Bir şekilde duymamış olmanız durumunda, yeni bir Facebook algoritması değişikliği var.
Evet, şirket Haber Yayınında birkaç değişiklik yapmaya karar verdi.
Vuruştan hemen sonra, Facebook algoritma değişikliği doğrudan arkadaşlar tarafından gönderilen içeriğe öncelik verir. Facebook’un bloguna göre, “Fotoğraflar, videolar, durum güncellemeleri veya bağlantılar gibi doğrudan ilgilendiğiniz arkadaşlarınız tarafından yayınlanan içerikler News Feed’de daha yüksek olacaktır, bu nedenle onu kaçırmanız daha az olasıdır”.
$config[code] not foundBunun ötesinde, Facebook kullanıcıları bir arkadaşın bir şeyden hoşlanıp hoşlanmadığı veya bir yayına yorum yapıp yapmadıkları hakkında daha az güncelleme alırlar.
İşte bu. Organik trafik için oyun bitti, değil mi?
Hadi, ciddi olamazsın. Başlangıçlar için, Agorapulse Barometresi, bir sayfanın Facebook'ta yayınladığı ortalama organik erişim miktarının yüzde 18 olduğunu belirledi.
Elbette, artık kitlenizin Haber Bültenlerini spam gönderemeyeceksiniz. Ama tahmin et ne oldu? Spam gönderme, hedef kitlenize ulaşmanın en etkili yolu değildi. Buna güveniyorsanız, sosyal medya pazarlama stratejiniz baştan beri kusurlu.
Sert Satışı Hendekle
Pekala, haydi geri adım atalım ve bu Facebook algoritma değişikliğini düşünelim. Buna “Facebook neden bize yapıyor?” Duruşundan yaklaşmak yerine, bu kararın arkasındaki mantığı anlamaya çalışın.
Şimdi, Facebook sadece size başka bir reklam platformu gibi hissediyorum. Fakat unutmayın, özünde bir sosyal ağ. Sosyal ağlar (özellikle iyi olanlar) olumlu duyguları istifleme kavramı üzerine kuruludur. Arkadaşlarınızla etkileşime girmek ve ilginç şeyler öğrenmek bunun başlıca örnekleridir.
Peki ortalama bir kişi “bugün ürünümüzü satın alıyor” yazınızı nasıl görüyor? En iyi ihtimalle, kayıtsızlık. En kötüsü mü? Sıkıntı.
İşte anlaşma: geleneksel pazarlamayı unutmanız gerekiyor. Bağlanmak için Facebook'tasın. Web siteniz veya blogunuz için dönüştürmeyi kaydedin.
Kitlenizle Etkileşim
Bağlanmaktan bahsetmişken, bu kadar az işletme gerçekten bu kadar başarılı. Hedef kitlenize ilgi göstermenin bir kısmı, aslında onlarla konuşmaktır. Kimse, her yayında her yorumu ele almanız gerektiğini söylemiyor, ancak izleyicilerinizle bir ilişki geliştirmek istiyorsunuz.
Satmaya çalıştığınız kişilerden ücretsiz geri bildirim almanın yararlarını unutun. Hedef kitlenize ulaşarak, paralarının peşinde olan yüzü olmayan bir varlık olmayı bırakıp, müşterilerine değer katmayı önemseyen bir iş haline gelirsiniz.
E-posta Listesi Yem Değil, Değer Sağlayın
Bu ipucu biraz daha genel olsa da, Facebook algoritması değişikliği onu daha da gerekli kılıyor. Aslında bu, işletme sahipleriyle mücadele etmek için bu listedeki en faydalı tavsiye olabilir.
Kitlenizi e-posta listenize kaydolma konusunda kandırmaya çalışıyorsanız, zamanınızı boşa harcıyorsunuzdur (ve mükemmel bir fırsat).
İnsanların e-postalarını almaya odaklanmak yerine, kitlenizin yalnızca e-posta adreslerini almak istediğinize inanamayacağı kadar faydalı bir kaynak oluşturmayı düşünün. Bu sadece konuyla ilgili bir otorite gibi görünmekle kalmaz, aynı zamanda bu kişinin e-postalarınıza abone olma olasılığını da artırır.
Haber Verin, Kendine Övgü Değil
Facebook'ta bir yazı yazıyorsanız, bilgilendirici olduğundan emin olun. Nasıl “tanıtım” demediğimize dikkat edin.
Kendi ürünlerinizi itmek geleneksel pazarlama standartlarına göre kabul edilebilir görünebilir, ancak Facebook geleneksel olmakla ilgili değil. Facebook, izleyicilerinizle sade ve basit bir şekilde bağlantı kurma konusunda.
Onlara gerçeği söyle, sana saygı duyarlar. Bu tavsiyeye aldırmadığınızdan, insanların sizi ciddiye alması için zor bir zaman geçireceksiniz.
Asla yerleşme
Şimdi, markanızı oluşturmak önemli bir ilk adımdır. Aslında, bu genellikle insanların işinizi rekabet üzerinden seçmesinin temel nedenidir.
Ne yazık ki, bir marka başarıyla kurulduktan sonra çoğu işletme şikayet alır. Tekneyi sallamak istemiyorlar.
Bir örneğe mi ihtiyacınız var? AOL'ye bir göz atın. 90'ların sonunda, AOL, İnternet iş sektörünün sadece bir parçası değildi, zamanın önde gelen İnternet servis sağlayıcısıydı.
Bu rezil AOL CD’leri mi? Şu anda gülünç görünebilirler, ancak aslında şirketi ana akıma iten harika bir pazarlama tekniği idi.
Ne yazık ki, çevirmeli ağ İnternetin ölümü ile mücadele ettikten ve geleceği kucaklayan şirketlerle rekabet etmeye çalıştıktan sonra, AOL masaya yeni ya da heyecan verici bir şey getiremedi ve eski benliğinin kabuğu haline geldi.
Hikayeden çıkarılacak ders? Zamanla ya da geride kal. Başarılı bir iş yürütmeyi düşünüyorsanız, yenilikçilik ve genişleme isteğe bağlı değildir.
Başarılı olmaya devam etmek istiyorsanız (özellikle yeniliğin kral olduğu Facebook gibi bir sitede), sürekli yenilik yapmanız ve masaya gitgide daha çok şey getirmeniz gerekir.
Ne de olsa, Facebook'a gelince, yalnızca son gönderiniz kadar iyisiniz.
Shutterstock ile Facebook Mobil Fotoğraf
3 Yorumlar ▼
