İşletme yazarlığının neden uzak, iddialı ve acımasızca ayrıldığını açık bir şekilde özetleyen bir çalışma arıyorsanız, 5 Monkeys ve Ladder'dan başkasına bakmayın. İki gerçek sosyolojik deneye dayanan bu ünlü şehir efsanesi, şişirilmiş, sanatsız ton içeriği ve metin yazarlarının bu kadar kolay girebileceği yakın fikirli ve büyüme karşıtı tutumları açıklıyor.
Çalışma
$config[code] not foundBeş maymun bir merdiven, bir salkım muzu ve soğuk su fıskiyesi olan bir odada yaşıyor. Bir maymun muzlara ulaşmak için merdivenin tepesine gittiğinde, fıskiye açılır ve diğerlerini soğuk suyla sıçrar. Diğer öfkeli maymunlar onu dövdü ve sonunda denemeyi bırakmayı öğrendi.
Maymunlar birer birer ikame edilir ve her yeni maymun muzlar için merdiveni tırmanmaya çalışır, ancak grubun geri kalanı tarafından aşağı çekilir ve dövülür. Bir süre sonra, son orijinal maymun yenisiyle değiştirilir ve merdiveni tırmanmaya çalışır. Olanları tahmin et… hepsi suya püskürtüleceklerini bile bilmeden, hepsi böyle olduğu için durdurmaya çalışıyorlar.
“Dildeki en zarar verici ifade:“ Her zaman bu şekilde yapıldı. ”- Grace Hopper
Sıkıcı İnsanların Yazma Yolları
Bunun gibi zamanlarda kendimize hatırlatmamız gereken bir şey George Orwell'in “Politika ve İngiliz Dili” adlı bir makalesidir. “Güzel Bir Çay Bardağı” gibi diğer bilgilendirici yazılarının aksine, bu zaman zamanki ustaların politikacılarına yönelikti. sözlü kandırmaca. Orwell süslü, anlamsız bir dille gizlenmiş sulanan gerçeklere sahip olmaktan bıkmıştı. Bu yazıda söylediklerinin bir kısmını ve bugün nasıl uygulanabileceğini gözden geçireceğim.
İş yazmaya gelince, sorun her zaman bu şekilde yapılmasıdır. Yıllar boyunca liderler (ve daha sonra, reklamverenler) insanları kurumsal dille ve ticari jargonla karıştırdı. İşletmelerdeki sorun o kadar ileri gitti ki, bugün “dikey bir kanama için sağlam bir çözümden yararlanmak” tamamen normaldi. ”Ama lütfen - herkes yapmamayı tercih ederdi. Bu, 'bir yer için bir şeyler yapacağınızı' söylemesi kadar faydalı olan, zararlı bir içerik yazma hatasıdır.
İçerik Yazımı Hatalarından Kaçınmanın 4 Püf Noktası
Bu içerik yazım hatalarını önlemek için Orwell’in içerik ve metin yazarlarına neler önerebileceğini inceleyelim:
1. Asla Klişeleri veya Metaforları kullanmayın.
Daha önce bir cümle duyduysanız, kaçının. Beynimiz eski bilgileri görmezden gelmekte ustadır, bu nedenle “her iki dünyanın en iyileri” gibi şeyler söylediğinizde okuyucular boşaltır ve göze çarpan metni okumaktan yorulurlar.
İçeriğinizden işe yaramaz kelimeleri kesmek, okuyucularınızı posta boyunca meşgul tutmanın, arama sıralamalarınız için harikalar yaratmanın bir yoludur.
2. Fiil İfadelerini Kesip
Kimse içeriğinizde yasal boşluklar aramayacak, bu yüzden bir avukat gibi konuşmayın. Fiil cümleleri kullanarak korkunç yazılmış bir cümle örneği:
“E-posta yoluyla dağıtılan verilerin biçimlendirilmesinden sorumlu olarak tasarlanan çeşitli sistemlerin piyasaya sunulma sürecini başlattık”
Ne zaman söyleyebilirsin ki:
“E-posta verilerini biçimlendirmek için bir sistem uyguluyoruz”
Rahatsız edici cümleler bulmanın hızlı bir yolu ‘,’,’,’ ve’olan’ için bir Ctrl + F (Mac’te Cmd + F) yapmaktır.
3. Gereksiz Komplike Kelimeler
Kişinin görkemli diksiyonla argümanını ifade etmeye çalışmak, birisinin izleyiciden kopmuş kalmasını sağlamanın en etkili yoludur.
Bu cümle sonrası bir örnek vereyim mi? Orwell'in dediği gibi, kötü bir yazar, iyi bir yazarın insan gibi ses çıkardığı “basit bir ifade giydirmeye ve bilimsel tarafsızlık havası vermeye” çalışır. Kaçınılması gereken kelimeler:
Alevlendirmek, faydalanmak, bolluk, sayısız, kavşak, tespit, kendiliğinden
4. Özel Anlamı Olan Kelimeler
Desteklemeden bir iddiada bulunduğunuzda, kelimeleri özel anlamı olan kullanıyorsunuz. “En çok konuşulan sosyal medya yönetim aracı” veya “en etkili belge editörü” hakkında gerçekten iyi bir neden olmadan bahsederken, sözlerinizin anlamını iddialarınızın anlamsız olduğu noktaya sürüklüyorsunuz.
“En verimli X” olarak adlandırılan bir şey ilk başta etkileyici görünmekle birlikte, desteklenmeyen bir iddia fark edilmez - anlam, tartışılmaz olanlardan değil somut tanımlardan gelir.
Kötü Yazma Nasıl Yakalanır?
Olabildiğince sıkıcı, işinizi hazırlamak, çekmemesini sağlamak için en iyi yoldur. İlk taslağınızın neredeyse her zaman berbat olacağını kabul edin ve tekrar okumaya döndüğünüzde oturup çoğunu tekrar yazmaya hazırlanın. İlk taslaklarım, neredeyse% 100 klişeler, fiil cümleleri ve özel anlamlarla gereksiz yere karmaşık kelimelerdir, ancak ne arayacağınızı biliyorsanız hatalarınızı yakalamak kolaydır.
Trafik ışığı yöntemi, kaliteyi görsel olarak temsil ettiği için prova okuması ve içeriğiniz için harika bir yoldur.
Bunu yapmak için taslağınızı okuyun ve:
- O kadar kötü bir cümle için kırmızı vurgulayın ki tamamen kaldırılması veya yeniden yazılması gerekiyor
- Biraz çalışma gerektiren bir cümle için sarıyı vurgulayın
- Mükemmellik için yeşil vurgulayın.
Acımasız olun, okuyucularınız size teşekkür edecek.
İçerikten Süreçlere
Muhtemelen, iyi yazarlar sadece bir konuda iyi değillerdir. Özel bir metin yazarları, içerik yazarları, teknik yazarlar ve bilim kurgu romancıları edinmeye devam ederken, beceri çakıştığı için hepsinin bir gün boyunca birbirlerinin işlerini başarabilmeleri olasıdır.
İşinizi verimli bir şekilde yürütmek, iyi bir içerik pazarlama stratejisinin epik içeriğe bağlı olduğu kadar açıkça yazılı işlemlere de bağlıdır.
Yalnızca iş akışı yönetimi yazılımı içinde yazılan işlemler, içerik yazma işlemini ölçeklendirmenize ve hataları yakalamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda harika bir zaman tasarrufu stratejisidir. Küçük işletmeler kaybedilen e-postalar, iletişim hataları veya yetersiz koordinasyon nedeniyle zaman kaybetme riski altındadır, ancak işbirlikçi işlemlerle, hiçbir şeyin ağdan kaymadığından emin olmak kolaydır.
Kontrol listelerinin büyükbabasından ve pilotların şöhretleri zor olan Boeing uçaklarından uçmaları için bir süreç yazan adamdan bir tavsiyede bulunun - Daniel Boorman. Boorman'a göre:
“İyi kontrol listeleri ve kötü… kötü kontrol listeleri belirsiz ve kesin değil. Çok uzunlar; kullanımı zor ve pratik değiller. Masa jokeyleri tarafından konuşlandırılacakları durumun farkında olmadan yapılır. İnsanlara araçları aptal olarak kullanıyorlar ve her adımı hecelemeye çalışıyorlar. İnsanları beynini açmaktansa, beyinlerini kapatıyorlar. ”
Peki ya iyi kontrol listeleri?
“Öte yandan, iyi kontrol listeleri kesin. En zor durumlarda bile etkili ve etkilidirler. Her şeyi hecelemeye çalışmıyorlar. - bir kontrol listesi uçağı uçuramaz. Bunun yerine, sadece en kritik ve önemli adımların hatırlatmasını sağlarlar - çok yetenekli profesyonellerin bile kaçırabileceği adımlar. İyi kontrol listeleri, hepsinden önemlisi pratiktir. ”- Kontrol Listesi Manifestosu
Gördüğünüz gibi, içerik ve süreçler arasında ve hatta metin yazarlığı ile 20. yüzyılın başlarından kalma bir yazarın siyasetçilerin nasıl konuşmasını istediği konusunda paralellikler var.
Net bir yazı, sonsuza dek alakalı bir beceridir, bu yüzden bir dahaki sefere küçük işinize 'sağlam, ölçeklenebilir pazarlama stratejileri ve yüzde 100 kanıtlanmış SEO taktiklerini planlama, uygulama ve yürütme için uçtan uca çözüm' demeyi düşünün - tekrar düşün.
Daha fazla: İçerik Pazarlama 10 Yorumlar ▼
