E-posta pazarlama yazılımı, küçük işletmeler için güçlü bir araç olabilir. Web sitenize trafik çekebilir, satışları artırabilir, marka sadakati oluşturabilir ve daha fazlasını yapabilir. Ayrıca, kullanabileceğiniz araçlardan tam olarak yararlanmanız durumunda yazılım daha da güçlüdür.
Tabii ki, her e-posta pazarlama yazılımı sağlayıcısı benzersiz bir platform sunar, ancak hepsi de işinize biraz veya çok yardımcı olacak benzer temel işlevler sunar. Sana ne kadar kalmış.
$config[code] not foundBirçok e-posta pazarlamacısı, e-posta pazarlama yazılımını tüm potansiyelini kullandıklarına inanmaktadır. Estetik olarak çekici e-postalar tasarlıyorlar, değerli içerik sağlıyorlar ve kabul edilebilir sonuçlar görüyorlar. Bununla birlikte, sonuçlar kabul edilebilir olmaktan daha iyi olabilir ve küçük işletme e-posta pazarlamacıları genellikle bunu anlamazlar.
Kendinize Sorulacak 3 E-posta Pazarlama Sorusu
Küçük işletmeniz bir yazılım sağlayıcı aracılığıyla e-posta pazarlama kampanyaları yürütüyorsa ve bu yatırımdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin değilseniz, aşağıdaki soruları göz önünde bulundurun.
Bu üç soru, e-posta pazarlama yazılımınızı en üst düzeye çıkarmak için yeni yollar keşfetmenize yardımcı olacak ve umarım e-posta pazarlama sonuçlarınızı iyileştirecektir.
1. Verilerinizi Analiz Ediyor musunuz?
“Büyük Veri” nin bu döneminde, çoğu e-posta pazarlama yazılımı sağlayıcısı, en azından bir nevi sayısal geribildirim sunar. Bir e-posta gönderdiğinizde, genellikle e-postayı kimin açtığını, kimin tıkladığını, ne tıkladığını, kimin seçtiğini, e-postayı kimin spam olarak işaretlediğini ve kimin varsa e-postanızı ilettiği hakkında bilgi alırsınız. Her e-posta patlaması, aboneler hakkında bilgi hazinesi yaratır.
Bu değerli verilerin bulunmasına rağmen, küçük işletmeler genellikle potansiyelini görmezden geliyor. Yazılımınızın veri raporlama özelliklerinden yararlandığınızı düşünerek bir e-posta gönderebilir ve sonuçlarını kontrol edebilirsiniz. Gerçekte, tüm bu verilerle yaptığınız tek şeyse, buzdağının sadece ucuna dokunuyorsunuz.
E-posta pazarlama verileri, abonelerinizi öğrenmek ve stratejinizi sonuçlarınıza göre ayarlamak için kullandığınızda en değerlidir. Örneğin, hangi içerik konularının en çok tıklamayı ürettiğini takip edebilir ve ardından bu konuları daha sık kullanabilirsiniz.
Yazılım sağlayıcınıza bağlı olarak, bu taktik bir öğrenme eğrisine sahip olabilir ve ilk uygulama için harcanan zamanı gerektirebilir. Ancak, abonelerinizin gerçekte neye benzediğini keşfettiğinizde, e-posta pazarlama kampanyalarınız asla aynı olmaz.
2. Sosyal Paylaşım Pazarlama E-postalarınıza Entegre Edildi mi?
Sosyal medyayı pazarlama e-postalarınıza entegre etmenin iki önemli yolu vardır. Bir tanesi oldukça standart - her e-postada şirketinizin sosyal profillerine bağlantılar dahil. Bunu henüz yapmıyorsanız, şimdi başlayın.
İkinci taktik her zaman hakettiği tanıma verilmez. Bu taktik sosyal paylaşımdır. Pazarlama e-postaları söz konusu olduğunda, sosyal paylaşımın avantajlarından yararlanmak, abonelerinize kolayca, e-posta içeriğinizi hemen bir sosyal ağda yayınlamak için bir yol vermek anlamına gelir. Alıcıların e-postanın belirli parçalarını paylaşmasına izin verebilir (örneğin bir fotoğrafı Pinterest'e sabitleyebilir) veya tüm e-postayı (veya her ikisini de) paylaşmalarına izin verebilirsiniz. Her ikisi de faydalıdır.
Sosyal paylaşım, e-posta pazarlama kampanyalarınıza uygulamak için çok az zaman gerektirdiğinden, bu, küçük işletmenizin yararlanamayacağı bir yazılım aracıdır. BlueHornet tarafından yapılan bir araştırmaya göre:
“Tüketicilerin% 37'si e-postaları sosyal ağlarıyla paylaşıyor.”
Ve ayrıca, GetResponse tarafından yapılan bir araştırma, sosyal paylaşım butonları olan e-postaların, tıklama oranlarına sahip olmayanlara göre% 158 daha yüksek olduğunu buldu.
3. Siz A / B Testi misiniz?
Farklı e-posta bileşenlerini ne kadar çok test ederseniz ve düzenlerseniz, kampanyanız müşterilerle daha çok rezonansa girecektir. Tek sürümlü e-posta patlamaları zaten faydalı veriler oluştursa da, birden çok sürümlü A / B e-postalarını test ederek daha hassas bir şekilde işlemden geçirilebilir veriler üretebilirsiniz.
Ne yazık ki, bazı büyük e-posta pazarlama sağlayıcıları A / B testini kolaylaştırmaz. Örneğin Constant Contact, herhangi bir tür otomatik A / B test aracını yazılım platformuna entegre etmedi; bu nedenle, kullanıcıların testleri çalıştırmak için tamamen ayrı e-postalar ve abone listeleri oluşturmaları gerekiyor. Küçük işletmeniz bu tür bir e-posta pazarlama yazılımı kullanıyorsa, testin bir yük olduğunu görebilirsiniz, ancak zamanınız varsa kesinlikle kullanışlıdır.
Neyse ki, yerleşik split test araçlarına sahip e-posta platformları mevcut. Örneğin, GetResponse, kullanıcıların bir e-posta oluşturmasını, iki sürümde test edilecek bir öğe seçmesini ve her iki sürümü de bir e-posta listesinin özel yüzdelerine otomatik olarak göndermesini sağlayan entegre bir A / B test aracı sunar. Bir e-postanın her iki versiyonunu kademeli olarak seçilen yüzdelere (yani 50/50) çıkacak şekilde ayarlayabilirsiniz ve ardından sonuçlar geldiğinde, yazılım hangi sürümün daha iyi performans gösterdiğini otomatik olarak belirler ve bu sürümü listenizdeki kalan alıcılara gönderir.
Bunun gibi basit A / B testlerini e-posta pazarlama yazılımıyla çalıştırmak, e-postalarınızı sürekli iyileştirmek için sonuçları iyileştirmenize yardımcı olabilir. Konu satırlarını, selamlamaları, yazı tipi renklerini, düğme renklerini, içerik organizasyonunu vb. Optimize edin.
İhmal edilen bu üç e-posta pazarlama aracından (veya yalnızca birinden) yararlanarak, küçük işletmeniz yazılım yatırımınızın yatırım getirisini artırabilir ve genel pazarlama stratejinizi artırabilir. Ve e-posta pazarlamasından öğrendikleriniz diğer pazarlama kanallarına bile faydalı olabilir.
Shutterstock ile Veri Fotoğrafını Görüntüleme
8 Yorumlar ▼
