Facebook (NASDAQ: FB) reklam envanteri tükeniyor, geçtiğimiz ay Unbounce Konferansında Facebook gurusu Mari Smith'i uyardı. Site büyüdükçe - sadece 2 milyar üyeli markayı aştı - Smith, “2017'deki Facebook pazarlama hedeflerinizi yeniden gözden geçirmenin zamanının geldiğine” inanıyor.
Daha Etkili Facebook Reklamları Oluşturma
Öncelikle, Facebook reklam sonuçlarınızı iyileştirmek için Facebook'ta yaptığınız her şeyin mobil görüntüleme için optimize edilmesi gerektiğine dikkat edin, çünkü Facebook kullanıcılarının% 90'ı platformu mobil cihazlarda görüntülüyor.
$config[code] not foundSmith, sosyal platformdaki tüm gürültüleri “Kesmek zorlaşıyor” diyor, bu yüzden Facebook'tan ve KPI'larınızdan neyi çıkarmak istediğinizi yeniden değerlendirmeniz gerekiyor (temel performans göstergeleri). Kendinize şu soruları sorun: Hoşunuza gitmeye, Haber Bültenlerine maruz kalmaya mı, erişimi artırmaya mı çalışıyorsunuz? “Doğru” şeyleri bile ölçtünüz mü? Hedef kitleniz reklamlarınızla mı ilgileniyor veya Facebook reklamları satın alarak para mı harcıyorsunuz?
Facebook'ta daha etkili olmak için Smith, satış sonrası müşteri hizmetleri planı ve uçtan uca bir strateji içeren uyumlu bir pazarlama yaklaşımı geliştirmeniz gerektiğini söylüyor. Ayrıca, yaklaşımınızın bütünleştiğinden emin olmak olduğunu da ekliyor. Silolara sahip olmak ilerlemenizi raydan çıkarır.
Tabii ki iyi haber, küçük işletmelerin daha çevik olma esnekliğine sahip olmaları. Yapışkan bir strateji daha hızlı oluşturabilir ve sosyal platformda onlar için neyin işe yarayıp neyin çalışmadığını keşfedebilirler.
Smith, Facebook pazarlamanıza nasıl yaklaşacağınız konusunda da bir miktar temel atmanızı önerir. Bir ucunda, sadece sayıları gören sayılar tabanlı pazarlamacılar var, diğer ucunda ise sadece insanları ve duyguları gören kalbe dayalı pazarlamacılar var. Bir denge kurmaya çalışın, ancak duygulara dikkat çekmek tüketicilere ulaşmak için çok daha etkili bir yoldur.
Smith, yeni hedeflerinizi belirledikten sonra (veya orijinal hedeflerinizi ayarladıktan sonra) daha derin bir dalış yapmanın zamanı geldiğini söylüyor. Güçlü bir Facebook varlığı harika içerikle başlar. Ve ilerleyen bu içeriğin çoğu video olacaktır. Smith, bir sosyal medya yönetim şirketi olan Buffer'ın yaptığı bir araştırmayı, Facebook'taki video yayınlarının, normal yayınlar olarak katılımın yaklaşık üç katını aldığını gösteren bir alıntı yaptı. Bugün, Facebook gönderilerinin çoğu (yaklaşık yüzde 80'i Smith diyor) bağlantılar, yüzde 19'u fotoğraf. Yüzde birinden azı video olduğu için, bu değişimin giriş katında olmanın ve kendi video Facebook ağınızı oluşturmanın iyi bir zaman olduğuna inanıyor.
Ayrıca, daha fazla görüntüleme, beğenme ve paylaşım için kare biçiminde videolar (manzara modu yerine) kullanıyor. Smith, Jane Goodall Enstitüsü'nün, bir kare video tanıtımından neredeyse iki kat fazla görüş aldığı ve iki katından fazla Facebook payının alındığı yerde yapılan A / B testinden bahsetti.
Smith, Facebook içerik stratejinizi formüle ederken, çoğu Facebook gönderisinin “insanlara eşyalarımı satın almak için bağırdığını” söylüyor. Bunun yerine, "her zaman yeşil" düşünmenizi önerir - daha sonra taze görünebilecek gönderiler. Başarılı bir Facebook içeriği oluşturmak için mesajınızın şunları yapması gerekir:
- Yüksek enerji olmak,
- Duygu uyandırmak,
- Ses kapalıyken görüntülenebilecek şekilde tasarlanmalı,
- Üçüncü altta öne çıkanları dahil et,
- Başlıkları dahil et (Facebook'un başlık oluşturucusunu kullan).
Smith, hedefinizin “parmak izi bırakan bir içerik” (mobil sörfçülerin “parmaklarını durduracak kadar harika” içerik) oluşturmak olduğunu söylüyor.
Smith, işletme sahiplerinin göze çarpan içerik oluşturmanıza yardımcı olacak mevcut araçlardan bazılarından yararlanmalarını önerir:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Animatron'dan Dalga
- Adobe Spark
Ve en önemlisi, Smith'i uyarır, “mükemmel müşteri hizmeti” sağlamanız gerekir. Şirketinizle ilgili birkaç olumsuz mesaj ya da geri bildirim bile, koyduğunuz tüm zor işleri engelleyebilir.
Shutterstock ile Facebook Fotoğrafı
Daha fazla: Facebook
