Fantasy'den Fortune'a Patron Yolu - Fikirden İkonik Markaya Her İşi Alma Dersi, Ilana Edelstein (Samantha Marshall'ın yardımı ile). Kitabı NetGallery aracılığıyla keşfettim ve damıtılmış içki endüstrisi ile ilişkili işletme sahipleri kadar premium markalar ile çalışan pazarlamacılar için faydalı olacağını düşündüm.
Patron vaftiz babası demektir, işte vaftiz babasının hikayesi (al pacino'suz!)
Bu, yazar Edelstein ve onun iş ortağı / sevgilisi Martin'in kişisel travmaları hakkındaki tutkulu bir anlatıdır. Martin, bir iş keşif gezisinde tekila ile tanıştı. Edelstein'i tadı için Patron olarak bilinen versiyonun bazı örneklerini eve getirdi.
Gerisi birbirlerine, işlerine ve içeceğe duydukları tutku ile harmanlayan bir tarih oldu.
“Patron, bir anlamda ilişkimizdeki en iyi şeyleri sembolize etti. Her birimiz, bir araya getiren, sihir yapan eşsiz bir özellik ve içerik karışımına sahip olduk… Büyü yapan bir anahtar bileşen vardı: aşk. ”
Çift, sektörün ve ünlülerin katıldığı en iyi etkinliklerde Patron'a hizmet vererek marka profilini yükseltmeye çalıştı. İlk etkinliğinde Tom Cruise ve Arnold Schwarzenegger gibi A-list ünlüler yer aldı. Robin Williams ve James Coburn gibi diğer aktörlerden de bahsedilir. Edelstein, hip-hop’un Patron’u, Shark Tank’ın Daymond John’u ve FUBU şöhretiyle benimsemesiyle ilgili bir tartışma bile veriyor.
Bu deneyimler Edelstein'ın hikayenin ilerleyişinde paylaştığı bazı ticari görüşlere yer verdi:
“Gerçek lezzet yapanların kim olduğunu bilin ve onları akıllıca kullanın. Yörüngenizdeki herhangi birinin, arkadaş, medya üyesi veya ürün eleştirmeninin, ürününüzü tanıtmak için en iyi şekilde nasıl kullanılabileceğini düşünün. Sarf malzemeleri işinde, moda ve modaya uygun marka elçilerinden gelen ağızdan sözler…
Kitabın çoğu, Edelstein’ın Martin ile olan ilişkisini ayrıntılandırıyor, ama bu bir anlatım değil. Ayrıca Patron'u birinci sınıf bir içecek olarak konumlandırmak ve daha fazla yatırım sağlayacak müzakereleri konumlandırmak için pazarlama taktiklerini de kapsar. Patron, sofistike tüketicilere markalı en eski alkol isimlerinden biriydi. Başarısı, tutkuyla içki hakkında konuşabilecek etkili insanlardan geldi.
Edelstein, Patron'u satın almak için Seagram anlaşmasını ilişkilendirir. Daha sonraki bir bölüm, paketleme gibi karar ayrıntılarını açıklar.
Bölüm 2 okuyucuyu tekila işletmesi hakkında eğitecektir. Viski ve viski gibi belirli bir bölgede damıtılmış olan tekila, Meksika tarihini yansıtan büst ve patlama talep döngüleri yaşadı. Suyu tekila üretmek için fermente edilmiş bir bitki olan agav, Meksika hükümeti, tüm tekila damıtılmış Meksika tuzularının en az% 51'ini içermesi gerektiğine karar verdiğinde daha da sanayileşmeye başladı.
Çiftin gerçek rehberliği “Meksika’nın Tekila endüstrisinin modernizasyonu ve standardizasyonu ön planda” olan Meksikalı bir aristokrat olan Francisco Alcaraz’dan geldi. Edelstein, çiftin Alcaraz’a olan hayranlığını şöyle açıkladı:
“Francisco'yu izlemek, gerçek bir sanatçıyı gözlemlemek gibidir. Camının içeriğini inceliyor, rengini belirlemek için merkeze bakıyor ve hafifçe tekilayı yanlara nasıl sardığını görmek için etrafında döndürüyor… Francisco, tıpkı Martin gibi, hayatın en iyisi için keskin bir takdirle bilen bir uzman olarak öne çıktı. ”
Alcaraz'a ek olarak, John Paul “JP” DeJoria'nın da bir özeti var. Gençliğinde “fakirleştirilmiş bir sokak çocuğu” olan JP, ilk Patron dağıtımcısının topraklarına yardım eden güvenilir bir iş ortağı oldu. Patron Yolu diğer çalışanlar hakkında fazla açıklama yapmaz. Aynı zamanda, Apple gibi unutulmaz liderleri olan büyük şirketler üzerine yazılmış kitapların ciltleri göz önüne alındığında (bkz. Ivana Taylor’un “ Elma içinde " ve " Elma Deneyimi " örnek olarak).
Ne Tür Bir Okuyucu Patron Way'den Hoşlanacaktır?
Bu kitap iş çiftleri ile ilgili araştırmalarla dolu değil. Eğer aradığın buysa, oku Siz ve Partner Inc.
Yerine gibi Gitar dersleri ve Kiriş Doğruca Patron Yolu çoğunlukla kişisel bir hikaye anlatır.
Yine de, kitabın bakış açısı birlikte çalışmaya başlayan çiftler için değerli olabilir. Bir eş veya eş ile çalışanlar, bu çiftin işle ilgili zorluklarıyla nasıl yüzleşeceklerine ilgi duyacaklar.
Kısa, doğrudan öngörüleri olan bir ek bölüm var. Fakat bunun dışında bir anlatı okuyorsunuz, nasıl yapılır rehberini değil.
Yazarın tonuyla ilgili hoş bir yönü var. Edelstein, tanıştığı ünlülere ve başarı boyunca edindiği başarılara rağmen, kaygısız bir ruhu olan her şeyi iletir. Bu, çifte yatırım yapmanızı isteyen, asla kuru olmayan bir tonu tutar:
“Birçok yönden, hala Güney Afrika'dan televizyon olmadan büyüyen bir kızdım. Çoğu zaman kendimi ünlüler ile konuşurken bulduklarını daha sonra bana gösterene kadar hiçbir ipucu olmadan buldum. Ama bu özel ortamlarda olmaktan keyif aldım. Vardığımız gibi geldi. ”
İşletmeniz hangi endüstriye dayalı olursa olsun, sektördeki perspektifi takdir edeceksiniz. Patron Yolu . En sevdiğiniz içeceğin tadını çıkarırken okuyun veya daha da iyisi, paylaşın. Şerefe.
1
