SEO gelince, birçok işletme sahipleri boğulmuş. Dışarıda çok fazla bilgi var, çoğu çelişkili, kullanmanız gereken doğru stratejileri incelemeyi neredeyse imkansız hale getiriyor. Bu yazıda, işletmeniz için hangi SEO taktiklerini önceliklendireceğinizi belirlemede göz önünde bulundurmanız gereken bazı hususları gözden geçirmeye çalışacağım.
Farklı insanlar genellikle farklı SEO taktiklerini farklı yollarla tanımlarlar, ancak yüksek düzeyde SEO hakkında iki temel kategoride düşünebiliriz:
- Yerinde SEO: Bu, temel olarak daha alakalı arama motoru trafiği oluşturmak için kendi sitenize yapacağınız herhangi bir şeydir. Bu, başlık etiketleri, görüntü ALT etiketleri, meta açıklamaları, dahili bağlantı stratejileri ve ayrıca teknik SEO (örneğin, yinelenen içerik sorunları, vb.) Gibi belirli sayfa öğelerini içerir. Yerinde SEO, herhangi bir Web Sitesi için önemlidir, ancak sahip olduğunuz sitenin türüne bağlı olarak daha fazla veya daha az değerli olabilir - örneğin, bu genellikle çok fazla güçlü içeriğe sahip, geniş bir dağıtım “daha büyük web siteleri için ana odak noktası olmalıdır. 'de ”ve arama motorlarında (haber siteleri gibi) çok fazla yetki ve güvene sahibiz.
- Site Dışı SEO: Bu aslında konuk bloglama, bağlantı kurma ve paylaşmaya değer içerik oluşturma gibi “bağlantı kurma” olarak sınıflandırılacak olan çeşitli şeylerdir. Siteniz göreceli olarak daha az miktarda içeriğe sahipse ve işletmenizle oldukça alakalı daha küçük bir anahtar kelime sepetini hedefliyorsa, sayfa SEO’ya ilişkin temel bilgileri uyguladıktan sonra odak noktanız muhtemelen yardımcı olacak bağlantılar oluşturmak olacaktır. temel terimleriniz için rütbe.
Doğru SEO stratejilerini seçmek - işiniz için en anlamlı olanları - başarılı bir kampanyaya atılan ilk adımdır. Bunu, bu görevlerin şirket içinde yönetilmesi ile bir SEO ajansına dış kaynak kullanımı arasında verilen karar izler. Her bir kategorinin altına giren ana stratejilerin ve hangi taktiklerin sizin işinize en uygun olduğunu nasıl belirleyeceğinize dair bir döküm.
Yerinde SEO
Yerinde içerik: Web Sitenizde görünen içerik, SEO stratejinizin geri kalanını oluşturabileceğiniz temeldir. Sağlam bir içerik temeli olmadan, trafik oluşturma çabaları mutsuz sonuçlar doğuracaktır. İşiniz çok teknik bilgiler içeriyorsa ve hem bant genişliği hem de kaliteli içerik üretme becerisine sahip personeliniz varsa, içerik üretimini şirket içinde tutmak daha mantıklı olur.
Öte yandan, içeriğinizin çalışanlarınızın yeteneklerini aşması durumunda, seçenekler arasında bir içerik sağlayıcısına dış kaynak kullanımı veya özel bir personel yazarı işe alınması sayılabilir. İçeriği yayınlamadan önce ayrıntılandırmak için bir editöre şirket içi ve dış kaynak sağlamayı sürdürmek de mümkündür.
Bloglar: Yalnızca bloglar önemli bir zaman taahhüdü gerektirebilir. Ancak bloglarla ilgili güzel şey, birden fazla sesin olması teşvik edilmesidir. Bu durumda, çok sayıda personel en azından başlangıçta sık sık içeriğe katkıda bulunabilir. Ancak, izleyicileriniz büyüdükçe, daha sık güncellemelere ihtiyaç duyduğunuzu farkedersiniz, böylece bir ajanstan dış kaynak kullanmayı seçebilirsiniz. Yerinde içerik gibi, blog içeriği oldukça uzmanlaşmışsa, içeride kalması daha iyidir.
Anahtar Kelimeler, site yapısı ve teknik SEO: Bir web sitesinin navigasyonunu ve kodunu biçimlendirme, SEO'nun en teknik yönlerinden biridir. Zaten SEO en iyi uygulamalarında bilgili bir SEO uzmanı veya geliştiricisi kullanmıyorsanız, bu kurum içinde kolayca yönetilmeyen bir görevdir. Bununla birlikte, birçok küçük içerik sitesi için periyodik bir SEO denetimi, SEO'yu sürekli olarak tutmak zorunda kalmadan sitenizi en iyi uygulamalarla güncel tutmakta etkili olabilir.
Site Dışı SEO
Genel bağlantı kurma stratejisi: Trafiği ve bağlantıları yönlendirmek için kullanılabilecek çeşitli yöntemler vardır. Markalaşma ve düşünce liderliği için son derece yararlı olan en etkili olanlardan biri içerik pazarlamasıdır. İşiniz için en verimli ve etkili olacak farklı içerik oluşturma ve tanıtım türlerini düşünerek biraz zaman harcamak isteyeceksiniz ve kaynaklarınızı bir içerik pazarlama stratejisi yürütmek için en iyi şekilde kullanmayı düşünün. Bu, düzenli olarak iyi düşünülmüş makaleler ve Infographics yayınlamak kadar basit olabilir veya günde birden fazla yayın yayınlamak ve katı bir editoryal takvime bağlı kalmak kadar karmaşık olabilir.
Konuk blog: Konuk bloglama, hem ağ oluşturma hem de bağlantı oluşturma için yaygın olarak kullanılan bir stratejidir. Süreç ilgili web sitelerine yerleştirmek için uygun içeriğe erişim, tanıtım ve içerik üretmeyi içerir. Konuk blogları genellikle düşünce liderliği ve marka bilincini oluşturmanın bir yolu olarak kullanılır, bu nedenle bir CEO veya diğer üst düzey bir yöneticiden gelen bilgilendirici yazıların daha büyük bir etkisi olur. Yine de, kurum içinde üretme yeteneğiniz yoksa, yazılanları hayalet olarak yazmanız mümkündür.
İçerik oluşturma ve linkbait: Bu kategori vaka incelemelerini, beyaz bültenleri, liste yazılarını, sinirli blog yazılarını, Infographics'leri, web seminerlerini ve dikkat çekmek ve sosyal paylaşımını teşvik etmek için kullanılabilecek tüm içerik parçalarını içerir. Yetenekli bir grafik tasarımcı kullanmadığınız sürece Infographics hemen hemen her zaman dış kaynaklardan temin edilirken, diğer görevler gereken beceri düzeyine ve içeriğin teknik seviyesine bağlı olarak şirket içi veya dış kaynak kullanımı yoluyla yönetilebilir.
Odaklanmanızın SEO’da mı yoksa içerik oluşturma konusunda mı olacağını belirlemeden önce aşağıdaki sorulardan bazılarını düşünün:
- Çeşitli sayfalarda farklı anahtar kelimeleri hedefleyen geniş bir siteniz var mı? Öyleyse odak noktanız teknik SEO konularında ve iç bağlantı ve bilgi mimarisinde olmalı.
- Daha kısa bir anahtar kelime listesine odaklanan daha küçük bir siteniz var mı? Öyleyse, belirli sayfalara bağlantılar oluşturmanın bir yolunu bulmak isteyeceksiniz, büyük olasılıkla çabalarınızı daha fazla harcama - özellikle de devam eden çabalarınızı - içerik pazarlaması ve bağlantı kurma için.
- Hangi tür içerik kaynaklarına sahipsiniz (kim bir blog yazısı, derinlemesine bir makale vb. Yazma yeteneği ve bant genişliğine sahip)?
- Ne tür sosyal kaynaklara sahip olabilirsiniz (bir yarışmayı tanıtmak için bir site listesi / bir içerik parçası / vb. Tanımlamanız gerekirse, bu sitelerden biriyle bağlantı kurabilecek kişiler)?
- Dahili olarak herhangi bir grafik kaynağınız var mı?
- Dahili olarak mevcut herhangi bir programlama kaynağınız var mı (potansiyel olarak bağlantıları çekmek veya SEO için faydalı olacak sitelerde güncellemeler yapmak için tasarlanmış basit bir widget oluşturabilecek biri)?
Açıkçası, yeterli kaynağa sahip olduğunuz yere odaklanmanız için mantıklı olan alanlarda, bu dahili kaynakları sizin için çalışmasını sağlayabilirsiniz. Ancak, en fazla dikkatini vermek isteyeceğiniz alanlardan yoksunsanız, (eğer odak noktanız teknik SEO’da olmanız gerekiyorsa (örneğin, teknik kaynaklardan yoksunsanız), bunlar istediğiniz alanlardır. dış kaynak düşünün.
Shutterstock ile SEO Fotoğrafı
23 Yorumlar ▼
