İşletmenizin web sitesinde niş etkileyicileri bulundurmanın oldukça önemli faydaları vardır:
- Öncelikle ve en önemlisi, okuyucularınıza güven sinyalleri gönderir: Sitenizde yer alan iyi bilinen bir yüz görmek, daha fazla ziyaretçinin markanıza güvenmesini de teşvik edecektir.
- İkincisi, bu etkileyicileri, içeriğinizi sosyal medya kanallarıyla paylaşmalarını teşvik ederek markanızla ilişkilendirir.
- Son olarak, çevrimiçi bloglar oluşturmayı kolaylaştırır, çünkü blogunuzu orada seçebilecek kadar büyük olan herzaman uzmanlara başvurabilirsiniz.
Bu meşgul insanların kaçının web sitenize katkıda bulunmaya istekli olacağına şaşıracaksınız. Çünkü öne geçmek için her fırsat markaları için iyi çalışıyor (tanıtım için çok fazla bir şey olamaz?) Ama nereden başlıyorsunuz? Endüstrinizde, bu ilişkiyi yeni bir seviyeye taşımaya istekli olacak özgün görüşlere sahip uzmanları nasıl buluyorsunuz?
Zamanla, deneme yanılma kullanarak kendi yöntemlerinizi keşfedecek ve mükemmelleştireceksiniz. Ancak genel fikrin açıklanmasına yardımcı olmak için, buradaki süreci bozacağım.
Mülakat Uzmanları Nasıl Bulunur?
Düzenli olarak okuduğunuz web sitelerinde başlayın. Onları bir yere not edin ve tanımladığınız kişilerin katkıda bulunduğu ilgili sitelere veya onlar için katkıda bulunan kişilere geçin. Nerede yorum yaptıklarını ve okuduklarını ya da içeriklerini nerede paylaştıklarını öğrenmek için kamuya açık sosyal medya hesaplarına göz atın.
Aşağıdaki araçlar, profesyonel bir fikir edinmeniz gereken belirli bir makale fikriniz varsa veya web siteniz için bazı yeni fikirler aramakta zorlanmışsanız, aramanızı genişletmeye yardımcı olabilir:
- HARO en belirgin uzman görüşü kaynağıdır. Çoğu durumda, tek bir istekten düzinelerce katkıda bulunacağınızdan emin olabilirsiniz (en iyilerini seçtiğinizden ve ilişkinizi daha da geliştirdiğinizden emin olun - sadece bunlardan bahsetmekten vazgeçmeyin).
- MyBlogU (açıklama: bu benim web sitem) blog yazarlarına muhabirlerden daha fazla yönelik yeni bir platformdur. Bunun harika özelliklerinden biri, alınan tüm fikirleri ve fikirleri takip etmenizdir, böylece gelecekte herhangi bir zamanda onlara geri dönebilirsiniz (yazacaklarınızla çok ilgili olmasalar bile) Şu an). Rasgele fikirler almak için bir beyin fırtınası talebini veya içinde birçok seçilmiş alıntı olan bir makale hazırlamak için bir grup röportajı talebini açabilirsiniz.
- BuzzSumo harika bir içerik arama motorudur. Aramanızı “Röportajlar” ile sınırlandırabilir ve röportaj talebine cevap vermek isteyen daha fazla uzman keşfetmek için en yeni olanları gösterebilirsiniz. İşte örnek bir arama sonucu.
Mükemmel Yaklaşımı Hazırlama
Yukarıdaki araçları kullanarak, hedeflerinizi gerçekleştirecek bir “sosyal yardım” planı oluşturun:
- Beyin fırtınası yardım alın. Çoğu zaman sadece niş etkileyicilerin neyin işe yaradığını görmek size birçok içerik fikri verecektir.
- Her temastan daha fazla nasıl yararlanabileceği hakkında fikir toplayın. Sadece bir niş etkileyiciden bir fiyat teklifi almak zaman kaybı. Markanızın yaşamında bir uzmanla ilgilenmenin daha birçok yolunu görmelisiniz. Düzenli köşe yazarları, bir marka elçisi veya aktif bir destekçi olmakla ilgilenebileceklerini görün.
- #BeEverywhere. Tüm Web'deki uzmanları bulun (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, vb.) Ve takip etmek için yeni çevreler ve listeler kullanarak her yere ekleyin. Bu şekilde, nişinizdeki önemli insanlara gerçekten yaklaşabilecek ve düzenli olarak onlarla etkileşime geçebileceksiniz.
Bir e-tablodaki her etkileyici için ayrıntıların küçük bir listesini yapın:
- En çok ne hakkında yazıyorlar?
- En büyük ilgi alanları ne görünüyor?
- Hangi tonu kullanıyorlar?
- Ne sıklıkla röportaj yapıyorlar?
- Onlarla kim röportaj yaptı?
- Seninle de görüşebilirler mi?
- Başka nereye ve ne sıklıkta katkıda bulunurlar?
- Son zamanlarda büyük bir proje üzerinde mi çalışıyorlar yoksa üzerinde çalıştılar mı?
- Ortaklaşa destek olmada birbirinize nasıl yardımcı olabilirsiniz?
- Büyük bir endüstri etkinliğinde konuşma mı yapıyorlar veya konuşmadılar mı?
Bazı insanlar temas kurduktan sonra bu bilgileri toplamak için bekler, ancak elinizde olması daha yararlıdır. Ayrıca, eğer başlangıçta hayır diyorlarsa, gelecekte düzenli bir köşe yazarı olmak gibi bir şeye evet diyebilirler. Bu detaylara sahip olmak çok işe yarayacak.
İlk adımınızı tatlı ve kısa yapın
Niş mikro ünlüler birçok istek, posta ve geri bildirim alır. Birçoğunun e-postaları yağlamak için zaman ayırması gerekir ve eğer iletiler çok uzunsa, silinebilir veya bir kenara bırakılabilir. Göreviniz, bu ihlallere ilgili bilgileri mümkün olduğu kadar kısa sürede vermektir. Onlara mesajınız 3 ila 4 cümle uzunluğunda olmalıdır. Kısa, çok iyi kişiselleştirilmiş cümleler en iyi sonucu verir.
Kendinizi ve ne yaptığınızı hızlı bir şekilde tanıtın ve web sitenize bir link ekleyin. Onlarla röportaj yapmak istediklerinizi söyleyin ve aklında belirli bir konu var. Onlara röportaj yapmayı düşündüğünüz bir tarih ve saat verin (yazılı bir soru cevap değilse). Ancak onlara, gerektiğinde programları için daha iyi çalışan diğer günlere açık olduğunuzu söyleyin. Onları Twitter röportajına davet etmek de başka bir seçenek.
Takip Etmeyi Unutma!
Bazı uzmanlar cevap verir, diğerleri cevap vermez. Çoğu, ister evet ister hayır olsun, bir tür takip sağlayacaktır. Bir süre alırsa, cesaretini kırma. Bu kişilerin günlük olarak kaç mesaj aldığını unutmayın. Sizinkine cevap vermeleri biraz zaman alabilir.
Olumlu bir yanıt aldığınızda, iletişiminizde daha az özlü olabilirsiniz. Sosyal medya kanallarınızdan bazılarını halka açık bir şekilde teşekkür etmek için kullanın. Ayrıca linkler, tanıtmak istedikleri projeler vb. Gibi şeyleri de öğrenmek isteyebilirsiniz.
Kontrol Listesi!
Eski dostum ve takım üyelerim Phil Turner bana yardımcı olacak hızlı bir kontrol listesi:
- Benzersiz bakış açıları olan insanları bulun, sadece aynı eski konuyu tüketecek olanlar yerine.
- Açık uçlu sorular hazırlayın Bu görüşme yapanların her birini açıklamasını sağlar.
- Soru sorma sakının “Sizi buna cevap verebilecek nitelikte kılan nedir?” gibi, bunun yerine, “Lütfen bu alandaki kendi deneyimlerinizi ana hatlarıyla belirtin.”
- Röportajın odağını daraltın. En iyi röportajlar oldukça odaklanmıştır (yani bugün SEO yerine cadde perakendecileri için SEO).
- Yüksek profilli anketörleriniz varsa promosyon yapmak daha kolaydır çünkü her biri görüşmelerini teşvik edecek.
- Bazı görsel stimülasyonları dahil etmeye çalışın. Belki yorum isteyeceğiniz bir infografik veya video. Bu, promosyonu da kolaylaştırır.
- Görüşülen kişilerle sık sık bağlantı kurun Bu ilişkiyi karşılıklı olarak yararlı bir ortaklığa dönüştürdüğünüzden emin olmak için.
Sonuç
Mülakat yapacak uzmanları bulmak, sürece dahil olan bir süreçtir - fakat şaşırtıcı derecede basittir.
Daha da önemlisi, web sitenizi ve sosyal medya varlığınızı gerçekten etkileyebilecek markalaşma çabalarınıza “etkili ses” ekler (her zaman olduğu gibi).
Mülakat yapacak uzman bulmanız gerektiğinde sizin için ne işe yaradı?
Shutterstock ile Röportaj Konsept Fotoğraf , Sorular Shutterstock üzerinden fotoğraf , Shutterstock ile kontrol listesi fotoğrafı
Daha fazla: İçerik Pazarlama 19 Yorumlar ▼
