Haftalardır duyduğumuz büyük Google AdWords duyurusunun gizemleri nihayet Google’ın AdWords Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Jerry Dischler’de ortaya çıktı ve ben de ön sırada oturmaya başladım!
Konuşmanın konusu? Daha iyi mobil deneyimler, daha fazla otomasyon araçları ve gelişmiş ölçüm özellikleriyle “önemli anları” ele almak. Her şey pazarlamacıların “anı kazanma” ya da mikro anı kazanmalarına yardımcı olmaktı.
$config[code] not foundDuyurular ve yeni ürünler / özellikler hakkında daha ayrıntılı bir şekilde ücretsiz, canlı bir web seminerinde 7 Mayıs Perşembe, burada kayıt olacağım - buradan kaydolun - ancak özetlemek için, özetlemek için en büyük dört tedarikçiyi derledim. veya PPC profesyoneli olarak günlük hayatınızı etkilemeyebilir.
Başa dön: Otomotiv veya finans endüstrisinde çalışıyorsanız veya Google'ın bu dikey sektördeki pazarlamacılar için oldukça yeni yeni özellikler açıklamasından dolayı büyük / kurumsal bir reklamveren iseniz, kesinlikle dikkat etmek isteyeceksiniz. Görüntülü Reklam Ağı'na, teklif araçlarına ve özellik modellemesine gelen bazı büyük geliştirmeler de var.
1. Mobil Arama Yapıcıların “Aciliyet ve Alaka Düzeyi” ile İhtiyaçlarını Bulmalarına Yardımcı Olmak
Dischler, hareket halindeki hareketli anlardan bahsederek başladı. “Çevrimiçi değiliz, çevrimiçi yaşıyoruz” dedi. “Şu anda doğru bilgiyi istiyoruz.” Dischler, mobil ihtiyaçlara şu anda “yakınlık ve uygunluk” ile cevap veren reklamverenlerin kazanacağını açıkladı, çünkü bu anlarda arama yapanlar “ihtiyaçlarımıza her zamankinden çok daha sadık” belirli bir marka. ”
Bugün otomotiv aramalarının yüzde ellisi mobil bir cihazda gerçekleşiyor, bu nedenle Google aşağıdakileri içeren iki yeni mobil otomotiv reklamı biçimi sunuyor:
- Otomotiv atlıkarınca reklamlarıBu, arama yapan kişilerin SERP üzerindeki bir resim galerisinde gezinmelerine izin verecek ve ardından her biri hakkında daha fazla bilgi için tıklamanız yeterli olacaktır. Google, görüntülerin otomotiv aramalarını yapan tüketiciler için önemini vurguladı.
- Bir satıcı reklamı bulunBu, arama yapanların konum, fiyat, inceleme, beygir gücü ve bu tüketici için önemli olan ek bilgilere dayanarak kendileri için doğru olan bir satıcı bulmasını kolaylaştıracaktır.
Bu formatların her ikisi de bugün Beta'da mevcuttur. Daha fazla bilgi istiyorsanız Google temsilcinize ulaşın.
Dischler, mobil reklamların seyahat endüstrisi ve alışveriş içindeki önemini de tartıştı, ancak tartıştığı özellikler (Otel Reklamları gibi) reklamverenler için yeni değil.
2. Yeni Finansal Ürünler
Google’a göre, mobil finansal aramalarda da yüzde 48'lik bir büyüme ile mobil sektörde (PPC’de en pahalı ve rekabetçi) Finansman söz konusu olduğunda, “kullanıcılarımız umutsuzca anlaşılması kolay, gerçekten tarafsız bilgiler istiyorlar.” Google, aşağıdakileri de içeren, arama yapanların daha bilinçli finansal kararlar almasına yardımcı olmak için birkaç yeni özellik açıkladı:
- Sigortacı derecelendirme: Google Karşılaştırma, arama yapanların sigorta fiyatlarını karşılaştırmasına yardımcı oldu, ancak fiyat karar verme pastasının yalnızca bir parçası olduğundan, Google, müşterilerin incelemeleri gibi şeylere dayanarak daha bilinçli kararlar almalarına yardımcı olmak için Sigortacı Derecelendirmelerini başlatıyor. Bu özellik önümüzdeki birkaç hafta içinde geliyor.
- Yerel bir temsilciyi arayın: Bu özellik, arama yapan kişilerin doğrudan SERP’lerden bir ajanı aramalarını sağlar.
- Doğru kredi kartını bulun ulusal ve bölgesel bankalara destek sunmak için genişlemektedir.
- Google Karşılaştırma için ipotek reklamları: Bir ev satın almak çok zor olabilir! Bu yeni reklam biçimi, arama yapan kişilerin çok çeşitli borç verenlerden gelen en son oranları karşılaştırmasını sağlar. İnsanların her borç veren için derecelendirme ile seçeneklerini anlamalarını sağlayacaktır.
Bu finansal ürünler California'da başarıyla test edildi ve şu anda Teksas, Illinois ve Pennsylvania'ya genişliyor.
3. Ücretli Arama Yönetimini Ölçeklendirme ve Otomatikleştirmedeki Gelişmeler
Google, reklamverenlerin meşgul ve sürekli olarak ölçeklendirme ve otomatikleştirme araçlarına ihtiyaç duyduklarını anlıyor, bu nedenle otomasyonu iyileştirmek ve reklamverenlerin ölçeklendirilmesine yardımcı olmak için bazı yeni özellikler açıkladıklarını duyurdular.
- Ekran için otomatik yeniden boyutlandırma: ALL 14 reklam biçimlerinde bir reklama ihtiyacınız olduğunu vaaz ettiğimi hatırlıyor musun? Artık! Google, görüntülü reklamları Google Görüntülü Reklam Ağı'nda otomatik olarak yeniden boyutlandıracağını açıkladı. Gereken üç boyut GDN'nin yüzde 95'ini gösterecek. Google, bunu dönüşümlerde yüzde 20 ve EBM’de yüzde 16’lık bir düşüşle sonuçlanan Jobs2Career ile test etti. Bu çok zaman kazandıracak bir şey olmalı. (OMG. Sonunda.)
- Dinamik Arama Ağı Reklamlarındaki İyileştirmeler: Google aramalarının yüzde 15'i tamamen benzersiz ve daha önce hiç aranmamıştı. Bu nedenle Google, dinamik arama ağı reklamlarına yönelik geliştirmeler başlatmaktadır; böylece reklamverenler, doğru reklamlarla ve açılış sayfalarıyla çeşitli benzersiz anahtar kelimeleri daha kolay hedefleyebilir. Bu güncellemeler, otomatik tarama ve sitenizin ürün sayfalarının düzenini içerecektir. (RIP anahtar kelimeler ?!)
- Otomatik teklif iyileştirmeleri: Teklif verme performansı önemli ölçüde etkileyebilir; bu nedenle Google, hedef EBM ile ortalama EBM ile karşılaştırmak için bir grafikle teklif stratejisi gösterge panosunu iyileştirmenin yanı sıra, hedef EBM ile daha iyi tasarlanmış bir teklif yayınlıyor.
Bu gelişmeler bu yıl daha sonra gerçekleşecek.
4. AdWords Ölçüm İyileştirmeleri
Kanallar ve cihazlar arasında dönüşüm değerini atfetmek, hemen hemen her reklamverenin uğraştığı bir şeydir. Reklamverenler, hangi özellik modelini kullanmaları gerektiği ve nasıl harekete geçmeleri gerektiği konusunda şaşırıyor. Bu nedenle Google, dönüşümlü dönüşüm için hangi anahtar kelimelerin en değerli olduğunu görmek için AdWords’te kendi dönüşüm verilerinizi kullanmanıza izin verecek yeni veriye dayalı atıf modeli oluşturuyor. Bu, anahtar kelimeler için görüntüleme dönüşümü gibidir. Google daha sonra dönüşüm verilerini temel alarak teklifleri otomatik olarak optimize eder. Bu önümüzdeki birkaç ay içinde AdWords’e geliyor.
Sonuç olarak
Genel olarak buradaki büyük paketler şaşırtıcı değil: Google, mobilin önemini vurgulamaya devam ediyor ve müşterilerin öncelikle mobil cihazlarında bilgi ve ürünler aradığı endüstrilere hizmet vermeye çalışıyor. Ve Pazartesi günkü büyük sanayi eğilimleriyle ilgili yazımda belirttiğim gibi, Google, reklamverenlerin zamanını çok fazla çeken görevleri otomatikleştirmeye devam ediyor.
Tüm bu yenilikler ve özellikler hakkında daha fazla ayrıntı için 7 Mayıs Perşembe günü ücretsiz web seminerime şimdi kaydolun. Size gerçekten bilmeniz gereken her şeyi anlatacağım.
Ayrıca tüm canlı yayınları buradan izleyebilirsiniz.
Ne düşünüyorsun? Gelecek değişiklikler için heyecanlı mısın?
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Resim: Larry Kim
Daha fazla: Google 2 Yorumlar ▼
