Markanızın öne çıkmasını mı istiyorsunuz? Blogunuzda ayda 100 ziyaretçi alan sıkıcı 500 kelimelik yazılar yazmayı bırakın. Sitenize küçük bir miktar SEO “meyve suyu” vermek dışında, markanız için olumlu bir şey yapmıyorsunuz. Gerçekten yapman gereken, kendini oraya sok ve biraz ses çıkar.
Başkalarını Kopyalamayı Durdurun
İnternetin kolaylığı ve sadeliği iki ucu keskin bir kılıçtır. Bir yandan, eşsiz yeniliklere izin verilir. Ayrıca, insanların yalnızca büyük şirketlerin geçmişte sahip olduğu ağır korunan kaynakların ve teknolojilerin bazılarına erişmeye ihtiyaç duymadan başarılı olmalarını sağladı. İnternet, temel olarak, herkesin ve herkesin kitlelere ulaşmasını sağlayarak oyun alanını düzleştirmiştir.
$config[code] not foundÖte yandan, internet daha önce iş dünyasında var olan giriş engellerinin çoğunu ortadan kaldırdı. Artık bir işletmeyi baştan sona sürdüren tüm işleri yapmanıza gerek yok. Sürükle ve bırak web sitesi üreticileri, ucuz serbest işgücü ve yüz milyonlarca kullanıcısı olan sosyal medya ağları var.
Mesele şu ki, bu “kılıcın” her iki tarafı da aynı anda kesiliyor. Özellikle dijital pazarlama endüstrisini okurken, her şeyin aşırı doygun olduğu açıktır. Giriş engelleri ortadan kalktığından, aç kitleler için içerik yaratan insan, pazarlamacı ve marka sayısı çarpıcı biçimde artmıştır.
25 yılı aşkın süredir binyıllarla yarışan işlerini inceleyen, şehirdeki çatı katlarında dizüstü bilgisayarlardan ve internet bağlantılarından başka bir şey olmayan Fortune 500 şirketlerinden pazarlama yöneticilerine sahipsiniz.
Bazıları bunun iyi olduğunu iddia ediyor - ve bir dereceye kadar - ancak sorun şu ki, sektördeki insanların büyük çoğunluğunun pazarlamanın gerçekte nasıl çalıştığı hakkında temel bir anlayışa sahip olmaması. Bu nedenle, yaratıcı olmak yerine, bu sözde pazarlamacılar pandomimdir. Başarılı olacak araçlara sahipler, ancak bu araçların nasıl etkili bir şekilde kullanılacağı konusunda gerçek bir anlayışa sahip değiller. Sonuç olarak, sektördeki kişilerin çoğunluğu, azınlığın ne yaptığını kopyalamakla sonuçlanır.
Kopyalamada zararlı bir şey yok. Bu sadece doğal bir içgüdü. Mikro düzeyde, etkili bile görünebilir. Burada birkaç tıklama ve birkaç dönüşüm elde edersiniz. Ancak uzaklaştırdığınızda, birdenbire herkesin aynı şeyi yaptığı internet boyutunda bir balonda çalıştığımız anlaşılıyor. Bu farklılaşma eksikliğinin sonucu sizinki gibi markaların pazarlamanızı öne çıkarması için bir yetersizliktir.
Pazarlamanızın Öne Çıkmasını Sağlayın
Sorunu görüyor musunuz? Aşırı doymuş bir pazarda, sıkılan küçük çocuklar. Büyük markalar hayatta kalmak için yeterli bir üne sahiptir. Herkes sadece karıştığında, marka değeri bu markaları zirveye taşıyacak. Bu, artıklar için etrafta gezinmenizi sağlar.
Skrolaşmayı bırakıp mazerete başlamanın zamanı geldi. Pazarlama mesajlarınızın yoğun olarak aşırı doygun bir internet ortamında nasıl öne çıkmasını sağlayabileceğiniz bir oyun planı oluşturun. Kendin için düşünmek zorunda kalacaksın, ama başlaman için birkaç büyük resim konseptimiz var.
1. Erken Evlat Edin
Son zamanlarda, kullandığınız bazı sosyal kanalların daha az getiri sağladığını fark ettiniz mi? (Bu sizin için geçerli olmayabilir, ancak birçokları için ortak bir problemdir.) Facebook, Twitter ve diğer geleneksel sosyal medya platformlarında ciddi içerik yorgunluğu yaşanıyor ve bu geçici olarak (hatta kalıcı olarak) sizin için iyi bir zaman. bazı yeni kanallar aramak.
“Girişimciler ve yeni başlayanlar için, sosyal medya ve diğer pazarlama ortamlarının öncüsü olmak öder. Erken evlat edinenler, neredeyse her zaman bu pazarlama caddelerinde en başarılı katılımcılardır, ”fikri mülkiyet avukatı Robert Klinck anlatıyor. “Elbette, herhangi bir yere gitmeyen bazı caddelere biraz zaman ayıracaksınız, ancak bir büyük vuruş birden fazla başarısızlığı telafi etmek için yeterli olacaktır.”
Teknik olarak erken evlat edinme aşamasında artık olmasa da, Snapchat ve Periscope gibi platformlar görünürlük için çok daha iyi yollar sunuyor. Ayrıca başarılı olmak için daha fazla yaratıcılığı teşvik ederler. Sadece bir clickbait blog yazısı oluşturamaz ve bir gün arayamazsınız. Aslında daha iyi bir pazarlamacı olmaya zorlayacak kazıya katılmalı ve yaratıcı olmalısınız.
2. Geleneksel İçeriğin Çalışmadığını Anlama
Geleneksel içerik öldü. Başka bir deyişle, zekice bir başlık yazamaz, bir açılış geliştiremez, vücuda üç veya dört paragraf ekleyebilir ve daha sonra her şeyi güzel ve temiz bir sonuçla birleştiremezsiniz. Ortalama insan dikkat süresi şimdi 8,25 saniyeye düştü. Ortalama 500 veya 600 kelimelik bir blog yazısını okumanın yaklaşık beş dakika sürdüğünü göz önünde bulundurursak, bu, pazarlamacılar olarak, okurları meşgul etmek konusunda belirgin bir dezavantajla karşı karşıya kaldığımız anlamına gelir.
Ekrandan nasıl erişeceğinizi ve bir içerik içeriğine maruz kaldıkları andan itibaren izleyicinizin dikkatini çekmeyi öğrenmelisiniz. Bir blog yayını için, bu, yazıyı yazmanız için gereken başlıkla geldiği kadar zaman geçirmek anlamına gelir.
Bir video için, açılış çerçevesini çivilemek ve izleyiciye 10 saniyelik işaretten sonra yapışması için bir neden vermek anlamına gelir. Bir Infographic için muhtemelen uzaktan uzaktan öne çıkan çekici bir renk şeması seçmek anlamına gelir.
Göze çarpan içerik oluşturmak için sizin açınızdan daha fazla zaman ve enerji gerekir, ancak böyle bir yatırımdan toplanacak değer var. Günümüz internet pazarlama ortamında kalite, nicelikten çok daha iyidir.
3. Sosyal Etkileyicilerle Bağlantı Kurun
Mevcut pazarlama endüstrisinin ironisi, markaların müşterilere geçmişte sahip olduklarından daha fazla erişime sahip olmalarıdır. Yine de, buna rağmen, müşteriler bu markalarla doğrudan uğraşma konusunda hiç olmadığı kadar az ilgileniyor (en azından pazarlama anlamında). Özellikle de binyıllar, marka mesajlaşmasına büyük ölçüde güvenmiyorlar ve sosyal kanıtlar ve tavsiyeler için kendi ağlarına girmeyi tercih ediyorlardı.
Tüketicilerin neden üçüncü bir tarafın önerilerini markanın kendisinden daha fazla güvendiğini açıklarken, pazarlamacı Kristen Matthews, konuyu olumlu hale getirmek için iyi bir iş çıkarmaktadır.
Matthews, “Genellikle size gelen ve kendisiyle övünen ve sizi bir arkadaş olmaya ikna etmek için kişiliği hakkında eğlenceli bilgiler veren bir kokteyl partisine güvenmiyorsunuz” diyor. “Ama genellikle o kişiye kefil olan ortak arkadaşına inanıyorsun. Etkileyici, markanızı hedef tüketicilerinize bağlayan ortak arkadaş. ”
Etkileyenlerle ilgili olan şey, her zaman beklediğiniz kalıba uymadıklarıdır. Kendilerini ilgilendiren bir konu hakkında konuşmak isteyen, ilginç kişilikleri ve geniş kişisel ağları olan ortalama insanlar olma eğilimindedirler. Bu insanlarla bağlantı kurarak takipçilerine doğrudan erişim kazanıyorsunuz - ki bu sizin müşterileriniz oldu.
Doğru sosyal etkileyicilerle ilişki kurmak biraz zaman alabilir, ancak bu alanda hareket oluşturmak için günlük programınıza biraz zaman ayırın. Tek bir e-posta veya etkileşimde gerçekleşecek bir şey değil. Aylar süren yoğun çalışma genellikle bu ilişkileri kurmaya gider.
Başkalarının Yapmaya İstediği Şeyleri Yapma
Konuşmakta olduğu bir konferansta, pazarlamacı John Jantsch'dan kısa bir süre önce sektördeki başarının sırrını açıklaması istendi. Soruyla kör olmasına rağmen, Jantsch cevabı bildiğini biliyordu.
Jantsch, “Cevabım gerçek kadar gizli bir sır değildi - başarının sırrı, başkalarının yapmadığı şeyleri yapmaya istekli olmak ve onları gerçekten uzun süre yapmaya hazır olmak” dedi.
Bu seksi bir cevap olmasa da - ve muhtemelen konferans katılımcısının umduğu cevap değildi - gerçek bu. Diğerlerinin yaptıklarını kopyalayamaz ve ardından insanların neden attığınız şeye karşı duyarlı olmadıklarını merak edemezsiniz. Gerçekte, hareketlerin sadece uyum sağlamayı umduğunu söylüyor.
Pazarlamanızı, insanlarla rezonans edecek ve markanızın farkına varacak şekilde öne çıkarmak mı istiyorsunuz? Başkalarının yapmak istemediklerini yapın. Eşsiz caddeleri araştırın. Kendinizi doğru insanlarla nasıl hizalayacağınızı öğrenin. Adınızı eklemek için gurur duyduğunuz yıldız içeriği oluşturun. Bu şeyler kolay olmayabilir, ama işe yararlar. Hepsi böyle geliyor. Eğer öne çıkmak istiyorsan, kendi izini ne zaman yakacağını bilmek zorundasın.
Shutterstock ile megafon fotoğraf
2 Yorumlar ▼
