Yanlış!
Facebook'un veya diğer sosyal medya sitelerinin şu anda ne kadar sıcak göründüğü önemli değil. Hala kendi otoritenizi ve markanızı oluşturmak için blogunuzu kullanmaya odaklanmanız gerekiyor. Nedenini bilmek ister misiniz?
İşte on sebep.
- Facebook'a sahip değilsin: Bugün, Facebook, ilişkilerini genişletmek veya sosyal sermayeyi Payvment ile köprülemek isteyen küçük işletme sahipleri için harika bir pazarlama kanalı olarak duruyor. Bugün kulağa harika geliyor, ama birkaç yıl önce MySpace ve Friendster’in o zamanın en popüler sosyal ağları olduğunu unutmayın. Bugün bu siteleri kendi sosyal stratejilerinin bir parçası yapan çok fazla pazarlamacı görmüyorsunuz. Niye ya? Çünkü kullanıcılar hareket ediyor. Çünkü bu ağlar satın alınabilir ve satılabilir. Odağı değiştiriyorlar. Sosyal pazarlamaya kendilerini ödünç vermeyi bıraktılar. Tüm yumurtalarınızı bir sepete koymak hiç akıllıca olmasa da, sepete sahip olmadığınız zamanlarda bile yapmak özellikle akıllıca olur. Pazarlamanızı çeşitlendirdiğinizden ve en çok kontrol ettiğiniz kanalları kullandığınızdan emin olun.
- Facebook'ta Herkes Mutlu Değil: Google mühendisleri hesaplarını siliyor (açık bir gerekçeyle), kullanıcılar yeni istilacı yaklaşımı kızdırıyor ve Facebook şu anda bir adım geri gitmelerini isteyen dört ABD senatörünün dikkatini çekti. Düzenleyicilerden Facebook'a adım atmaları ve değişiklikleri zorlamaları istendiğinde, kimse yarın civarında neler olacağını bilmiyor.
- Blogging Evinizi İnşa Eder, Onları Değil: Blogunuzu oluşturup gönderdiğiniz içerik sitenizi ve otoritenizi oluşturmak için hareket eder. Odaklanmanız gereken yer burası - sahip olduğunuz sitede bir topluluk oluşturmaya. Facebook ve diğer sosyal medya siteleri, mükemmel olan uydu toplulukları oluşturmanıza yardımcı olur, ancak amaç her zaman insanları sitenize dönüştürmelerini sağlamak için yönlendirmektir. Sürekli olarak harika içerikler yayınlamak ağınızı ve markanızı oluşturur. Siz düşme tehlikesi altındayken, başka biri için bir ev inşa etmek istemezsiniz (örneğin, Facebook).
- Yaygın Sorular İçin Site Rezervuarı Oluşturuyor: Yaygın ürün veya hizmetle ilgili sorular hakkında blog yazdığınızda, sitenizi insanları bilgilendirmeye yönlendirmek için kalıcı bir yer sunar. Bu, müşteri servis merkezinize daha az telefon görüşmesi yapmak ve ortak kaygılarınız için yardım almak için gidilecek yeri olan müşterilerin daha az hayal kırıklığı yaratması anlamına gelir. Bu içeriği sitenize koymak, başkasının değil, arşivinizin bir parçası haline gelmesi anlamına gelir.
- Ek Arama Motoru Sıralaması: Blogunuza odaklanmak, özellikle ana sitenizde hedef almadığınız anahtar kelimeler için sıralama elde etmek için özel olarak içerik yazabileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca, içeriğinizin ve markanızın hedefli aramalar için gösterilmeye devam edeceği ve bu sıralamalarda otorite ve görünürlük kazanacağınız anlamına gelir. Facebook profilinizin şirket adınız için sıralamasını sağlayabilirsiniz, ancak blogunuz üzerinden yüksek dönüşümlü aramalar için belirli içerik sıralaması alabilirsiniz.
- güvenilirlik: Blogcu ırkları, belirli bir konu için “Git” kaynağı olarak bilindiğinde liderliği düşündü. Düşünceleri, içgörüleri ve bilgileri sürekli olarak paylaşmak, daha sonra blogunuz ve Web sitenizle ilişkilendirilen belirli bir konu uzmanlığı hakkında kendi uzmanlığınızı göstermenize yardımcı olur. Facebook'a bilgi göndermek, duvarlarla çevrili bir bahçeye koyduğunuz şeyleri ayırır ve insanların onu bulmasını ve şirketinizle ilişkilendirmesini zorlaştırır. Facebook'ta, yalnızca sizi zaten tanıyan insanlara güvenilirlik kazandırırsınız.
- Linkler Oluştur: Blogunuzda akıllıca bir şey söylediğinizde, insanlar sitenize bağlanır ve sizinle konuşur. Bağlantılar daha sonra sitenizin genel yetkisini artırmanıza, daha yüksek dereceler almanıza ve diğer kişilerin siteniz veya blogunuz hakkında bilgi edinmesine yardımcı olur. Facebook'ta akıllı bir şey söylediğinde, insanlar durum güncellemesini beğenecekler. Ve sonra devam et. Tam olarak aynı etki değil.
- Merkezileştirilmiş İçerik: Bloglar, tek bir yerde birden fazla içerik türü kullanmanıza izin verir. Facebook'un içeriği düzgün bir şekilde yüklemenize izin verip vermeyeceği konusunda endişelenmenize gerek kalmadan görüntüleri, videoları, sesleri ve grafikleri kapriste kullanabilirsiniz. Bu, müşterilere çok daha birleşik deneyimler sunmaya yardımcı olur ve kendi pazarlama mesajlarınızı kontrol etmenizi sağlar. Facebook veya Twitter gibi üçüncü taraf bir siteyi kullanarak bu kontrol düzeyini alamazsınız.
- Bağlanacağınız bir şey verir: Blogunuzda içerik oluşturarak, dışarıdaki sosyal ağlarda meşgul olduğunuzda insanları bağlayabileceğiniz bir şey verir. Tüm içeriğinizi Twitter'da oluşturuyorsanız, Twitter hesabınız çantanızdaki tek araçta hesaplanır. Kendi sitenizi güçlendirerek, sizin veya sunduğunuz hizmetler hakkında bilgi arayan kişileri göndermek için zengin içerikli bir yeriniz vardır.
- Daha İyi Dönüşüm İzleme: Facebook, bazılarının ne yaptığını ve arkanızda etkileşimde bulunduğunu izleyebilmesine izin verirken, blogunuz eylem ve dönüşüm potansiyelini izlemek için en iyi yeteneği sunar. İnsanları siteniz üzerinden, en çok etkileşime girdikleri içerik türlerini, iç sayfalara tıklayıp tıklamadıklarını vb. İzleyebiliyorsunuz. Birisi sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu ne kadar iyi bilirseniz o kadar iyi deneyimlerini özelleştirin. Unutmayın, sosyal medyanın arkasındaki amaç sosyal medyada bulunmamak. Amaç, dönüşümleri artırmak.
Facebook veya Twitter gibi sosyal sitelerin baskın Web varlığınız olmasına izin vermek KOBİ sahibi olarak çekici olsa da, yüksek bir maliyetle geliyor. Siteniz için içerik ve otorite oluşturmak için ne kadar az zaman harcarsanız, o kadar çok kendinizi bir gün düşebilecek araçlara bağımlı hale getirirsiniz. Peki ya Facebook ya da Twitter yarın giderse - izleyicilerinizi çekmek için yeteri kadar tohum ekecek miydiniz? Kitlenizi oluşturmak ve markanızı tanıtmak için Facebook gibi siteleri kullanın, ancak blogunuz sosyal etkinliğinizin temel taşı olmalıdır.
