ABD Federal Ticaret Komisyonu, müşterilerin bir markanın ürününün fotoğraflarını Pinterest'te tutmasını isteyen bir yarışmanın Federal Ticaret Yasasını ihlal ettiğini söylüyor.
Bir ayakkabı, çanta ve aksesuar satıcısı olan Cole Haan, "Wandering Sole" yarışmasına ödül olarak 1000 dolarlık alışveriş çılgınlığı teklif etmişti.
$config[code] not foundCole Haans’ın hukuk ekibine bir mektupta, FTC’nin reklam uygulamalarının müdür yardımcısı Mary K. Engle şunları açıklayarak yarışmanın özelliklerini açıkladı:
“Yarışma kuralları, yarışmacılara 'Wandering Sole' adlı Pinterest panoları oluşturma talimatı verdi Yarışma kuralları ayrıca bir tahtaya Cole Haan'ın Wandering Sole Pinterest Kurulu'ndan beş ayakkabı resmi ve aynı zamanda yarışmacıların“ gezinmek için en sevdiği yerler ”beş resim içermesini gerektirdi. Son olarak, yarışmacılara her pin açıklamasında '# WanderingSole' kullanmaları talimatı verildi. Cole Haan yarışmacıya en yaratıcı girişe sahip 1.000 $ 'lık alışveriş çılgınlığı kazandıracağına söz verdi. ”
Mektupta Engle, komisyonun yarışmada görünen açıklama eksikliğinden en fazla ilgilendiğini söyledi. O ekledi:
“Katılımcıların Cole Haan ürünlerini içeren pinlerinin ve pinlerin 1.000 ABD doları tutarında alışveriş çılgınlığı kazanma fırsatı ile teşvik edilmesinin gerçeği, pinleri gören tüketiciler tarafından makul bir şekilde beklenemeyeceğini düşünüyoruz. Ayrıca, Cole Haan'a, yarışmacılara Cole Haan ürünlerini yarışmanın bir parçası olarak sabitlediklerini açıkça belirtmeleri için pimlerini ve Pinterest panolarını etiketleme talimatı vermediğinden endişe duyduk. ”
Engle, komisyonun #WanderingSole’un dahil edildiğini ve her sunumda yarışmacılar ve Cole Haan arasındaki mali teşvikleri ifşa etmekte yetersiz kaldığını belirtti.
Bir Yarışma Aldatıcı Pazarlamaya Girebilir mi?
Bu şekilde düşün. Yeni T-shirt tasarımımı Pinterest'teki takipçilerine duyurmanı istiyorum. Tabii ki sana sorabilirim. Siz ve tanıyabileceğim yaklaşık 100 kişi daha.
Ancak, size daha fazla teşvik vermenin bir yolu, yeni T-shirt tasarımımın en çok resmini Pinterest’e gönderen kişiye 1000 dolar ödeyecek.
Sorun şu ki, sizi T-shirt tasarımımın resimlerini yayınlarken gören diğer kişilerin, bu resimleri gönderdiğinizi bilmiyor olabilirsiniz, çünkü tişörtlerimin iyi olduğunu düşünmüyorsunuz, ancak 1000 $ kazanmaya çalışıyorsunuz.
Açıklamaya Emin Olun
Yarışmanın federal ticaret yasasını ihlal ettiğine ikna olmasına rağmen, FTC bir icra eyleminde bulunmamaya karar verdi.
Komisyon, kararının yarışmanın kısa dönemine ve oluşturduğu sınırlı katılım oranına dayandığını söyledi. Ancak Engle, Cole Haan'ın da komisyonun kaygılarını ele alan bir sosyal medya politikası oluşturma konusunda işbirliği yaptığını yazdı.
Bununla birlikte, Marketing Land’ın editörlüğüne katkıda bulunan Greg Sterling haklı olarak, kararın önemli bir etkisi olacağına dikkat çekiyor. Bu, özellikle markaların Pinterest'teki kullanıcılarla nasıl etkileşimde bulunduğunu düşündükleri durumlarda geçerli olacaktır. Ve bu, diğer sosyal medya kanallarındaki etkileşim için de geçerli olabilir.
Elbette blogunuzda veya sosyal medyada yaptığınız onaylar için verilmiş olan finansal teşvikleri ifşa ettiğinizden emin olun. Ancak sizden aynı şeyi yapmaya teşvik almış diğerlerini de teşvik ettiğinizden emin olun.
Resim: Gezici Sole
Daha fazla: Pinterest 4 Yorum ▼
