Tıklama başına ödeme (PPC) profesyonellerinin ve ardından çıkan konuşmaların yaptığı son zamanlarda yapılan bir “AdWords anketi” ne dayanarak, Google’ın AdWords reklam platformlarını kullanan küçük reklamverenlerle temastan kopmadığını düşünüyorum. Ve işte bu yüzden böyle düşünüyorum.
Ama daha da önemlisi, bu parça şikayet etmek değil, ancak harekete geçmeye çalışmaktır. Sonunda somut bir önerim var.
Öncelikle, son zamanlarda yapılan (şüphesiz gayri resmi) AdWords anketinin gösterdiğine bir göz atalım.
$config[code] not foundPPC Profesyonellerinin “Küçük” Demek Ne Düşünüyor?
PPC üyesi meslektaşlarımdan “küçük” bir PPC reklamvereni olarak ne gördüklerini sormaya karar verdim. “Küçük bir PPC reklamvereni olarak kabul edeceğiniz en büyük aylık bütçe hangisidir?” Sorusunu sordum.
Sonuçlar burada:
Matematiği yaparsanız, ortalama "küçük" reklamverenin PPC çalışmalarına ayda 6.783 ABD Doları harcadığını göreceksiniz. bu, bu anketi alan tıklama başına ödeme profesyonellerine göre.
Peki Google ne düşünüyor?
Google’ın “Küçük” Anlamı Nedir?
Açıkçası, Google binlerce çalışanı olan çok büyük bir şirket olduğu için bu zor bir soru. Ancak, Salt Lake City Arama Motoru Pazarlamacıları grubunun (SLC | SEM) son toplantısında 2 Google temsilcisinden haber alma şansım oldu.
İlk temsilci Google ile reklam veren şirketler için özel bir hesap yöneticisi olarak çalıştı. Soru-Cevap sırasında sürekli olarak “daha küçük müşterilere” gönderme yaptı, ben de bu daha küçük müşterilere ne tür bir aylık bütçeye sahip olduğunu sordum. Diğer Google temsilcisine (daha önce patronu olan) erteledi ve hiçbir soru vermemek için tüm soru boyunca dans etmeye devam etti. Menzil bile yok.
Dolayısıyla, Google size, daha küçük bir müşterinin, özel bir hesap yöneticisine hak kazanmak için ne kadar harcaması gerektiğini söylemez.
Başka nasıl bir fikir alabiliriz?
Google Temsilcisi Neyi Gerekçelendirir?
Neyse ki, bir hesap temsilcisi için yeterli bütçeye sahip birkaç reklamveren tanıyorum. Hepsi, AdWords ile ayda 75.000 ABD Doları harcıyor ve yelpazenin en küçük ucundaymış gibi hissediyorlar.
Sonuçları gönderdikten sonra, bazı hesapların 30.000 $ düzeyinde hesap temsilcileriyle duydum, ancak şunu da duydum:
@ Mel66 @robert_brady @adwords Maalesef, alanımızdaki çözümlerin büyük bir satıcısı “Anne ve Pops” terimini <50.000 $ / ay olarak tanımlamak için kullandı. bütçeleri.
- Andrew Goodman (@andrew_goodman) Tarafindan Çekilen Ilginç Fotograflari Görüntüle 28 Haziran 2013
Peki Google daha küçük reklamverenlere yardımcı olmak için ne yapabilir?
Paranı Ağzının Olduğu Yerlere Koymak
Google’ın zaten oldukça büyük bir çaba sarfettiğini kabul edelim. İşte Google’ın küçük işletme AdWords reklamverenleriyle bağlantı kurmak ve onları desteklemek için zaten yaptığı 3 şey:
(1) Herhangi bir reklamverenin alabileceği 866-2-GOOGLE numarasına sahiptirler.
(2) Çevrimiçi yardım oldukça ayrıntılıdır (tüm değişikliklerde zaman zaman eski olsa da).
(3) Google AdWords Forumunda günün önemli sorularına büyük tavsiyeler ve çözümler sunan çok yararlı bazı insanlar var.
Bununla birlikte, Google’a yaptığım ilk önerim, bu “mikro” hesaplardaki en iyi ve en parlak temsilcilerinden bazılarını ayda yaklaşık 5.000 $ veya daha düşük bir değere koymak olacak. Bu boyuttaki reklamverenin bu kadar büyük rakiplerle rekabet etmek için ne kadar farklı davrandıklarını görmelerini sağlayın. Daha sonra bu üst düzey temsilcilerden 6 ay sonra tekrar ürün ekibine dönmelerini sağlayın ve girdi verin.
Bu ilk elden deneyim, platformun küçük reklamverenler için daha arkadaşça olmasına yardımcı olacaktır. Küçük bir reklamverenseniz, bunun size yardımcı olacağını düşünüyor musunuz?
Daha fazla: Google 12 Yorumlar ▼
