yönetildiği günlerde GoDaddy, şehvetli GoDaddy kızlarının yer aldığı açık saçık reklamlarla kendine bir isim yaptı. Yıllar boyunca, şirketin büyük oyuna reddettiği 3 düzineden fazla reklam vardı. Tamer versiyonu oyun sırasında yayınlanacaktı - ancak en az bir yarışçı versiyonunun çevrimiçi olarak tükenmesinden sonra.
Son yıllarda, GoDaddy kaldıraçlı bir satın alma yoluyla yeni yönetim altına girmiştir. Açık saçık reklamlar tarih. GoDaddy şimdi, çoğu kadına ait ana hedef kitlesi olan Main Street küçük işletmelerini ele alıyor.
Bu yıl GoDaddy reklamı Super Bowl'da yayınlandı ve 36 yaşında eski bir makine mühendisi olan Gwen Dean'i gerçek hayatta 36 yaşında olan bir makine mühendisi olarak ilan etti. GoDaddy kullanarak. Video sırasında işini gerçekten bıraktı (istifasını e-postayla da gönderdi). Dean, “Ben babamın ve büyükbabamın izini sürdüm ve 18 yılını erkek egemen bir endüstride geçirdim. Sahil Güvenlik'te sekiz yıl görev yaptım… Yaptığım şeyle gurur duyuyorum ve tutkumu bir işe dönüştürmek için hayallerimin peşindeyken çok heyecanlıyım. ”
GoDaddy'ye göre, bu şirket için “dönüştürücü” bir reklam kampanyasıydı; çünkü küçük işletmelere odaklanıyor ve kadınları akıllı ve başarılı olarak gösteriyor. GoDaddy CEO'su Blake Irving, “Gwen hizmet verdiğimiz müşterilerin bir örneğidir” dedi. İşte GoDaddy reklamı:
$config[code] not found(Yerel SEO Rehberindeki Andrew Shotland, Gwen'in gerçek olup olmadığını merak ediyor. GoDaddy ile temasa geçtik ve gerçek olduğunu doğruladılar. 100'den fazla aday arasından bir Super Bowl reklamında yer alabilmek için seçildi. Andrew haklı olarak işaret etti. çevrimiçi yerel pazarlama bugün yoksundur, bize göre, Gwen part-time-iş-sahibi-itis sıkıntısı çekiyor gibi görünüyor.Günlük bir işin olduğu ve yarı zamanlı bir işin olduğu sürece asla yapmak için yeterli zamanın olmayacak online pazarlama - yardımsız. Bu büyük olasılıkla reklamın arkasındaki kilit noktaydı.)
Reklamın Arkasındaki Hikaye
Reddedilmeyen reklamlar için bile, etiketler tartışmayı sosyal sitelere taşımayı kolaylaştırır. Bu yıl 54 Süper Kase reklamı vardı. Marketing Land'e göre çoğunlukta (% 57) hashtag görülüyor.
Artık sadece reklamın kendisi ile ilgili değil. Aynı zamanda, insanları reklamın arkasındaki hikaye veya etrafındaki tartışmalardan bahsederek reklamınızı nasıl viral hale getireceğiyle de ilgilidir. Bir Super Bowl reklamında yakında 4 milyon dolar harcamak istemeseniz de, bu "reklamın arkasındaki hikayeyi" işiniz için diğer reklam kampanyalarına nasıl aktaracağınızı düşünün.
