Marka kuralları, markanızın tutarlılığını sağlamak için şarttır. Ama onları yeni medyaya mı güncelliyorsunuz?
B2B Pazarlama tarafından yapılan bir araştırmaya göre, video sizi rakiplerinizden ayıran en iyi içerik türüdür. İlginçtir ki, izleyicinizle rezonansa girmenize yardımcı olan da budur. Bu, daha fazla görmezden gelemeyeceğiniz anlamına gelir. B2B Pazarlama tarafından toplanan verilere bakılırsa, pazarlamacılar azalıyor.
$config[code] not foundAnkete katılanların yüzde yetmiş sekizi gelecek 12 ay içinde video kullanmaları muhtemel olduğunu söyledi. Ve şirketlerini tanıtmak için zaten videoyu kullanmaya başlayanların deneyimleri teşvik ediyor - katılımcıların% 58'i başarılı bir pazarlama kanalı olduğunu buldu.
Aynı zamanda, cevap verenlerin% 68'i herhangi bir video markası kuralına sahip olmadığını kabul etti. Bu, video içeriği oluştursalar bile, yalnızca müşterilerini şaşırtma ihtimalinin yüksek olduğu anlamına gelir.
Video Markası İçin Ne İhtiyacınız Var?
Yönergeler 3 şey düşünülerek geliştirilmiştir:
- Medyadan bağımsız olarak bir markanın tutarlılığını sağlamak.
- Markanın ısrarla iletişimini sağlamak.
- İletişimin gerçekleşebileceği kısıtlamalar sunmak.
Bu üç olmadan, müşterilerinizin kafasını karıştırmaktan ziyade, marka vaadinizden ve marka hikayenizden ödün verme riski altındasınız. Bana sorarsan, bu bir 1 katil marka.
Sağlam kurallarla, hangi iletişim ortamının kullanıldığına bakılmaksızın, markanızın müşterilerin bunu anlamalarına yardımcı olmak için tutarlı bir şekilde tasvir edilmesini sağlayabilirsiniz;
Son olarak, kurallar sadece dahili olarak çalışmamaktadır. Herhangi bir 3. parti satıcıya, markanızın tanıtım materyalleri oluştururken nasıl kullanılabileceğine dair rehberlik etmek için bunları kullanabilirsiniz. Ancak bir iletişim kanalı dahil edilmemişse, kötü şeyler olur.
Video yönergeleri olmadan, pazarlama kampanyanızın bir öğesi markanız hakkında tamamen farklı fikirler iletebilir ve mesajınız kirlenir. Bu, temel mesajınızın, ileten kişi tarafından kişisel olarak yorumlanması nedeniyle olabilir. Örneğin bir tasarımcı veya prodüksiyon evi veya markanızın sürdürmeye çalıştığı tamamen farklı bir ses tonunda kopyayı oluşturan bir yazar.
Video, izleyicilerle temas kurma yöntemine hâkim hale geldiğinde, bu ortamı da içerecek şekilde yönergelerinizi güncellemeniz çok önemlidir.
Video Markası Kılavuzuna Neler Dahil Olmalı?
Video ile mevcut yönergelerinize birkaç yeni unsur göz önünde bulundurmanız ve eklemeniz gerekir:
ton
Videoya canlandırmak istediğiniz ton hakkında bilgi ekleyin. Videoların aptal bir formatta, yanaklarda bir dilde veya her zaman ciddi olmalarını ister misiniz?
Dil
Videolarınızda hangi dil ve ses tonunun kullanılması gerektiğini belirtin. Ayrıca, video kopyasında şirketinizin nasıl yönlendirileceğine, adının nasıl kullanılacağına ve ürünlerinizin veya hizmetlerinizin nasıl açıklanacağına karar vermeniz gerekir.
Renkler
Renkler büyük olasılıkla markanız için belirtilen palete benzer olacaktır. Ancak onlardan uzak durmak istiyorsanız (yani belirli bir servisi vurgulamak için yeni bir renk tanıtın), önce bunu tanımlamanız gerekir.
Logo Kullanımı
Dile benzer şekilde, logonuzun videoda nasıl gösterileceğini de belirtmeniz gerekir. Orada ihtiyaç duyup duymadığınızı (bazı şirketler kimlerin ürettiğini tanımlayan diğer marka unsurlarından uzaklaşın), ne kadar belirgin olması gerektiğini ve logonun yanında hangi unsurların (grafik ve metin) kalmasına izin vereceğinizi düşünün.
matbaacılık
Tipografi, tıpkı renkler gibi, genel kurallarınızdan kaynaklanmış olabilir. Biraz farklı yazı tipleri kullanmak isteyebilirsiniz veya videonuzda özel yazı tiplerinin kullanımını engelleyen bazı teknoloji ya da yasal kısıtlamalar olabilir. Tipografi kuralları, başlıklar, alt başlıklar ve gövde metni için boyutlar gibi unsurları da içermelidir.
Ses
Video, markanıza yeni bir unsur sunar - ses. Ne tür bir ses istediğinize ve onunla uyumlu olan ruh halinize karar vermelisiniz. Videolarınızda, müziğin lisanslanabileceği yerlerde kullanılmalı ve varsa ana temayı belirlemelisiniz.
Promosyonlar
Son olarak, video kurallarınız en azından videonun nasıl tanıtılmasını istediğinizi belirtmelidir. Bazı tanıtım kanalları markanız için geçerli olmayabilir ve video pazarlamanız üzerinde çalışan bir kişiyi, şirket içinde veya bir üçüncü taraf şirketi olarak kullanmalarını kısıtlamalısınız.
Sonuç
Video hala bazıları tarafından gelişmekte olan bir pazarlama kanalı olarak algılanabilir. Bununla birlikte, kendinizi rekabette farklılaştırmanın ve izleyicilerinizle iletişim kurmanın güçlü bir yolu oldu.
Ancak bunu iyi yapmak için, video markası kurallarını belirtmeli ve markanızın ilk önce videoda nasıl gösterileceğini belirlemelisiniz.
Shutterstock ile video fotoğrafı
2 Yorumlar ▼
