Yazarı Pazarlamada Siyah Hala Önemli Son beş yıldaki değişiklikleri inceleyerek kitaptan başlar ve iki soru sorar: Siyah tüketici davranışı Beyazlardan çok mu farklı? Etiketlemeyi bırakmanın ve belki de kendimizi yarışla sınırlamamızın zamanı geldi mi?
$config[code] not foundPek çok değişikliği kabul ettikten sonra, “Siyah hala pazarlamada önemli” diyerek sonuca varıyor. Daha sonra kitabın pazarlamada siyahları “hedeflemek” ile ilgili olmadığını, pazarlamacıların Afrikalı Amerikalıları anlamalarını ve rahatça anlamalarına yardımcı olacak çözümler sunmakla ilgili olduğunu söyledi. Black America'ya mesajlar.
Karabiber Miller “Black Still Pazarlamada Önemli: Neden Black America hakkındaki Kültürel IQ'unuzu Artırmak Şirketiniz ve Markanız için Kritik?. ”Yazarın geçmişi birkaç önemli övgüyü listeler. Düzenli bir Reklamcılık Çağı katılımcısıdır. Siyah Amerikalı Öğrenciler arasında pazar araştırması bilincini artırmaya yarayan bir program olan Ruth C. Hunter Pazar Araştırma Burs Fonu'nun kurucusudur. Ve kendi pazarlama araştırma grubu olan The Hunter-Miller Group'u yönetiyor.
Deneyimleri bu kitapta müthiş bir duyarlılık besliyor, bu da işletmelerin günümüzün Afrika kökenli Amerikalı tüketici kesimleriyle ilgili anlayışlı kişileri çerçevelendirmelerine yardımcı olabilir.
Afrika kökenli Amerikalı tüketiciler arasındaki pazarlama nüansları konusu, son birkaç yılda “Black Is The New Green” adlı kitapta ele alınan muamele gibi ele alındı. Miller, “yaşa gelmiş kentsel bölgeleri inceleyerek konuya dayanıyor. ”Ekonomik olarak, çok ırklı demografik ve LGBT (Lezbiyen, Eşcinsel, Bi-cinsel, Transseksüel) topluluğu gibi.
Siyah orta sınıfın yaşadığı coğrafi kaymalar göz önüne alındığında, bu inceleme güçlü bir öneri. Bu önem, “Kara Yılımız” kitabında ve şu anda ABD’de mobilize edilmiş sivil haklar sonrası nesillerde vurgulanmaktadır.“Siyah Yüzlü Beyaz Yerler” ve “Siyah İş Sırları” adlı mesleki gelişim kitaplarında yer alan işgücü.
Tezini buldum Siyah Hala Önemlidir iyi desteklenmesi ve açıklanması. Kitap, tartışmasız olarak kültürel diyaloğu, işletmelerin odaklanması gereken konulara yayıyor. Öncelikle, pazarlamacıların Siyah erkek ve kadınların değişen tercihleri ve cevapları hakkında neleri anlaması gerektiğini ana hatlarıyla belirtir. İşletmeler:
- Siyah erkekleri resmetmenin önemini ve etkisini olumlu bir şekilde ve Siyah erkekleri Siyah topluluğunda rol model olarak göstermenin gücünü anlayın.
- Black sosyal ağlarının ve Black blogosferinin artan gücünü ve etkisini ve Black'leri siber alana dahil etmenin neden ve niçin pazarlamacıların temel çizgileri üzerinde önemli bir pozitif etkiye sahip olabileceğini kabul edin.
- Genç, bekar ve başarılı çocuksuz Siyah kadınların, genç Siyah kadınlar hakkındaki klişeleri nasıl kırdıklarını ve bu klişelerin ötesine bakmanın faydalarını anlayın.
Bu noktalara LGBT ve çok ırklı tüketicilerin incelemesini ekleyin. Her iki grup da Siyah tüketicilerin tarihi muamelesine değer veriyor, ancak işletmelerin kabul etmesi gereken benzersiz ihtiyaçları da beraberinde getiriyor. Bu alıntıyı kişisel bakım ürünlerinin çok ırklı tüketicilerine yönelik tutumlarına bir örnek olarak inceleyin:
“Bazı şirketler ve ürünler çok ırklı insanları doğrudan veya uygun kültürel ipuçları ile hedefliyor. Son birkaç yıl içinde piyasaya sürülen yeni saç bakım ürünleri Bayan Jessies ve Mixed Chicks, özellikle doğal kıvrımlı kilitlerini düzeltmelerine yardımcı olmak için Siyah biracial kadınları hedef aldı. Ürünler, saçlarını doğal olarak giymeyi seçen birçok Afrikalı Amerikalıyı da çekti. Bugün, bu multi-milyon dolarlık markalar, diğer “ben de” markalarının tanıtımına ilham verdi ve toplu olarak, bu ürünler 9 milyar dolarlık Siyah saç bakım endüstrisindeki yeni saç bakım ürünleri standartlarından biri haline geldi. Aynı zamanda, Siyah biracialleri gibi genişletilmiş ırksal sınıflandırmalar politikalar, sosyal programlar ve pazarlama açısından da zorluklar doğurmaktadır. Bu nedenle, uygun itirazlar geliştirmek için farklı değerler ve deneyimler anlaşılmalıdır. ”
Bir başka harika olay da Miller'in Siyah göçmen tüketicilere sunduğu sınav. Ekonomik istatistikler, Publix’in Batı Hintli tüketicilere bağlanma planı gibi başarılı pazarlama etkinlikleriyle doludur. Ekolojik / yeşil hareketle ilişkili olarak Afrika kökenli Amerikalı pazarlama da anlayışlı bir konu eklemesidir.
Siyah Hala Pazarlamada Önemlidir reklam ajanslarının karşılaşabileceği bazı sorunların detaylarını verir. İşletmeler ajanslar olmayabilir, ancak bazı eylemlerin ne zaman harekete geçtiğini öğrenebilir ve tüketicileri durdurabilirler. Aşağıdaki alıntı, ortaklığın stratejiyi ele alma anlamında nasıl yanlış yönetilebileceğini not eder:
“Bir başka uygulama… Etnik reklam ajansı ortaklarının pazarlama stratejisi tartışmalarına erken ve sık dahil edilmesi, ajansların süreç boyunca tam ortaklar olarak tanınmasıdır. “Ortak” burada anahtar kelimedir…. Birkaç etnik kurum çok kültürlü strateji üzerine oturmaya ve topluca çalışma fırsatına sahiptir. Hatta ana reklamcılık üzerine çalışmalarına ya da düşüncelerini paylaşmalarına bile fırsat tanınmıyor. Bunun yerine, etnik pazarlamacılara “hesap” değil “atama” verilir ve genellikle genel pazar stratejisini etnik izleyicilere uyarlamaları istenir. ”
Miller başarılı kampanyalar için net öneriler yazıyor. Paket servislerin kolayca hayal edilmesi gerekiyor, Miller’in sağladığı istatistik zenginliğinin artırılması. Kültürü ve onunla birlikte gelebilecek nüansları tanıma noktasını göstermek için The Break Up filminden bir sahne kullanarak Miller’ın bağlantı ile ilgili konularına dikkat edin (ki bu benim en sevdiğim hamledir):
“2006'da Vince Vaughn'un Gary ve Jennifer Aniston'ın Brooke rolünde oynadığı The Break Up filminde bir sahne var, burada çift tartışıyor. Gary, Brooke’un tüm işini yaptığı bir akşam yemeğini takiben Brooke’a bulaşıklarda yardım etmeyecek. Birkaç bencil sebeple ve neden bulaşıkları yıkamaması gerektiğine dair sert yorumlardan sonra, Gary isteksizce pes eder. Ama Brooke geri çekilir ve yardımını reddeder ve ona “bulaşıkları yıkamanı istiyorum” diyor. çizgi ve tamamen al! Siyah Amerika ile bağlantı kurmakla aynı. Hiçbir grup başka bir grubu kendi kültürünü ve kim olduklarını takdir etmeye zorlamak istemez - bu grubun bunu takdir etmesini ister. Aynen filmdeki Brooke gibi, gerçekte olduğundan daha fazla saygı duymaktır. ”
okumak Siyah Hala Pazarlamada Önemlidir ve etnik tüketici bakış açısını kabul ederek ortaya çıkan çeşitliliği ve farklılıkları anlamak için bir yolculuğa başlayın.
10 Yorumlar ▼
