Editörün Notu: İşte Affiliate Management Days konferansından kapsama alanımızdaki başka bir taksit - bu bağlı kuruluş pazarlamasının yeni yasal peyzajı. Bu yazı dizisi, bağlı kuruluş programları sunan işletmelere ilgi duyulan konular üzerinedir. #AMDays daha fazla kapsama.
Gary, “bağlı kuruluş yöneticisi olarak, güvenilir bir danışman olduğunuzu” belirten bir dikkat çekici ifadesiyle başladı. Dolayısıyla, bağlı kuruluş yöneticileri, bağlı kuruluş pazarlamasının yasal düzenlemesi hakkında akıllıca konuşmak ve daha fazla bilgi için kaynak sağlamak için yeterince bilgi sahibi olmalıdır. Bu kapsam online pazarlamaya da uzanıyor.
Seansın önemli noktaları aşağıda verilmiştir.
Aldatıcı Reklamcılık
- Reklamlarınızın FTC’nin gereksinimlerini karşıladığından emin olun.
- Feragatnameler yardımcı olabilir, ancak iyi bir açıklama olmalıdır.
- Açıklama, birçok faktöre bağlı olan bir akışkan kavramdır.
- Açıklamanın yerleşimini düşünün.
- “Ücretsiz” kelimesini kullanırken çok dikkatli olun.
- İhmaller ayrıca bir ihlal olabilir ve aldatıcı olarak kabul edilebilir.
- Pazarlamacıdan, bağlı kuruluşlardan ve bağlı kuruluş ağından herkes sorumludur. Bu, bağlı kuruluşların pazarlama çabalarını izlemeniz ve markanızla tutarlı olduklarından emin olmanız gerektiği anlamına gelir.
Telif Hakkı ve Ticari Marka
İlk adım, İnternet'teki her şeyin ücretsiz olduğu mitini reddetmektir. Telif hakkı, orijinal bir yazarlık çalışması olarak tanımlanır. Bu, görüntüleri ve içeriği içerir. Çevrimiçi bir şey kapıp promosyonlarınızda kullanamazsınız. Fotoğrafçılar fotoğraflarını çevrimiçi gördüklerinde çok agresif davranıyorlar. Burada dikkatli ve dikkatli olun.
Ticari markalar daha az katıdır. Başka birinin ticari markasını izinsiz kullanabilirsiniz, ancak kafa karıştırıcı bir şekilde yapamazsınız.
Satış Ortaklığı Sözleşmeleri
Gary ayrıca bağlı kuruluş pazarlama sözleşmelerindeki yasal konular ve bu sözleşmelerin neler içermesi gerektiği hakkında konuştu. Sadece bağlı kuruluşlar için değil, tüm çevrimiçi hizmetlerin gelecekteki sözleşmelerini iki kez kontrol edeceğimi biliyorum:
Dahil edilecek sözleşme şartları:
- Sınırlandırılacak taraflar; kişisel isim kullanmayın, işletme ismi kullanın.
- Bir terim ve iptal. Sınırsız bir dökmeyen sözleşmeleri yapmayın.
- Ücretler - cezaları / geri ödemeleri düşünün.
- Uyuşmazlıkların artırma hükümlerini dahil edin.
- IP sahipliği - verilere sahip olduğunuzdan emin olun.
- Kısıtlayıcı sözleşmeleri dahil edin.
- Rekabet etmeyen ve talep edilmeyen hükümlere (müşteriler ve çalışanlar) dikkat edin.
- Eğer bir şeyler ters giderse, kendini koruman gerekir. Sorumluluk sınırlaması oluşturun.
- Tazmin cümleleri: üçüncü bir tarafın iddiada bulunmasına yardımcı olur.
Gizlilik
Ve elbette, çevrimiçi pazarlama ile ilgili gizlilik belirtilmeden yasal bir tartışma yapılamamıştır. Bağlı kuruluş yöneticilerinin FTC Adil Bilgi Uygulama İlkeleri'ni anlamaları önemlidir. Kurallar, kitleye ve ürünlere göre değişebilir. İşte bazı anahtar bileşenler.
- Tüketicilere gizlilik politikalarınızı bildirdiğinizden emin olun.
- Onlara dahil olmaları veya seçmemeleri için seçenekler verin.
- Çıkmalarını veya soru sormalarını sizinle iletişim kurmalarına izin verin.
- Verilerinizin güvende olduğundan emin olun. Bilgi artık güvenli değilse ne yapacağınızla ilgili bir plan yapın.
- Çevrimiçi olarak hangi verileri topladığınıza dikkat edin. İnternette mevcut olması, onu toplamanın akıllıca olduğu anlamına gelmez. Sosyal medya toplamanın yasaya aykırı olduğu, ancak haksız olarak algılanabileceğini söyleyen bir yasa bulunmamakla birlikte
- COPPA - 13 yaşın altındaki çocuklardan koruyucu bir otorite olmadan bilgi toplayamazsınız. FTC kişisel bilgileri tutarlı bir tanımlayıcı olarak tanımladı. Son COPPA güncellemeleri nedeniyle 13 yaşın altındaki bir kullanıcıya çerez giremezsiniz.
Sosyal medya
Gary ayrıca sosyal medyayı da tartıştı. Siz de iştiraklerinizden siz sorumlusunuz. Bu yüzden bağlı kuruluşlarınızın kurallara göre oynadıklarından emin olun. Aşağıda hızlı bir özet - ancak araştırmanızı yapın.
- Sosyal medyayı profesyonel amaçlar için kullanıyorsanız, şartları bildiğinizden emin olun. Her zaman değişirler.
- Onay ve referanslar: Eğer işe alınırsa veya herhangi bir tazminat alırsanız referans ile ilişkinizi tamamen açıklamanız gerekir. Blogcuların ürünü tanıtmak için sponsorluk yaptıklarını reddetmeleri gerekir. Bu ücretsiz ürünler içerir.
- Ürünlerinizde sahte incelemeler yapamazsınız.
- Herkesin, reklamcılıkta uzun süredir devam eden doğruluk ilkelerine uyması gerekir.
- Hiçbir sihirli yasal kelime yok. Dürüst olmak ve açık iletişim kullanmakla ilgilidir.
- Twitter'da nasıl ifşa edilir. İnsanların şirketle olan ilişkinizi bilmesini sağlamak için #spon #paid gibi hastags kullanın. Blogger bağlı kuruluşlarınızın bunu bildiğinden emin olun.
- İçeriğinizi kontrol edin. Çevrimiçi söylediklerinize ve bağlı kuruluşlarınız da dahil olmak üzere kişilerin çevrimiçi söylediklerine dikkat edin.
Davranış Takibi
Sektördeki değişikliklere ve davranış takibi üzerinde daha fazla kullanıcı kontrolü talebine hafifçe değindi. Bu, bağlı kuruluş endüstrimiz üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olabilir, çünkü çerezler de etkilenebilir.
Birçok tarayıcı, tüketicilerin “Takip Etme” yi seçmelerine olanak tanıyan bir tarayıcı uygulaması uyguluyor. Birçok tarayıcı kendi sistemleri içinde gelişiyor. IE varsayılanları yapar. Safari, 3. parti çerezlerini engeller. Bu, çerez temelli olduğumuzdan bağlı kuruluş pazarlaması üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Bu konuyu takip etmek önemlidir.
Gary’nin hızlı özeti en sevdiğim şeydi: Çevrimiçi olduğunuzda ürpertici olmayın. Ve şunu eklerdim: sadece her yerinde ürpertici olmamayı deneyin.
Not: Gary’nin açıklamaları sadece genel bilgi amaçlıdır ve yasal tavsiye olarak alınmamalıdır. Lütfen durumunuza özgü yasal tavsiye için kendi avukatınıza danışın.
Devamı: AMDays 3 Yorumlar ▼
