Dijital pazarlamada çok az garanti alıyoruz. Ne zaman vaat eden bir blog yazısı görsem bana çevrimiçi başarının "sırlarını" öğretmek için, genellikle göz kırpmadan bile devam ediyorum. Yine de, burada “güvenilmez” bir büyüme stratejisi vaat ediyorum.
$config[code] not foundAklımı mı kaybettim? Yok hayır.
Çokuluslu şirketlerin her gün kullandıkları asırlık bir uygulamadan bahsediyorum. Satın almalardan bahsediyorum.
Var trafikte uzun vadeli bir artışı garantilemenin bir yolu, oldukça basit ve tek bir eylem ile - zaten olan bir blogu satın al trafik ve sitenize yönlendirin. Blogcu da kiralarsanız büyük bonus puan kazanırsınız. Ve bu tam olarak bugün hakkında konuşacağımız şey.
Blog Edinimi: Bir Ateş Büyüme Stratejisi
1. Adım: Bir Blogcu Bulun
Büyük zamanın reklamverenleri bir ünlünün onayının değerini anlıyorlar ve güven psikolojisi, dijital dünyada faaliyet gösterdiğiniz için değişmiyor.
İçerik pazarlamacılarının ve SEO profesyonellerinin, onlar için çalışmak üzere “hayalet yazarlar” tutması alışılmadık bir durum değil. Bu uygulamada yanlış olan bir şey yok. Fakat bazı garip sebeplerden dolayı, çoğumuz düşünce liderliğinin her yönüne kendimiz sahip olmak için ihtiyaç duyduğumuz düşünce tuzağına düştük.
Gerçek şu ki, Huffington Post, Bill Maher'in makalelerini yayınlayacak ve New York Times, ekonomist Paul Krugman'ı işe alacak. Bunu yapıyorlar çünkü güvenilir insanlarla çalışmak güven inşa etmek için harika bir yol. Markaya güvenilirlik kazandıran bir uygulamadır.
Çevrimiçi pazarlama ile ilgili en önemli şey, “ünlü ciro” ve “satın alma” gibi kavramları bütçenize uygun bir şeye erişene kadar küçültebilmenizdir.
Belki de markanız Paul Krugman'ı karşılayamaz, ancak muhtemelen her ay birkaç bin ziyaretçiden oluşan bir blogcu kiralayabilirsiniz. Yapmanız gereken tek şey, kendilerine ödeyebileceklerinden daha iyi ödeme yapmak. Gerçek şu ki, çoğu blogcu bloglarından para kazanma konusunda o kadar iyi değil. Bu onların uzmanlık alanı değildir ve reklamlar o kadar iyi ödemez.
Pazarlama balonunun dışına çıkın. “Pazarlamacı” olan bir blogcu kiralamak istemezsiniz. Hedef kitlenizin ilgilendiği konular hakkında tutkulu bir blogcu kiralamak istiyorsunuz. Böylece eşinizi bulmak için Textbroker veya Elance'a dönmeyin; Google'a veya Twitter'a dön:
- Popüler, amatör blogcuları bulmak için “site: wordpress.com”, “site: tumblr.com” veya “site: blogger.com” ile konularınızı İnternet araması yapın.
- Gizli taşlar için arama sonuçlarında daha derin sayfalardan bazılarını aramayı deneyin.
- Sonuçlarınızı bloglarla sınırlamak için Google arama çubuğundan "Diğer" ve "Bloglar" ı tıklayın.
- Konunuzla ilgili popüler tweetler için Twitter'da arama yapın.
- Önemli konulardaki etkili tweeter'ları bulmak için FollowerWonk'u inceleyin.
OpenSiteExplorer'da iyi bir etki alanı yetkisi olan blogları arayın. Çok sayıda yorum ve sosyal medya etkinliği arayın. Başka bir deyişle, bir misafir ilanı arıyorsanız, daha da titizlikle beklentilerinizi aynı şekilde niteleyin.
Açıkçası, blog yazarının marka kültürünüze uygun olup olmadığını sormak isteyeceksiniz. Bu, diğer tüm metriklerden daha önemlidir. Uyum ne kadar iyiyse, daha sonra entegrasyon ve yönetim konusunda daha az zorluk çekersiniz.
2. Adım: Blog'u Satın Alın ve Blogger'ı Alın
Burası işlerin biraz tüylenebileceği yer. Sırf blogcuya, ödeyebileceklerinden daha iyi ödeyebildiğiniz için, her şeyi soru sormadan verebileceklerini varsaymayın. Son hedefiniz blogcu kiralamak ve bloglarını etki alanınıza almaktır. Doğru türden bir blogcu tutuyorsanız, bu onlar için korkutucu olabilir.
Unutma, yıllarını döktüler. bloglarına girip derinden ilgileniyorlar. Her ay bir yaşam için, hatta biraz fazladan para için yapma düşüncesi, muhtemelen onlar için çok heyecan vericidir. rezervasyonları var. Ondan tüm eğlenceyi emmeni istemiyorlar ve bebeklerinin kurumsal bir araç olduğunu görmek istemiyorlar.
İşlerin sorunsuz yürümesi için ihtiyaçlarını karşıladığından emin olmak istersiniz. Bloglarının içeriği üzerindeki kontrolün çoğunu ellerinde bulundurmalarına, kişisel markalarını korumalarına ve orijinal blog ile aynı hisleri korumalarına izin vermelerine izin verin. Blogger’ın yaptığı her şeyi mikro yönetme gereksinimi duyuyorsanız, muhtemelen çalışmak için yanlış blogcuyu seçtiniz.
Hem siz hem de blogcuya, ihtiyaçlarının karşılanacağını ve kaygılarının bir sorun olmayacağına dair güvence verecek bir yazıyı imzalamak iyi bir fikirdir.
İdeal olarak, blog bir alt etki alanında değil, ana sitenin bir klasöründe bulunur. Bu, bazı blogcular için biraz tedirginliğe neden olabilir, bu nedenle tartışma için hazırdır ve takdirine bağlı olarak kullanmanız gerekir. Bununla birlikte, genel olarak konuşursak, blogcu bloglarını doğrudan sitenize taşımayı kabul etmek istemiyorsa, kültürel farklılıklar çok fazla sorun olabilir. Arama motorları ve çoğu kişi, bir alt etki alanını ayrı bir varlık olarak değerlendirir. Amaç, web sitenizi ve çevrimiçi izleyicinizi büyütmek olduğundan, alt etki alanlarından kaçınmak genellikle daha iyidir.
Web sitelerini mahveden sayısız yeniden tasarım hikayesi var (hoşçakal Digg), bu yüzden değişiklik yapma konusunda dikkatli olun. Her şey, içe aktarma işleminden hemen sonra hemen hemen her şeyi aynı bırakmak ve izleyiciler edinme fikrine alıştıktan sonra değişiklikleri ve entegrasyonu daha sonra kaydetmek için en iyisidir.
Blogun tamamını yönlendirmek istiyorsunuz, her ziyaretçiyi sitenizdeki yeni bir ana sayfaya veya alt alana göndermeyin. Yönlendirmeler titiz olabilir ama işte kontrol etmeniz gereken bazı rehberler:
- Google’ın Blogger.com yönlendirmeleri için adım adım
- WordPress.com yönlendirmeleri
- Tumblr yönlendirmeleri
- About.com’un site genelindeki yönlendirmeler için kılavuzu
Bir kullanıcı Google arama sonuçlarında bir başlık görürse ve tıkladığında, orijinal sayfanın bir kopyasına inmelerini istersiniz. Ana sayfaya yönlendirmeler sadece kullanıcıları şaşırtacak ve rahatsız edecektir. Blogun en başta çalışmasını sağlayan şeyle uğraşma.
3. Adım: Modernleştirin
Blog içe aktarıldıktan ve yönlendirmeler yapıldıktan sonra, iş bitmedi. Planlamanız gereken şeylerden bazıları şunlardır:
- Blogcu, blogcu kitlesi ve markanızın ihtiyaçlarını nasıl dengeleyebilirsiniz?
- Markanıza olan güveninizi artırmak için blogu nasıl güçlendirirsiniz?
- Artık kültürel farklılıkların nasıl düzeltileceği (neredeyse her zaman bazı olacaktır).
Bunun büyük bir kısmı proje yönetimine inecek. Büyük olasılıkla, ofisinize sürüş mesafesinde yaşamayan bir blogcu ile çalışacağınız için, WorkZone gibi çevrimiçi proje yönetimi yazılımı veya benzeri bir şeyle çalışmak iyi bir fikirdir. E-posta, özellikle projeler için harcanan zamanı izlemeniz gerekiyorsa, bu büyüklükteki projeler için kullanışsız bir arayüzdür.
Sürtünme kaynaklarından bazıları şunları içerebilir:
- Dönüşüm alma arzusuna karşı ilgi çekici içerik yazma isteği.
- Eski blog hissini koruma ve markanıza bağlama ihtiyacı.
- Gelecek vaat eden anahtar kelimelerin cazibesi, yaratıcı fikirlere olan ihtiyaca karşı.
Teşvikler bu sorunları hafifletmek için çok şey yapabilir. Blogcuyu, blog yayınlarının oluşturduğu dönüşüm sayısına bağlı olarak ödüllendirirseniz, yalnızca dönüşüm kopyasını eklemelerini sipariş etmek yerine, daha iyi sonuçlar almayı bekleyebilirsiniz.
Ancak, blogcu’nuzun endişelerini gidermek için sadece para atmayın. De dinleyin. Blogcunuzun endişelerinin kitlelerinin endişelerine benzemesi iyi bir olasılık. Dikkatsizce, bu endişeleri ortadan kaldırmak, blogcuunuzu geri tepebilecek bir durum olan temel izleyicilerinden uzaklaştırabilir.
Blogcunuz ofiste çalışmasa da, onları bir dereceye kadar şirketin iç çalışmalarına çekmek iyi bir fikirdir. Blog yazarınız ne kadar çok ekibinizin geri kalanıyla ilgilenirse, şirket kültürünüzü o kadar iyi anlar ve doğru mesajı gönderir. Bu, işbirlikçi yazılımı kullanmak için başka bir nedendir, ancak her şeyi ele almak için teknolojiye güvenemezsiniz. Ekip üyelerinizden blog yazıcınızla ortak projeler üzerinde çalışmalarını isteyin. Bu blog ile kendisi için materyal sağlamanın yanı sıra şirketle olan ilişkilerini güçlendirmeye yardımcı olacaktır.
Sonuç
Blog alırken, blogcularıyla birlikte kısa vadede trafiği artırmak için kesin bir yol, öyle değil mutlaka kar veya uzun vadeli sonuçları artırmak için kesin bir yol. Sizi doğru bir şekilde başlatacak ve devam eden satın alımlar işinizi ölçeklendirmeye devam etmenin harika bir yoludur.
Bununla birlikte, topu etkili bir şekilde yuvarlamak için güçlü proje yönetimi ve sağlam bir strateji gerekiyor.
Shutterstock Üzerinden Surefire Growth Fotoğrafı
Daha fazla: İçerik Pazarlama, Küçük İşletmeler Büyüme 2 Yorumlar ▼
