TapCommerce, New York City’deki Union Square merkezli bir girişim destekli mobil teknoloji şirketidir ve şu anda Twitter’ın yuvasındadır.
Twitter’ın, reklamcılık yeniden hedefleme teknolojilerine odaklanarak, mobil reklamcılık yeteneklerini geliştirmek için kendisini konumlandırması için mobil reklamcılık teknolojisi şirketini 100 milyon dolara satın aldığı bildiriliyor.
$config[code] not foundCNET tarafından bildirildiği üzere, TapCommerce’in eBay ve oyun yapımcısı Supercell’in beğenisini kullandığı teknolojisi, bir uygulamayı indiren kullanıcıları yeniden açmaya ve kullanmaya ikna etmeye çalışıyor. Teknoloji, özellikle satışları bitirmeye yardımcı olmak için kullanıcıları zaten yüklü olan uygulamalarına yönlendirebilecek perakendeciler için çekici olabilir.
Her iki şirket de anlaşmayı doğruladı, ancak 100 milyon dolarlık fiyat etiketi onaylanmadı.
Crain’in New York Business’ına göre, ana uygulaması için kullanıcı büyümesini yavaşlatan Twitter, reklamverenleri için potansiyel izleyiciyi genişletmek için şirketler satın alıyor. San Francisco merkezli şirket, Ekim ayında 1 milyardan fazla mobil cihaza reklam dağıtabilen bir borsa olan MoPub Inc.'i satın aldı. 350 milyon dolarlık anlaşma şu ana kadarki en büyük satın alma oldu.
TapCommerce Kurucu Ortağı Brian Long, firmanın bloğuna şöyle yazdı: “TapCommerce platformu zaten MoPub ile derinden tümleşik… Twitter Yayıncı Ağı'nın ayrılmaz bir parçası olarak rolümüzü büyütmeyi dört gözle bekliyoruz.” Mevcut TapCommerce kullanıcıları.
Twitter’ın Global Online Satış Başkan Yardımcısı Richard Alfonsi’ye göre, TapCommerce, 50.000’den fazla mobil uygulamaya reklam gönderebilecek. “Tüketiciler telefonlarını sadece uygulama yüklemek ve kullanmak için değil, hem sanal hem de gerçek dünya ürünleri ve hizmetleri satın almak için de kullanmaya başlıyor” dedi. “Reklamverenler yeni kullanıcılar elde etmek için agresif bir şekilde harcıyorlar, ancak mevcut veya önceki kullanıcıları yeniden etkinleştirmek de aynı derecede çekici bir yatırım getirisi sağlayabilir.”
Açıkçası, Twitter neden saldırgan bir şekilde mobil reklamların güçlendirilmesine geçmemeli?
2017 yılına kadar, mobil uygulamalar 268 milyardan fazla indirilecek ve 77 milyar dolardan fazla gelir elde edecek ve uygulamaları dünya çapındaki kullanıcılar için en popüler bilgi işlem araçlarından biri haline getirecek ve önde gelen bir bilgi teknolojisi araştırma ve danışmanlık şirketi olan Gartner'e göre. Sonuç olarak, Gartner, mobil kullanıcıların her gün 100'den fazla uygulama ve hizmete kişiselleştirilmiş veri akışları sağlayacağını tahmin ediyor.
Şu anda, uygulamalar genellikle markaların müşterilere doğrudan ulaşmaları ve onlarla bağlantı kurmaları için bir fırsat sunuyor ve bu nedenle kullanıcıdan gelen veriler genellikle bir kaynak olarak değerlendiriliyor. Bu özellikle, 2013 yılında uygulama indirmelerinin yüzde 92'sini oluşturan ücretsiz uygulamalar için geçerlidir. Uygulama kullanıcıları veri birlikleri sağlıyorlar ve uygulamaya erişmek için genellikle reklam veya veri bağlantısını kabul ediyorlar.
Gartner, markaların ve işletmelerin zaten mobil uygulamaları kullanıcı katılımı stratejilerinin temel bir bileşeni olarak kullandıklarını ve giyilebilir cihazlar da dahil olmak üzere mobil cihazların kullanımının tüketici ve iş faaliyetlerinin diğer alanlarına genişlediğini, mobil uygulamaların daha da önemli olacağını belirtti..
Gartner Araştırma Direktörü Brian Blau, “Gelecek üç ila dört yılda uygulamalar artık akıllı telefonlar ve tabletlerle sınırlı kalmayacak, ancak ev aletlerinden arabalara ve giyilebilir cihazlara kadar daha geniş bir cihaz setini etkileyecek” dedi. 2017, Gartner, giyilebilir cihazların toplam uygulama etkileşimlerinin yüzde 50'sini süreceğini öngörüyor.
Twitter, mobil reklamlara hükmetmek için agresif bir rekabet temeli oluşturuyor - #GetReady!
Resim: TapCommerce
