Bir içerik pazarlama kampanyasıyla ilgili en korkutucu şeylerden biri nereden başlayacağınızı bilmektir. Bununla birlikte, bu konuyla başa çıkmadan önce, bir içerik pazarlama kampanyası yürütmek için donanımınız olup olmadığını belirlemeniz gerekir. (Kaliteli içerik üretemiyorsanız hiç rahatsız etmeyin.)
$config[code] not foundEditoryal Takvim Oluşturma ve Doldurma Tuşları
Birinci adım, iç kaynaklarınıza uzun ve sıkı bir şekilde bakmaktır. Takımınızı bir araya getirmeniz ve aşağıdaki soruların cevaplarını bulmanız gerekir:
1. Hedef kitlemiz kimlerdir ve ne tür bilgiler aramaktadırlar?
2. Şirketim / markam bu ihtiyaçları karşılayacak uzmanlığa sahip mi?
3. Şirketim bu uzmanlığı net, yardımsever ve eğlenceli bir şekilde etkin bir şekilde iletme becerisine ve kaynaklarına sahip mi?
4. Şirketim / markamın istikrarlı bir kalite içeriği akışı sağlayacak kadar söyleyebilecekleri var mı?
5. Şirketim izleyicilerimle tam olarak etkileşime, dinlemeye, tepki vermeye, hizmet vermeye ve işbirliği yapmaya hazır mı?
Bu süreçten geçtikten ve tüm sorulara olumlu cevap verdikten sonra, editoryal takviminizi strateji ve düzenleme sürecine başlayabilirsiniz:
1. Formatınızı seçin
Editör takvimi için tek bir çerez kesici şablonu yoktur. Bazı insanlar geleneksel bir takvimle en rahatıdır. Daha fazlası Excel veya başka bir elektronik tabloyla devam etme eğilimindedir. Yine de diğerleri her ikisini de kullanır.
12 aylık bir takvim oluşturmak biraz zor olabilir, ancak bu değerli bir iştir. Birincisi, sürekli ve tutarlı bir şekilde içerik oluşturma taahhüdünüzü gösteriyor. İkincisi, önemli etkinlikler için önceden plan yapmanıza yardımcı olur (aşağıya bakınız).
Birden fazla içerik türü oluşturuyorsanız, her bir içerik türü için (yani bir blog takvimi, bülten takvimi, vb.) Bir takvim oluşturmak son derece yararlı olabilir.
Her şirketin kendi içeriğini düzenleme ve izleme yöntemi vardır. Oldukça basit bir editoryal takvim için, aşağıdakileri çizip izlemenizi öneririz:
-
Başlık veya başlık
-
İçerik türü
-
Hedef kitle
-
Dahili Uzman
-
Yazar / yazar
-
Bitiş tarihi
-
İçerik editörü
-
Yayın tarihi
-
Metrik
Örnek Şablon
Bu, birden fazla düzenleme ve onay seviyesinin olduğu durumlarda çok daha karmaşık hale gelebilir, ancak bunlar matrise eklenmesi kolaydır.
2. Çapa Etkinliklerinizi Tanımlayın
Hedef kitleniz ve şirketiniz için her yıl ölçüt olacak belirli bir gün sayısı olacaktır. Sana gizlice girmelerine izin verme.
Ne tür olaylardan bahsediyoruz?
İlk önce, hedef kitlenizin ilgisini çeken olayları düşünün. Açıkçası, tatiller perakendeciler için çok büyük. İzleyicileriniz yemek / yemek pişirmeyle ilgileniyorsa, tatil günleri için zamanlamaya bakın. Müşterileriniz tipik olarak popüler bir kültüre giriyorsa, içeriği ödüllere bağlayabilirsiniz.
Kaptın bu işi.
Planlamanız gereken dahili etkinlikler de olacak. Ne zaman yeni ürünlerin piyasaya sürüldüğünü, ne zaman ödül alabileceğinizi ve ne zaman basına girebileceğinizi görmek için markanızın takvimine bakın.
Bu etkinlikleri tanımladıktan sonra, olayı kapsayan ve etkinlik sonrasında olayı kapsayan içeriği planlamak kolaydır.
3. İçerik Kanallarınızı Tanımlayın ve Zamanlayın
Çok fazla içerik kanalı var, hepsi için içerik oluşturmaya başlayamazsınız. Boğulmuş etmeyin. Kitlenizin gereksinimlerine en uygun satış noktalarını seçin:
-
Bloglar
-
Beyaz kağıtlar
-
İçsel İçkili Makaleler
-
Basın yayınları
-
Konuk Makaleleri
-
Haber bültenleri
-
E-postalar
-
Sosyal medya
Bir editör takvimi doldurma eylemi size ne kadar emek harcadığınız konusunda net bir fikir verecektir. Genellikle işletmeler önerilen yayın takvimlerine bakar ve daha sonra ölçeklenirler.
Diğer durumlarda, işletmeler yalnızca herhangi bir kanala gerçek adalet yapmadıklarını bulmak için çok iddialı bir takvimle başlarlar. Tüm içerik satış noktalarınızı idare etmenin çok zor olduğu ortaya çıkarsa, hangisine konsantre olmak istediğinizi seçebilir ve seçebilirsiniz.
4. Süreleri Belirleyin ve Uygulayın
İçerik oluşturma sürecine dahil olan herkes - bir metin yazarından CEO'ya kadar - tamamen satın almak zorundadır. Editöryal takvimde belirlenen son tarihlerin, taş olarak belirlenmiş sayılması gerekir. Herkes süreci ciddiye almıyorsa, işe yaramayacak.
5. Bunları İçerik Rotasyonunuza Oluşturun
Tekrar tekrar aynı tür bilgileri sunarak insanları kanallarınızdan sıkmak istemezsiniz. Çeşitli temel temalara odaklanarak içeriğinizi değiştirin. Her işletmenin kendilerine ve endüstrilerine özgü temaları olacaktır, ancak aşağıdakiler akılda tutulması iyidir:
-
Büyük haber olaylarına hızlı tepkiler (haber kaçırma)
-
Endüstri eğilimlerine ve çalışmalarına verilen cevaplar
-
Markanızdaki sahnelerin ardında (markanızı hümanize edin)
-
Öne çıkan müşteriler (vaka çalışmaları)
6. Esnek olun
Oluşturabileceğiniz en iyi içeriğin bir kısmı ani bir ilham kaynağından veya okuduğunuz, gördüğünüz veya deneyimlediğiniz bir şeye tepki olarak gelir. Ayrıca neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığına bağlı olarak takviminizi de değiştirmek isteyebilirsiniz.
7. Etkisi Unutmayın
Unutmayın, içerik pazarlamasının asıl amacı müşteri sadakati yaratmak ve sonuçta satışları artırmaktır.
Tüm içerik etkileşimleri doğrudan ölçülebilir olmasa da, çoğu vardır. E-posta patlamaları açılır ve eylem çağrıları yanıtları bakımından ölçülebilir. Blog gönderileri sayfa görüntüleme, paylaşım, "beğenme" ve Tweet'lerle ölçülebilir. Beyaz sayfalar, beyaz sayfalarda bulunan eylem çağrıları ve edinilen e-posta adresleri (indirme için gerekli olduğunda) yanıtlarıyla ölçülebilir. Konuk makaleleri, medya sitesinde trafik yoluyla, marka sitesine geri dönen tıklamalar ve doğrudan markaya yapılan ziyaretler veya çağrılarla (“bizi nasıl duydunuz”) ölçülebilir.
Açıkçası, basın bültenleri basın kapsamı ile ölçülebilir, ancak tıklamalar yoluyla da ölçülebilir.
Bu rakamlarla donanmış olarak, içerik pazarlama çabalarınızın odağını ayarlamak için daha iyi bir konumda olacaksınız. Neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını araştırın ve deneme ve test etmeye devam edin.
Shutterstock ile Takvim Fotoğrafı
3 Yorumlar ▼
