2004 ve 2005 yıllarında Anita Campbell, menşe ülkelerine para gönderen Latin Amerikalı göçmenler hakkında kısa bir makale yazdı. "" 2004’te, ABD’deki göçmenler menşe ülkelerine 30 milyar dolar gönderdiler (evet, bu bir bir "b") "ile milyar. Başlangıçta bu piyasayı para iplikçilerine ve köşe mağazalarına bırakan bankalar Latin tüketicileri etkilemeye karar verdi.
$config[code] not foundTarihin önüne geçelim. Okuduğumda Dalış, Başka bir bölgesel fırsattan öğrendim. Yılların tecrübesi ve araştırmasıyla Joe Kutchera (@joekutchera) Latin Topluluğu, İspanyol Toplulukları ve İçeriği ile Çevrimiçi Bina (Latino bağlantısı, topluluklarla ve İspanyol içerikli Internet oluşturma) yalnızca İspanyol tüketicileri anlayışı için değil, aynı zamanda tavsiyesi, bir işletmenin çevrimiçi fırsatlarını nasıl değerlendirdiğine dair analitik sonuçların bir nüansını da içeren, hayati bir rehber sunar.
"Hoş geldiniz, işe açığız" demenin ne demek olduğunu öğrenin
Web sitenizin içeriğine evrensel mi, yoksa yerel İspanyolca mı dahil edilmesi gerektiğini kesinlikle öğreneceksiniz. Bu seçenek beri önemsiz değil Latino Bağlantısı ABD’deki Meksika ve İspanyol tüketicileri, İnternet’teki küresel yatırım altyapısındaki dengesizliğin yanlışlıkla çevrimiçi Latino tüketicileri için bölgesel bir etki yaratmasının bir örneği olarak incelemektedir.
"İspanya çevrimiçi reklamcılık için 960 milyon ABD doları yatırım yaptı. Çevrimiçi olarak ABD’de veya Meksikalılarda bulunan Latinler için, İspanyolca’yı aradıklarında, İspanya’daki pek çok sitenin sonuçlarda göründüğü anlamına gelir … İspanya, diğer pazarlardaki İspanyolca diline göre dört veya beş kat daha fazla içeriğe yatırım yapıyor. ”
Bu, çevrimiçi davranışların analizini etkiler ve tüketici ziyaretlerini fiziksel adrese sahip mağazalara teşvik ederek kaçırılmış bir fırsata yol açabilir. Bazı kaybedilen fırsatlar çoktan gerçekleşti; Ayrıntılı bir örnek olarak, İspanyolca'daki e-ticaret sitelerinin ikiisinin kutuplu geçmişini okuyun (örneğin, Best Buy and Home Depot).
Kutchera'nın sunduğu bilgilendirici bir detay, Meksikalıların ABD perakende mağazalarında yılda 10 milyar ABD dolarına kadar satın almalarıdır (evet, bu bir "b" ile bir milyardır). Bu miktar "otomobil, ev ve hatta bilgisayar gibi sermaye harcamalarını içermez". Bizi düşündüren bir başka ayrıntı: Meksika'nın orta sınıfı, İspanya’nın popülasyonundan daha büyüktür ve “arayıcıların Amerika’daki potansiyel İspanyol tüketicilerini yurtdışına nasıl gönderebileceklerinin imlecini yeniden vurgulayarak … ABD şirketi, başka ülkelerdeki tüketicilere, aksi takdirde çekmeyecekleri bir şekilde ulaşabilir. ” Bölgesel etki, işletmeleri yerel tüketicileri konum tabanlı sosyal medya aracılığıyla kazanmaya teşvik eden geniş çapta yayılmış makalelerle endişe verici bir tezat oluşturuyor.
Altyapı ve demografi konusundaki görüşünü genişleten Kutchera, İspanyolca konuşan kullanıcılar İnternetteki en hızlı büyüyen segmentler arasında yer alırken, İspanya'nın Latino segmenti arasında en uzun olmadığını, Dominik Cumhuriyeti olduğunu gösteriyor. Kutchera, "o zamanlar bilgisayarların veya akıllı telefonların veya tabletlerin 100 ABD Doları veya daha azına mal olması durumunda, İnternet'in dünyadaki ana dillerin listesine daha çok benzeyeceğini" öngörüyor.
$config[code] not foundSizi harekete geçiren ve sizi topluluğa bağlayan rehberlik edinin
Önemli bir kültürel nokta. Sunulan araştırmaların çoğu, İspanyol Amerikan-Meksika tüketicisinin bakış açısına odaklanıyor. Ancak, Latino Bağlantısı Çeşitli İspanyol tüketicilerin ilgisini çekmek ve onlara hizmet vermek için küçük işletme sahiplerine ve pazarlama uzmanlarına rehberlik etmek için ayrıntılı yorumlar sunar. Örneğin, dile göre belirli sayfaların yapılandırılması ve IP'ye (küreselleşme) göre küresel bir site ile her ülke için belirli bir dizi siteye (konum) karşı kontrastı okuyacaksınız.
"Uçak bileti, müzik veya danışmanlık gibi maddi olmayan bir hizmet satın alırsanız,.com'a dayanan küresel yaklaşım daha iyi işe yarayabilir … Bir ülke için belirli bilgiler verirseniz veya ürünleri distribütörler aracılığıyla satarsanız … belirli bir ülke için bir web sitesi en iyisi olur. "
Örnek olay incelemeleri, çevrimiçi haritalarla coğrafi hedefleme ve Hispanik’in sosyal siteleri PhD’den Felipe Korzenny’nin sosyal sitelerini nasıl kullandığı gibi yerelleştirme ve küreselleşmenin etkinliği hakkında bir dizi yardım konusu İspanyol Pazarlama: Kültürel Bir Bakış Açısı).
Bölüm 9, Latino tüketicilerini çevrimiçi olarak cezbetmeye adanmıştır, diğer bölümlerde içerik topluluklarının gelişimi, İspanyolca'da bir web sitesinin başlatılması ve ekiplerin organizasyonu ele alınmaktadır.
Katkıda bulunanların kişisel bakış açıları, "Que Que" şarkı söylerken doğum günü sahibini pastayı iten kültürel kavramın aksine, aptalca karşılık olarak, Elizabeth Perez, Digital Insights Analyst gibi tartışılan noktaları mükemmel bir şekilde arttırıyor. Seni ısırdım! Isırmasına izin ver! "
“İspanyol olmayan bir kişi bunu neden yaptığımızı merak edebilir veya bunu yaparak partiyi mahvettiğimizi düşünüyor olabilir … Ancak, gerçekte, bu bizim geleneğimizin bir parçası ve çoğu kişinin beklediği … Bunun gibi nedenlerle, Hispanik ile ilgili haberleri Hispanik olmayan medyadan edinme seçeneğine sahibim, muhtemelen İspanyol medyasına döndüğümü göreceksiniz, çünkü bu en iyilerle ilgili olduğum gibi. ”
Güzel bir şey Latino Bağlantısı analitik web perspektiflerinden bazılarının, çevrimiçi davranış ve istenen izleyiciye saygı arasındaki karşılaştırmalarını kışkırtmasıdır - saglığı ve bilgiyi birleştiren şirketler, gerekli iş kararlarında göstergeleri gerçekten veren anlayışı sağlar. Kutchera ayrıca bazı Latin Amerika şirketlerinden ABD'deki şirketlerle ortaklaşa bahseder; bu nedenle okuyucu, Latin ülkelerindeki başarılı köklü şirketleri keşfederken en iyi uygulamaları görebilir.
Bir karşılama ve çok gerekli bir merhaba! Latin dijital pazarlamaya
Latino Bağlantısı Gerçek kültürel ve tüketici davranış dinamikleri için sosyal medya, pazarlama ve analitik web kavramlarının zorlayıcı bir uygulamasıdır. Kitabın, okuyucuların sağlam bir strateji oluşturmanın en iyi yolunu hızlı bir şekilde düşüneceği fikrini kapattım. Yatırım yapacaklar Latino Bağlantısı bir ve Yine İspanyol tüketicilere gerçek bir özenle hizmet vermek için harekete geçirilebilir bir rehber olarak.
Düzenli İngilizce konuşan okuyucular için not: Yukarıdaki, İspanyolcaSEO'dan Augusto Ellacuriaga tarafından çevrilen Latino Link kitap incelemesinin İspanyol versiyonudur.
1
