Business Insider geçtiğimiz hafta 12 milyon dolar daha yatırım yaptı.
Quartz, BuzzFeed’in fon için 46 milyon dolar topladığını ve Vox Media’nın girişim fonlarında yaklaşık 80 milyon dolar topladığını bildirdi.
Büyük medyanın tekrar çevrimiçi yayıncılık biçiminde olduğunu iddia edebilirsin.Ayrıca, çevrimiçi olarak haber sitelerini yayınlamak söz konusu olduğunda daha büyük olduğu söylenebilir. Ancak son zamanlarda ABD'de yayınlanan Business Insider’in son çağrısı, gazeteci ve eski medya girişimcisi Michael Wolff'un tam tersini öneriyor.
$config[code] not foundWolff yazıyor:
“Genel gider ve diğer trafik edinme maliyetleri, harcamaları 19 milyon dolardan daha fazla itmektedir. Başka bir deyişle, trafik almak için satabileceğiniz fiyattan daha pahalı.
Bu konuda, Business Insider kendini CPM yardımcısında bulur. Binlerce sayfa görüntüleme maliyeti (BGBM'ler) - dijital medya konusundaki konuşmalardaki film brütleri kadar yaygın olmaya başlayan bir ölçüm 1980'lerde yapıldı - hiç aşağıya doğru kayıyordu. ”
Trafiğini korumak için Business Insider'ın çok fazla içerik üretmesi gerekir. Ancak, çevrimiçi içerik envanteri artmaya devam ettikçe, büyük çevrimiçi medya başka bir sorunla karşı karşıya kalmaktadır. Gelirlerini artırmak için kullanılabilecek tıklama başına ödeme reklamlarının miktarında bir düşüş var. Bu arada, trafiği artırma çabalarının çoğu yalnızca maliyetlerini artıracak ya da yeterince para kazanamayacak.
Wolff çeşitli çözümler önerir:
- Sayfa görünümü başına daha fazla gelir elde etme eğiliminde olan ancak daha düşük dönüşümler de görebilen video reklamcılığına daha fazla yatırım yapın.
- Rakipleriniz herkes için çıtayı yükseltmeyi öğrenene kadar kısa vadede daha düşük trafikte daha yüksek trafik hacmi getiren yeni trafik stratejilerine yatırım yapın.
- Bu modelin de zorlukları olsa da, tıklama reklam başına ödeme (konferanslar gibi) dışında bir gelir kaynağı geliştirin.
Sonunda, Wolff ekler:
“Daha küçük bir işletmeyi kabul edebilir ve maliyetlerinizi dikkatlice kontrol ederek kârlı hale getirebilirsiniz - ancak Business Insider için, zaten küçük bir işletmeye yerleşmek için çok fazla yatırım yapıldı.”
Sonunda, şaşırtıcı ders olan küçük yayıncılar Business Insider, BuzzFeed, Gawker ve diğerlerinden öğrenebilecekler - küçük kalmaları.
Büyük çevrimiçi medyanın bu tavsiyeyi alması için çok geç olabilir, ancak küçük yayıncılar hala bunu düşünmek isteyebilir.
Shutterstock ile Ders Fotoğrafı
4 Yorumlar ▼
