5 Amaçlı Markalara İnanılmaz Örnekler

“İnsanlar yaptığınız şeyi satın almaz. Neden yaptığını satın alıyorlar. ”

Demek istediği, insanların bir şirketin ürünlerine veya hizmetlerine bağlanmadığıdır. Bu şirketlerin var olma nedenlerini satın alıyorlar. Bir şirketin kendisinden daha büyük bir şey için var olduğu fikrine katılırlar.

Güçlü bir marka amacı, şirketinizin ne yaptığını ve ne yapmadığını etkileyen farklı bir marka perspektifine sahip olmak anlamına gelir. Şirketinizi ileri iten şey budur.

Güvercin

Dove, maksatlı bir markanın en büyük örneklerinden biridir. Niye ya? Çünkü onların görevi sadece sabun ve hijyen ürünleri satmaktan çok daha derin bir şeyle ilgilidir.

Dove, markasını dünyadaki kızların benlik saygısını artırmak için kullanıyor. Düşük benlik saygısının kadınlar için büyük bir sorun olduğunu kabul etmişlerdir. Kendi web sitesini ziyaret ettiğinizde, sorunun ne kadar ciddi olduğunu öğrenirsiniz.

Güzel konuşma hareketleri sayesinde Dove, kızların güzelliği konusunda daha fazla güven kazanmalarına yardımcı olmak istiyor. Sosyal medyada kadınlar görünüşleriyle ilgili olumsuz düşünceler ifade etme eğilimindedir. #Speakbeautiful hareketi bu kadınları kendileri ve başkaları hakkında olumlu şeyler söylemek için sosyal medyayı kullanmaya teşvik ediyor.

Bu kazanıyor mu Dove karı? Dolaylı. Ancak markalarının ilişki kurmasını kolaylaştırıyor. Bu herkesin hemfikir olabileceği bir amaç. Dove'un para kazanırken dünyayı etkilemesi için harika bir yol.

Starbucks

Starbuck’ın kahve zincirinin CEO’su Howard Schultz, kurumsal sorumluluk konusundaki taahhüdüyle tanınıyor. Sadece şirketler daha sorumlu hale gelince önderlik etmekle kalmadı, dünyanın dört bir yanındaki insanların yaşamlarını iyileştirmek için Starbucks markasını kullandı.

Kurumsal sorumluluk girişimleriyle Starbucks, açlıkla mücadele etme, hizmeti teşvik etme ve çevreye yardım etme taahhüdünü göstermiştir. Bu adanmışlık, Schultz'in kendi paçavradan servise hikâyesinin bir sonucudur. Babasının New York'ta fakir olarak büyürken yaşadığı mücadelelere tanıklık etmek Schultz'a işini kâr etmekten daha etkili bir şey yapmak için nasıl kullanabileceğini gösterdi.

Starbucks'ın dünyaya yaptığı etki, onu maksatlı bir markanın harika bir örneği yapıyor. Herhangi bir tomurcuklanan girişimcinin taklit etmesi gereken bir şey.

koruyucular

Koruyucular, ABD, Kanada ve Avustralya'da mağazaları olan büyük bir tasarruf zinciridir. Kurumsal sorumluluk aslında iş modelinin bir parçasıdır. William O. Ellison tarafından kurulan dünyanın dünya üzerinde inanılmaz bir etkisi oldu.

Ürünlerini bağış olarak alan kar amacı gütmeyen kuruluşlardan satın almaktadır. Daha sonra bu eşyaları uygun fiyatla satar. Satılmayan eşyalar daha sonra geri dönüştürülür. Bu şekilde, Savers kar amacı gütmeyen kuruluşlara para verebilir ve satılmayan ürünleri geri dönüştürerek çevreye yardım edebilir.

Ama bunun sonu değil. Koruyucular ayrıca iş yaratma, risk altındaki çocuklara yardım etme, engelli insanlara yardım etme ve daha pek çok konuda yardımcı olacak çeşitli kar amacı gütmeyen kuruluşlarla da ortaktırlar.

Koruyucular, sosyal sorumluluk hakkında sadece vaaz vermeyen bir şirketin harika bir örneğidir. Aslında bunu iş uygulamalarına dahil ediyorlar. Bir marka amacına sahip olmak, çevrenizdeki dünya üzerinde gerçek bir etki yapmak demektir.

Kaportacı

Anita Roddick aslen Body Shop'u ailesinin hayatta kalmasına yardım etmek için kurdu. Ancak, yakında çok daha fazla bir şeye dönüştü. Şirketi büyüdükçe, işini dünyada olumlu bir fark yaratacak bir şey olarak görmeye başladı.

Body Shop, tamamen doğal ürünler satan konusunda uzmanlaşmış bir kozmetik şirketidir. Kozmetiklerini, diğer birçok kozmetik ürününün kullandığı zararlı kimyasalları kullanmadan yaparlar.

Body Shop’un sloganı “Zenginleştir, Exploit Değil” dır. İnsanlarını, ürünlerini ve gezegenini zenginleştirmeye kararlıdır.

Şirketin birkaç yüksek hedefi var:

• Dünya genelinde 40.000 ekonomik açıdan savunmasız insanın çalışmaya erişmesine yardımcı olun.
• 10.000 hektar ormanı ve diğer habitatları koruyarak, doğal içeriklerimizin yüzde 100'ünün izlenebilir ve sürdürülebilir kaynaklı olmasını sağlamak.
• 75 milyon metrekarelik yaşam alanını koruyarak ve yenileyerek biyo-köprüler kurun, toplulukların daha sürdürülebilir yaşamalarına yardımcı olun.

Bunlar The Body Shop'un başarmak istediği şeylerden sadece birkaçı. Body Shop'un iş çabalarını yönlendiren son derece derin bir marka amacı var.

Nebraskans

Walgreen’ler ülkenin en büyük eczanelerinden biridir. Alanında çok başarılı oldular. Walgreen’ler ayrıca hizmet ettikleri toplulukları etkilemeye çok odaklandı.

Walgreen’in harika yanı Starbucks’a benziyor, topluluklarını farklı şekillerde destekliyorlar. Kurumsal sorumluluk programlarının birkaç farklı bileşeni vardır.

Bunlar şunları içerir:

• Tedarikçi Çeşitliliği.
• Çevresel sorumluluk.
• Topluluk hizmetleri ve sosyal yardım.

Walgreen’in marka amacını geliştirmek için çok etkili bir kurumsal sorumluluk programı vardır.

Hepsini Topla

Peki tüm bunlar ne anlama geliyor? Size sundukları ürün ve hizmetleri aşan bazı güçlü marka örnekleri verdim.

Ancak, bu makale gerçekten onlar hakkında değil.

Mesele senin ve işin. İşte sonuç şu: izleyicinize bağlanacak bir şey vermezseniz markanızı büyütemezsiniz.

Yapmak istediğin son şey, ruhu olmayan bir şirket makinesine bir iş kurmak. Bu, tüketicilerin etkileşim kurmak istedikleri türden bir şey değil.

Markanızın amacını tanımlayın. Bir girişimci olarak gerçekte neyi temsil ettiğinizi öğrenin. Ardından, bu amacın nasıl somutlaştırılacağına karar verin ve markanızın etkileşimde bulunduğu herkese iletin. Bu sadece daha fazla kar elde etmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda dünyaya damgasını vurmanıza yardımcı olacaktır.

Shutterstock ile Starbucks fotoğraf