Facebook, reklam ürünlerinin kullanımını daha kolay ve müşteriler için daha anlaşılır hale getirmeye çalıştığını söylüyor.
Geçtiğimiz hafta resmi Facebook Haber Bülteni blogunda yaptığı açıklamada, Facebook'un ürün müdürü Fidji Simo, şirketin reklam ürünlerini önümüzdeki altı ay içinde 27 farklı seçenekten yarısına kadar hazırlayacağını yazdı.
Şirket, müşteri tercihleri nedeniyle reklam tekliflerini basitleştirmeye karar verdiğini söyledi. Simo, görevinde şunları yazdı:
$config[code] not foundGeçen yıl boyunca, pazarlamacılardan reklam ürünlerimizle ilgili geri bildirim aldık. Yüksek sesle ve net bir şekilde duyduğumuz bir nokta, ürün teklifimizi basitleştirmemiz gerektiğidir. Pazarlamacılara sunduğumuz hizmetler arttıkça, yeni ürünlerimiz de var; Her bir ürün kendi başına iyi olsa da, çoğunun aynı hedeflere ulaştığını fark ettik.
Facebook, elenmesi muhtemel tüm reklam ürünleriyle ilgili spesifik olmasa da, Simo, kaybolacak bazı şeylerden bahsetti. Ve Facebook işletme sayfalarıyla ilişkilendirilen bazı sponsorlu yayınlar etkilenecek.
Sorular
Kaldırılması planlanan sponsorlu ürünlerden biri Sorular adlı bir özelliktir. Özel gönderi, isterlerse yanıtlayabilecekleri bir ürün veya hizmet hakkında çoktan seçmeli bir soru sunar. Ancak gönderide Simo, ticari müşterilerin bir gönderiye sadece bir soru eklemek ve yorum bölümünde yanıt almak istediklerini söyledi.
Teklif
Simo'nun yazdığı bir başka sponsorlu mesaj türü de ortadan kalkmaya ayarlandı. Teklif gönderisi, ziyaretçilerden faydalanmalarını sağlayan basit bir ürün açıklaması ve "teklif al" düğmesini içerir. Yine, Simo, reklamverenlerin, şirketin Web sayfasına bağlantı içeren teklifi açıklayan bir reklam kullanmaktan daha kolay ve daha etkili olduğunu söyledi.
Sponsorlu Hikayeler
Konsolide olduğu kadar ortadan kaldırılmayacak başka bir reklam ilanı türü, sponsorlu hikaye yayınıdır. Facebook reklamverenleri şimdiye kadar sponsorlu yayınlarında en iyi “sosyal içerik” için ayrı bir ürün almak zorunda kaldılar. Genellikle bu, sponsorlu bir yayında “beğenmiş” veya “yorum yapan” arkadaşlarınız veya hayranlarınız hakkındaki bilgileri içerir.
Eklenen ürün "sponsorlu hikaye" olarak adlandırılır ve gönderinin yanı sıra ayrı bir satın alma işlemidir. Ancak bundan sonra, Simo, Facebook'un, satın alınan her bir reklamla ekstra adımları atıp sosyal bağlamı ekleyeceğini söylüyor.
Şu anda Facebook'tan, reklamverenlerin reklamlarındaki ek sosyal içerik için daha az para ödeyeceği veya sponsorlu bir reklamın maliyetinin yeni reklam paketinin bir parçası olup olmayacağı anlamına gelmediği açık değil. Bununla birlikte, Simo, Nielsen ve comScore gibi kaynaklardan elde edilen verilerin sosyal bağlamda reklam ve marka bilinirliğinin artmasını sağladığını gösteriyor.
Yeni bir görünüş
Değişikliklerin reklamları görünüşte daha tutarlı hale getirmesi ve potansiyel reklam biçimlerinin sayısını azaltarak Facebook'taki reklam sürecini kolaylaştırması bekleniyor. Aşağıda Facebook’un daha tutarlı bir reklam biçimi vizyonu yer almaktadır.
Simo, bu değişikliklerin çoğunun Temmuz ayında başlayacağını yazdı. Şirketin, reklam ürünlerinde ve hizmetlerinde başka hangi değişiklikleri yapabileceği ya da varsa konsolidasyonla ilişkilendirilebilecek maliyet değişiklikleri konusunda daha az spesifikti.
Facebook pazarlama topluluğundan gelen tepki oldukça sakindi.
Nanigans Pazarlama Direktörü Laurie Cutts, geçen hafta şirketin blogunda “Tamam olacak, panik olmaz” dedi. Nanigans, Facebook reklamlarında müşterilere yardım konusunda uzmanlaşmış bir sosyal pazarlama ajansıdır.
Cutts, “Evet, Sponsorlu Hikayeler, bir süredir pazarlamacı olarak hayatımızın bir parçası olmuştur” dedi. “Ancak öğrenmeye geldiğimizde, özellikle Facebook'taki sosyal reklam birimlerinin raf ömrü var. Sponsor Hikayeler için o zaman geldi. ”
Ne düşünüyorsun? Bu değişiklikler, müşterilere Facebook'ta pazarlanma çabalarınızı artıracak mı, onları daha da zorlaştıracak mı, yoksa çok az bir etkisi olacak mı?
Devamı: Facebook 7 Yorumlar ▼
