Yerel Reklamcılık Nedir?

“Yerel reklamcılık, göründüğü platformun biçim ve işleviyle eşleşen bir çevrimiçi reklam biçimidir.”

Tabii ki, anlaşılır bir şey her zaman açık değildir, en azından bir bağlam olmadan, bu yüzden neden bazı yerel reklam örneklerine bakalım.

Yerel Reklamcılık Örnekleri

Yerel reklamcılığın amacı, etrafındaki içeriğin biçimine ve işlevine uyum sağlamak olduğundan, tespit edilmesi zor olabilir. “Vahşi” de yakalanan bazı yerel reklamcılık örnekleri:

Yerel Arama Motoru Reklamları

Gördüğünüz gibi, arama motoru reklamları sadece organik arama motoru sonuçları gibi görünecek şekilde tasarlanmıştır:

Yerel Twitter Reklamları

Bir başka yerel reklamcılık biçimi de Twitter’ın terfi ettiği tweets. Aşağıda gördüğünüz gibi, "Terfi edilen" metinden başka, terfi edilmiş bir tweet de diğerleri gibi görünür.

Yerel Haber Yayını Reklamları

Bunlar, bir yayıncının haber akışında, burada görebileceğinize benzer, gerçek haberlerin yanında gösterilen, terfi edilen yayınlardır:

BuzzFeed ve The Soğanın izniyle

Yerel reklam dilinde, bu "haberler" hikayeleri "Sponsor" veya "Markalı" olabilir:

• Sponsorlu - bir marka içeriği oluşturmak için bir yayıncıya ödeme yapar.
• Markalı - marka içeriği ve yayıncıyı iyi oluşturur, yayınlar.

Yerel Reklam Verileri

Reklamverenler normal içerik içeriğine benziyor ancak bir markanın reklamını yapmak için yaratılıyor. Bu reklamlar hem çevrimiçi hem de popülerdir ve uzun süredir kullanılmaktadır. İşte popüler bir örnek: Guinness’in “Guide to” serisi:

Yerel Video Reklamlar

Yerel reklam metin ve resimlerle sınırlı değildir - videolar da giderek daha popüler hale gelmiştir. Nike tarafından üretilen ve SBNation'da yayınlanan “İlk ve Uzun” serisi buna bir örnektir.

Fotoğraf SBNation izniyle

Yerli Reklamcılığın Hedefleri

Yerel reklamların iki temel amacı vardır:

1. Marka imajını tüketicinin zihninde Nike'ın yukarısındaki “First & Long” video dizisi olarak yerleştirmek; veya
2. Tüketicileri, yukarıdaki arama motoru reklamlarında olduğu gibi belirli bir eylemde bulunmaya itmek.

Yerel Reklamcılığın Faydaları Nelerdir?

Reklam-doymuş dünyamızda, tüketiciler çok anlayışlı hale geldi. Bir mil öteden reklamları tanıyorlar ve Super Bowl reklamları dışında veba gibi görünmüyorlar.

Ek olarak, tüketiciler, reklamlar içinde verilen bilgileri kuşkuyla görme eğilimindedir. Birisi bir şeyin basılması, ödenmesi veya harekete geçmesi için para ödediğinden, kontrolün hayata geçirilmeden önce projeye ne kadar gerçek gittiğini bilen var.

Bu iki konuyla da mücadele etmek için yerel reklamlar geliştirilmiştir. Etrafındaki içeriğe benzeyen yerel reklamcılık, pazarlama iletilerini, içerik içeriği gibi görünecek ve görünecek şekilde kamufle eder.

Bu harmanlama efekti, yerel reklamların iki güçlü yarar sağlayan içerik içeriği olarak algılanmasını daha olası kılar:

• Reklamların izlenmesi, okunması ve dinlenmesi olasılığı daha yüksek; ve
• Tüketicilerin yayıncıya duyduğu güvenin marka üzerinde “silinme” olasılığı daha yüksektir.

Bu, Yerli Reklamcılığı Kabataslak Yapmaz mı?

Yerel reklamcılığın sıkça duyulan eleştirilerinden biri, söz konusu reklamların editoryal içerik gibi görünmesini sağlayarak tüketicileri reklam tüketme ve markalara güvenme konusunda kandırmak için tasarlandı.

Bu etik tartışma öfkeli olmaya devam ediyor.

Tartışmanın “yerel reklamcılık durumu iyi” tarafı şöyle gider:

• Yerel reklamcılık, “Terfi” ve “Sponsor” gibi kelimeler kullanılarak açıkça etiketlenir.
• Yerel reklamcılık kazan-kazan-kazan bir çözümdür: yayıncılar gelir elde eder, markalar sergilenir ve tüketiciler eğitici, eğlenceli veya ilham verici içerik kazanır.

Tartışmanın “yerel reklamcılık iyi değil” tarafı, sırayla şöyle diyor:

• “Terfi” ve “Sponsor” gibi etiketler kolayca gözden kaçırılır ve her zaman en iyi tüketici karışıklığına ve en kötü tüketici aldatmacasına yol açan daha da küçülmüş görünmektedir.
• Yerel reklamcılık yayıncılar için bir kazanç değildir, çünkü “satış” tüketicilerin içeriklerinde güven duymalarını aşındırır.

Bir kenara yazar

Belki de bu tartışmayı çözmenin anahtarı, kariyerimin erken dönemlerinde edindiğim bir deneyime dayanıyor. Genç bir halkla ilişkiler hesap yöneticisi olarak New York'taki “Basınla Tanış” etkinliğine katıldım. Her biri sırayla müşterilerimizin yayınlarını en iyi şekilde nasıl kullanabileceğimizi bize söyleyen birçok önemli yayından gelen editoryal personel mevcuttu.

Kuyruk sonunda, daha radikal yayınlardan birinden bir mahk usm, bizi halkla ilişkilerde bulunmakla suçlayan bir öfkeye maruz kaldı; yalnızca hizmetlerimizi karşılayabilenlerin medyaya yönelttiği gibi, daha iyiliğe karşı çalışmakla suçladılar. Bunun bizim hatamız olmadığını iddia etmeye devam etti, ancak haber bültenlerimizi hiçbir değişiklik olmadan basan medya, hatta gerçek kontrolleri de bir o kadar suçluydu.

Bir kenara atmak gerekirse, konuşmasından bir önemli noktaya değindim ve bu nokta yerel reklamcılık için de geçerli: her tarafın sorumlu olması gerekiyor.

• Yayıncıların, tüketicilerin kafasını karıştırmamak için yerel reklamların reklam yerleşimlerinin parasını ödediğini açıkça belirtmeleri gerekir.
• Markalar, yerel reklamlarında faydalı bilgiler sunarken, aynı zamanda oyunda ticari bir hedef olduğunu açıkça ortaya koyuyor.
• Tüketicilerin hangi içeriğin editoryal olduğuna ve hangi içeriğin yerel reklamcılık olduğuna dikkat etmeleri gerekir. Kurallara uyulduğu takdirde, yerel reklamcılık her zaman olduğu gibi işaretlenir, bu nedenle "Terfi" veya "Sponsor" etiketlerini arayın.

İçerik Pazarlama Yerel Reklamcılık mıdır?

Yerel reklamcılığın, içerik pazarlaması gibi çok fazla göründüğünü düşünüyor olabilirsiniz.

İkinci büyük yerel reklam tartışmasına hoş geldiniz.

Hem içerik pazarlaması hem de yerel reklamcılık, bir markayı konumlandırmak ve harekete geçmek için yararlı içerikler kullanır. Ancak, benzerliğin bittiği yer burasıdır.

İkisini ayırmak için en iyi argüman, Joe Pulizzi'nin belirttiği bir İçerik Pazarlama Enstitüsü görevinde yapıldı: