Ünlülerin söylediği gibi “Ücretsiz öğle yemeği diye bir şey yoktur.” Ve yemek sunumu başlangıcı Eat24 bunu zor yoldan buldu. Eat24, son zamanlarda Facebook'tan ayrıldığını duyurdu. Genelde, Facebook’un, ücretli olmayan markaların takipçileriyle paylaşabileceği sayıların sayısını kontrol eden Newsfeed algoritması değişiklikleri. Ancak sosyal paylaşım sitesinin yanıtı temelde “Buna alışın. Bundan böyle olacak ”dedi.
$config[code] not foundResmi Eat24 blogunda yayınlanan bir yayında, şirket Facebook'a bir kız arkadaşın ya da erkek arkadaşın hafifçe terkedilmesi gibi hitap etti.
“İlk tanıştığımızda kendimizi özel hissettirdi. Size Sriracha hakkında süper komik bir şaka söyleyeceğiz ve siz tüm arkadaşlarımıza söyleyeceksiniz, o zaman herkes birlikte gülecek. Ama şimdi? Şimdi, arkadaşlarımızla konuşmak istiyorsak, sana para vermemizi istiyorsun. Şimdi size pastırma ile sarılmış bir taco fotoğrafını gösterdiğimizde, hepiniz “BU POST'U PROMOTE! ARKADAŞLARIMIZDAN DAHA FAZLA ALIN! ”Sadece bizi olduğumuz gibi görmek yerine.”
Yıllar süren ücretsiz pazarlamadan sonra, Eat24 gibi işletmeler Facebook'un bir bültende Haber Bültenlerinde güncellemelerini görebilecek takipçi sayısını kısıtlamaya başladığını tespit ediyor. Giderek daha fazla, hayranlarını garanti etmenin tek yolu, bugünlerde Newsfeed'inizi görmesini sağlayacak, Facebook sayfanızı ziyaret etmeleri. Ayrıca, Facebook’un sponsorlu yayınları için fazladan ödeme yapabilirsiniz. Açıkçası Facebook iki numaralı kapıyı tercih ediyor.
Bu davranış şekli, hoşnutsuz Facebook pazarlamacıları tarafındaki algıdan çok daha fazlasıdır. Ogilvy & Mather tarafından yapılan son bir araştırma, şirketlerin Facebook gönderilerinin Ekim'deki takipçilerinin yüzde 12'sine Şubat ayında sadece yüzde 6'ya ulaştığını buldu. Valleywag, Facebook'un bir markanın yayınlarının yüzde 1-2'sinden fazlasının sonunda takipçilerine ulaşmamasını sağlamayı planladığını bildirdi.
Facebook Eat24 tartışmasında sessiz kalmadı. Yayını izleyen Eat24’ün Facebook sayfasına yaptığı bir yorumda, Facebook’un PR temsilcilerinden Brandon McCormick cevap verdi:
“Hey Eat24, bu Facebook'ta Brandon. Mektubunu okumak için canımı sıkıldım. Dünya ilk tanıştığımızdan çok daha karmaşık - değişti. Takquitos ve 420 ile ilgili şakalarınızı seviyoruz ama şimdi çok komik görünmüyorlar. Dünyada gerçekleşen bazı ciddi şeyler var ve en iyi arkadaşlarımdan birinin bir bebeği vardı ve bir diğeri ev yapımı keklerinin en iyi fotoğrafını çekti ve farkına vardık ki insanlar bu şeyleri daha çok önemsiyor … bu şekilde ayrılmamız gerekiyor çünkü hala arkadaş olabileceğimizi düşünüyoruz - gerçekten de öyle. Ama biraz alana ihtiyaç duyarsan sana tamamen saygı duyuyoruz. ”
İşletmelerin Facebook'u neden tanıtım sayfalarına kaydolmaya ve tüm bu serbest pazarlamanın cazibesine kapılmaya ikna ettiklerini görmek kesinlikle kolay. Sonra yıllar sonra, zor pazarlama çalışmaları yapıldığında, Facebook para talep etmeye başlar.
Valleywag, Facebook'un bir işletme olduğunu ve kâr etmesi gerektiğini belirtti. Ancak kesinlikle Facebook'ta düzenli olarak reklam yapan büyük markaların bir kısmıyla ilgilenmesi gerekiyor.
Asıl zayiat, sıfır reklam bütçesi olan ve Facebook için tamamen ücretsiz bir sürü harika içerik oluşturan küçük işletmelerdir. Bu işletmelerin gelecekte ürünlerini ve hizmetlerini pazarlamak için başka yollar bulmaları gerekebilir.
