Twitter, uzun zamandır beklenen analitik platformunu ortaya çıkardığında birkaç ay önce oldukça heyecanlandı. Sert tweeter'lar için Twitter Analytics, sekiz yıldan beri ellerimizi tutmayı hayal ettiğimiz verilerde titiz bir bakış sunuyor.
Twitter Analytics yakında en son takıntınız olabilir. Bu makalede, size rehberli bir Twitter Analytics turu yapacağız ve sosyal ve içerik stratejilerinize uygulayabileceğiniz beş uygulanabilir fikir göstereceğiz, o yüzden hemen girelim!
$config[code] not found1. GERÇEKTEN kaç kişinin Tweet'lerinizi gördüğünü öğrenin
Bir analiz aracından beklediğiniz gibi, Sayfanın sağ üst köşesindeki tarih aralığı düğmesine tıklayarak Gösterim verilerini belirtilen bir tarih aralığından inceleyebilirsiniz. Bu ayar, önceki 28 günlük aralık için varsayılan olarak ayarlanmıştır, ancak bu örnekte 12 Aralık - 12 Ocak arasında ayarlanmıştır:
Tarih aralığını ayarladıktan sonra, Impression veri zaman çizelgesi, belirtilen tarih aralığındaki verileri görüntülemek için dinamik olarak ayarlanır. Ayrıca, listeden istediğiniz ayı seçerek verilerinizin aylara göre anlık görüntüsüne de bakabilirsiniz.
Gösterimler veri zaman çizelgesi renk kodlu olup, organik gösterimleri temsil eden mavi çubuklar ve reklamlardan, terfi tweet'lerden ve benzerlerinden ödenen gösterimleri temsil eden sarı renktedir.
Bu harika bir başlangıç olsa da, Twitter Analytics, kullanıcıların herhangi bir 91 günlük pencereye erişebilecekleri maksimum tarih aralığını kısıtlar. Bu, özellikle hesaplarında büyük değişiklikler yapmışlarsa, performansta büyük çaplı değişiklikler görmek isteyen kullanıcılar için sinir bozucu olabilir. Yine de, çoğu kullanıcı için, maksimum 91 günlük süre iyi olmalıdır - ancak Twitter'ın gelecekte daha da gelişeceğini umuyorum.
2. Ücretli Promosyonlarınız Para Kazanmaya Değerse
Kendi verilerimi tararken, son ücretli promosyon denemelerimin etkinliğinin düşündüğüm kadar iyi olmadığını fark ettim.
Bu denemelere ücretli promosyonlarda çok fazla para harcamıyorum (günde yaklaşık 100 ABD doları) ve uzun süredir çalışmıyorum, ancak Gösterimler verilerimden görebileceğiniz gibi, Tanıtılan Tweet'lerimde bulunmadı gösterim sayısı üzerinde büyük bir etki. Elbette, daha fazla insan bu tweet'leri, onları tanıtmak için para ödemezsem, muhtemelen olabileceğinden çok daha fazla gördü, ama etki o kadar da büyük değil. Bu, tanıtım için daha fazla harcama yapmam gerektiğini ya da tanıtmak için (veya her ikisini de) hangi tweet'leri ödediğimi yeniden düşünmem gerektiğini söylüyor.
Açıkçası bu, hesabınızdaki durum olmayabilir, ancak Twitter’ın kendi verilerinin, reklamverenlerin reklam harcamaları hakkında daha fazla farkedilmelerine neden olması ilginçtir. Umarım, Twitter’ı, hizmetin bir reklam platformu olarak geçerliliği hakkında da daha şeffaf hale getirir.
3. İnsanların Tweet'lerinizle Nasıl Gerçekleştiğini Görün
Twitter Analytics’in Katılım verileri, işlerin zorlaştığı yerdir. Twitter, tweet'le olan tüm etkileşimleri etkileşim olarak kabul eder. Bu, tweet listesi biçiminde sunulan tek sayının biraz yanıltıcı olabileceği veya en azından daha fazla araştırmayı hak ettiği anlamına gelir.
Aşağıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, bu tweet (Google'ın Mountain View’deki son ziyareti sırasında çektiğim bir fotoğraf) 141 adet ilgi gördü - peki bu ne anlama geliyor?
Bir tweet'in belirli ilgi metriklerini görmek için tıklamanız yeterlidir. Bu, gerçek verilerle birlikte ikincil bir pencere açacaktır.
Katılım ölçütlerinizin ayrıntılı bir dökümünü göreceğiniz yer burasıdır. Gördüğünüz gibi, bu tweet diğer etkileşimlerin yanı sıra 79 gömülü medya tıklaması, 33 bağlantı tıklaması, 9 Sık Kullanılanlar ve 7 Retweet aldı. Bu, takipçilerinizin içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu hızla ve kolayca görmenizi sağlar. Toplam “Engagements” un bir bakışta görülmesi harika, ancak bu veriler potansiyel olarak çok daha faydalı!
Twitter Analytics, herhangi bir etkileşim filtreleme seçeneği sunmuyor; bunun anlamı, şu an için - etkileşim verilerimiz için referans olarak bu tüm toplam etkileşimlerden mahrum kaldık. Umarım bu gelecekte göreceğimiz bir özelliktir.
Benim için hemen belli olan bir şey, görüntülü tweet'lerin olmayanlardan çok daha güçlü bir performans göstermesiydi. Durumun bu olduğundan şüphelendim ancak tweetlerinizdeki resimler de dahil olmak üzere ne kadar fark yaratabileceği hakkında hiçbir fikrim yoktu.
Fark ettim başka bir şey, aslında bir tweet'in linkini tıklatmadan birçok insanın retweetleyeceği idi. Çok fazla retweet almak istiyorsanız (kim istemez ki?), İnsanların mutlaka okumak zorunda kalmadan rahatça paylaşabileceği tweetler oluşturmak zorundasınız.
4. Katil İçeriği Yaratmak için Konu Katılımı ile Deneme
İçerik pazarlamacılarının çoğu, Twitter'ı yalnızca bir tanıtım aracı olarak kullanmakla sınırlıdır. Beni yanlış anlamayın - Twitter, en iyi içeriğinizi tanıtmak için paha biçilmez olabilir, ancak tam bir blog yazısı yazmak için oturmadan önce belirli içeriğin sosyal medyada ne kadar iyi performans göstereceğini ölçmek için de kullanılabilir.
Son zamanlarda ilginç bir grafiğe rastladım ve linkini tweetledim:
Görebileceğiniz gibi, Twitter Analytics, bu belirli tweet için katılım ile ilgili verileri bulmama yardımcı oldu. Görüntülü tweetler her zaman, onlarsız olanlardan daha güçlü bir performans sergilerler, ancak bu, diğer tweetlerimin çoğundan çok daha yüksek bir oranla% 8,0 bir katılım oranına sahipti.
Bunu göz önünde bulundurarak, Inc. dergisindeki sütunumun grafiğine odaklanan ve çok iyi performans gösteren bir yazı yazdım. Binlerce defa paylaşıldı, ortalama Inc. dergi makalesinde ise 650 civarında sosyal paylaşım oldu.
Bir tweet oluşturma ve gönderme yalnızca bir veya iki dakika sürdüğü için, bunu yapmak ve Twitter Analytics verilerinizi kontrol etmek, izlemenizle gerçekten rezonansa giren yeni konu alanlarını tanımlamanın harika bir yoludur.
5. Sizi Gerçekten Takip Edenler Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin - ÇOK Daha Fazla Bilgi Edinin
Twitter umut verici reklamverenlerin ayrıntılı demografik verilere erişmesiyle, Twitter Analytics’in kitle verilerinin platformun en değerli ve faydalı bölümleri arasında olması şaşırtıcı olmamalı. Erişmek için üst menüdeki “İzleyiciler” e tıklayın.
Burası sizi takip eden insanlar hakkında çok şey öğrenebileceğiniz yerdir.
Bu raporun başında, takipçinizi zaman içinde sayan bir grafik göreceksiniz (ki bu benimki kadar yükseliyor). Gösterimler raporundaki tarih aralığının aksine, takipçiler grafiğiniz çok daha geriye gider. Bu durumda, görüntülenen veriler 6 Ağustos 2012 - 12 Ocak 2015 tarihleri arasında başlar:
Twitter'ı gerçekten sadece geçen yıl ya da böyle sık sık kullanmaya başladım. Her zaman Twitter'da daha aktif olmanın ve diğer kullanıcılarla iletişim kurmanın takipçiliğimin artmasına yardımcı olacağından şüphelendim, ancak takipçi sayımın ne kadar hızlı yükseleceği konusunda hiçbir fikrim yoktu - ilk 8,000 takipçimi çekmem yaklaşık altı yıl sürdü, Geçtiğimiz yıl kalan 29.000 kadarını aldım!
Takipçi zaman çizelgesi grafiğinin altında asıl eylemin olduğu yerdir. İlgi alanlarınız, konumunuz ve takipçilerinizin izlediği diğer Twitter kullanıcıları dahil olmak üzere, izleyicilerinizde her tür demografik veriyi bulacaksınız.
Görebildiğiniz gibi, takipçilerimin çoğu, Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunan pazarlama ile ilgileniyor ve büyük bir çoğunluğu erkektir. En iyi beş ilimden üçünün ülkenin girişimcilik için en iyi noktaları olması gerçekten şaşırtıcı değil, ama Philadelphia'nın ilk beşimi tamamladığını görmek beni biraz şaşırttı. Sanırım Kardeşçe Aşk Şehri'ndeki başlangıç sahnesinin daha fazla dikkat etmesi gerekiyor!
Verilerle @Twitter Kazanma
Size tweetlemek için en iyi zamanı ve etkileşimi teşvik etmek için mükemmel tweet türünü anlatan birçok makale var, ancak Twitter Analytics bize bir şey gösterirse, başkalarının toplu yorumlarına değil, verilerinize güvenmeniz gerekir. Başkası için işe yarayan şey sizin için çalışmayabilir. Hedef kitlenize neyin tweet attığını inceleyin ve bunun üzerine inşa edin. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha fazla yapın ve Twitter profiliniz daha ilgi çekici hale gelecektir.
Twitter Analytics'i nasıl kullanıyorsunuz?
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Resim: Twitter
Daha fazla: Twitter 4 Yorumlar ▼
