Son birkaç yıldır düzenli bir Google kullanıcısıysanız, ana sayfanın basitliği ve sonuç sayfalarının spartan doğası ile ünlü olduklarını biliyorsunuzdur.
Google olgunlaştığında ve halka açık bir şirket haline geldiğinden, giriş sayfası çok basit kalmıştır. Evet, birçok günlerde yeni bir “Google Doodle” özelliği var, ancak arama kutusu neredeyse öne çıkıyor ve neredeyse hiç destekleyici metin içermiyor. Sonuç sayfaları? Bugünlerde çok daha fazla özellik var.
$config[code] not foundPLA Alışveriş Sonuçları Nedir?
Geleneksel Google sonuçları sayfasında 10 organik listeye ve 3 ila 11 metin reklamına sahip olacaksınız, şöyle:
Ancak, Google aramanın bir ürün için olduğunu düşünürse (buradaki Kaenon'dan en sevdiğim güneş gözlüklerim gibi), PLA Alışveriş reklamlarını gösterirler (bunlar eskiden Ürün Listeleme Reklamları veya PLA olarak adlandırılırlar, bu nedenle bazen bunları çağırırsınız) metin listeleri ile birlikte. Sayfa şimdi şuna benziyor:
Alışveriş Reklamını Parçalama
Bireysel alışveriş reklamına daha yakından bakalım:
Buradaki reklamın 5 bileşeni olduğunu fark edeceksiniz:
- Resim: Bu, insanların ürünün neye benzediğini görmesini sağlar. AdWords için vitrin alışverişi gibidir.
- Ürün Adı: İnsanlara tam olarak neyi teklif etmeniz gerektiğini söyleyin.
- Fiyat: Tıklamadan önce fiyatı bile biliyorlar. Ne kadar serin?
- Doğrulanmış Mağaza: Onay işareti nitelikli mağazalar tarafından kazanılır. Diğer tüm listeler için bu sadece ürünü sunan kök seviyesindeki alanı gösterir.
- Satıcı Puanları: Bu, reklamverenin etkinleştirmesi ve hak kazanmak için yeterli puana sahip olması gereken bir uzantısıdır. Yukarıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, bu reklamı diğer 7 reklamdan farklı kılar, bu nedenle reklamı yapmak büyük bir destek sağlar.
PLA Alışveriş Kampanyaları Nasıl Çalışır?
PLA Alışveriş kampanyaları, diğer AdWords kampanyalarıyla aynı açık artırmaya dayalı ilkeler üzerinde hareket etmektedir. Ancak, farklı kurulurlar. Başlamak için bir Google Merchant Center hesabı açmanız ve bir ürün beslemesi oluşturmanız gerekir. Bu, temel olarak Google’ın ihtiyaç duyacağı tüm bilgileri içeren bir elektronik tablo yüklemesidir, ürün çekiminizin resim URL’si, ürünün adı, marka, durum, fiyat, gönderim bilgileri vb.
Bu yayını aldıktan sonra, Google Merchant Center Hesabınızı AdWords hesabınıza bağlar ve Alışveriş kampanyanızı oluşturur (bu bağlantıdaki adım adım talimatların tamamı).
Ürün özet akışınız ve Alışveriş kampanyanız oluşturulduğunda, tekliflerinizi belirleyebilir ve kampanyanın işini yapmanıza izin verebilirsiniz.
PLA Alışveriş Kampanyalarının Yararları
Yukarıdaki paragraf, PLA Alışveriş kampanyalarının bir ürün beslemesiyle ilgili olarak konuşmasını zorlaştırmış olabilir. Bununla birlikte, Alışveriş kampanyalarıyla elde ettiğiniz bazı ciddi avantajlar vardır:
- Görsel çekicilik: Arama sonuçları sayfaları çoğunlukla metindir, bu nedenle Alışveriş reklamlarındaki görüntüler arama kullanıcılarından büyük ilgi görür. Bu, daha yüksek tıklama oranı (TO) ve sitenize daha nitelikli ziyaretler yapılmasını sağlar.
- Güven: Doğrulanmış mağazanın onay işaretini hatırlıyor musun? Ve satıcı derecelendirme? Google’da gösterilmek ve bu öğelere sahip olmak siteyi tıklayan kişiler sitenize satın alabilecekleri bir yer olarak güvenecektir.
- Çıkartma şoku yok: Fiyat tam olarak reklamda ve satış yapan diğer yedi kişinin yanında. İnsanlar fiyat karşılaştırması yapıyorsa tam orada yapabilirler ve birileri reklamınızı tıkladığında, fiyattan korkmayacaklarını bilirsiniz.
Sonuç
PLA Alışveriş kampanyaları, ürünleri satan e-ticaret web siteleri için olmazsa olmazlardandır. Geleneksel metin tabanlı reklamlara göre size büyük faydalar sağlıyor ve müşterilerimde genellikle harika sonuçlar görüyorum.
Shutterstock ile Google Arama Fotoğrafı
2 Yorumlar ▼
