Bir e-posta pazarlama aracının sizin için yapması gereken tek işi başarılı bir şekilde e-postayla göndermeyi düşünüyor musunuz? Makro düzeydeki istatistiklerden memnun musunuz - herhangi bir ortak aracın size sağladığı açık Oran, tıklama oranı, hemen çıkma oranı ve abonelikten çıkma oranı var mı?
Ve elde edilen bilgiler e-posta pazarlama hedeflerinizi bir üst seviyeye taşımak için yeterli mi? Mevcut e-posta servisiniz, daha iyi kampanya izlemenize yardımcı olur mu ve e-posta pazarlama zekasını uygularken manuel görevleri azaltın mı?
$config[code] not foundModern e-posta pazarlaması, e-posta veritabanı yönetimi veya açık oran ve tıklama oranı analizinin ötesine geçer. Şimdi, hedef kitlenizi daha iyi tanımak ve onlara hassasiyetle ulaşmakla ilgilidir. E-postayla etkileşimi en üst düzeye çıkarmak ve uygulanabilir bileşenleri artırmak, herhangi bir e-posta kampanyası yürütmenin en öncelikli konularıdır. Pazarlama zekası ile yeniden üretilmiş ve YG'nizi en üst düzeye çıkaran kolay anlaşılabilir bir grafik biçiminde sunulan e-postadan elde edilen verilerdir.
Bir e-posta pazarlama yöneticisinin yalnızca bir e-posta pazarlama aracından gelen önemli ölçümleri tanımlaması ve toplaması gerekmekle kalmaz, aynı zamanda işlem yapılabilir puanlar elde etmek için analitik becerilerini de koyar.
Bu makalede, hangi e-posta istihbaratını zahmetsizce oluşturabileceğinize ve e-posta pazarlamanızı daha az külfetli ve sonuç odaklı hale getirmek için verileri nasıl kullanmanız gerektiğine daha yakından bakacağız.
Zaman İçinde Metrikleri Değiştirmek İçin Gösterge Tablosu Verilerini Kullanma
Bir e-posta analiz panosu, tek bir e-posta kampanyasının açık oran, tıklama oranı, abonelikten çıkma oranı, hemen çıkma oranı ve şikayet oranı konusunda nasıl performans gösterdiği hakkında bilgi verir. Mevcut verileri daha anlamlı ve eylem odaklı hale getirmek için, "hedefler" olarak adlandırılan başka bir metrik ekleyebilir ve ardından hangi e-posta kampanyasının hedef kitlenizle daha iyi performans gösterdiğinden emin olmak için A / B testini çalıştırabilirsiniz.
‘Hedef’, e-posta kampanyası hedefinize göre belirlediğiniz parametredir. Hedef, bir alıcı tarafından doldurulmuş bir kayıt formu, web sitenize en az 2 dakika kalma süresi, e-postaya doğrudan bir cevap ya da bunların toplamından oluşan bir yönlendirme ziyareti olabilir.
Bu e-posta istihbaratını topladıktan ve hangi kampanyanın sizin için en iyi sonucu verdiğini öğrendikten sonra, belirli bir süre boyunca A / B test sonuçlarına dayanarak, bir sonraki adım mesajınızın başarılı unsurlarını incelemektir. Konu satırı, CTA düğmesi veya form alanları başarıya katkıda bulundu mu? Harikalar yaratan bir e-posta göndermenin zamanı mı, yoksa gün mü? İnanılmaz miktarda veriye sahip olduktan sonra, bir sonraki adım, e-posta kampanyanızın geri kalanında bunu takip etmektir. Bir ay süren titiz testler, kampanyaları en az 3 ila 4 ay boyunca sürdürmek için kullanabileceğiniz yeterli e-posta istihbarat öngörüleri üretebilir.
Günün Saati ve Haftanın Günü Verilerinin Kullanımı
E-posta açılır, e-posta tıklanır ve günün saati ve haftanın günü tercihine göre toplanan abonelikten çıkarılan e-postalar, e-posta kampanyanızı büyük ölçüde optimize etmeye yardımcı olabilir. Anlayışlar, mesajınızı daha iyi verimler için gönderebileceğiniz en uygun zamanı size söyler. Bu tür bir e-posta istihbaratı ve mevcut verilerle, bir adım öne gidebilir ve seçilen aboneler için e-posta yürütme zamanı ve günü tercihini belirleyebilirsiniz. Metrikleri temel alan birkaç ayrı hedef kitle grubu oluşturun, ayrı zaman ve tarihi zamanlayın ve sonra taşı döndürün.
E-posta Dönüşüm İzleme Özelliğini Kullanma
Bu, YG'yi gerçekleştirmek için herkesin bilmek, ölçmek ve kontrol etmek isteyeceği e-posta istihbaratının en çok aranan noktalarından biridir. İyi bir e-posta pazarlama hizmeti sağlayıcısı, e-posta kampanyalarınızın bağlantıları aracılığıyla web sitenize yapılan kaydolma sayısını, web sayfası ziyaretlerini ve satış etkinliklerini izleyebilmelidir. Basitçe web sitenize bir izleme kodu ekleyin ve e-posta dönüşümlerini aylık olarak izleyin.
Dönüşüm verilerini çeyrek dönem boyunca topladıktan sonra, toplamda en çok ne tür e-posta kampanyalarına katkıda bulunduğunu analiz edin. En iyi performans gösteren kampanyalar, e-postalar veya bültenler aracılığıyla yakın zamanda tanıtmış olduğunuz belirli bir ürüne veya hizmete işaret ediyorsa, herhangi bir ek yatırım yapmadan gerçek tüketici geri bildirimi alırsınız. Öngörülenler, başlatılacak bir sonraki ürün veya hizmet hattını belirlemek için ayrıca analiz edilebilir.
Sosyal Paylaşım İstatistiklerini Avantajınıza Kullanma
Açık oran ve tıklama oranı performansına ek olarak, Web üzerinden oluşturulan e-postalarınızın sosyal sesi de e-posta pazarlama mesajınızı optimize etmenize yardımcı olabilir. İyi bir e-posta otomasyon platformu, önemli sosyal ağlardan Tweet sayımı, beğenileri ve yorumları gibi istatistikleri sağlayabilmelidir. E-posta iletilerinizin popülaritesi, hangi sosyal medya platformlarının kampanyanız için daha iyi yanıt verdiğini ve bir sonraki kampanyanız sırasında bu kanaldan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi gösterir.
E-posta Şablonu Optimizasyonu için E-posta İstemcisi İstatistiklerini Kullanma
E-postaları almak için kaç alıcının Gmail, Outlook, Yahoo veya iPhone kullandığı, kaç alıcı Desktop veya Mobile istemci kullanıcısı olduğu veya hangi tarayıcının (Chrome, Firefox, IE) en iyi e-posta görünümünü sağladığı gibi metrikler e-posta iletinizi optimize etmenize yardımcı olabilir, e-posta şablonu ve yayınlanabilirliği.
Örneğin, yanıt veren bir e-posta şablonu, hem masaüstü hem de mobil kullanıcılar için yanıt vermeyen bir şablona kıyasla daha iyi bir YG sağlayabilir. Bu e-posta istihbaratının izlenmesi ve beslenmesi, ardından bazı gerçek eylemler gelecekteki e-posta kampanyaları için başarı sağlar.
İyi bir E-posta Pazarlama Aracına Yatırım Yapmak
Yukarıdaki e-posta istihbarat analizi adımlarının ardından, e-posta kampanyalarınızın performansı hakkında sizi bilgilendirir ve düzeltici eylemlere odaklanmanıza yardımcı olur. Ancak, tüm bu adımları başarıyla gerçekleştirmek, kullandığınız e-posta pazarlama aracına bağlıdır.
İyi bir araç, düzenli cevaplayıcı istatistiklerini içeren otomatik raporlar oluşturmanıza olanak sağlar. Kolay okunabilen grafikler şeklindeki raporlar, e-posta iletinizin zayıf alanlarını belirlemenize yardımcı olur ve daha iyi sonuçlar elde etmek için ince ayar yapar. Aracınızda tek tıklamalı segmentasyon özelliği etkinse, e-posta alıcı listesini kolayca daraltabilir ve e-postanızı daha önce açan veya tıklatan kişilere özel mesajlar gönderebilirsiniz. E-postanıza cevap vermeyenler için, mesaj daha da değiştirilebilir ve tekrar gönderilebilir.
Bu nedenle, e-posta istihbaratı, e-posta kampanyalarınızın genel performansını gerçekten artırabilir. İyi bir e-posta pazarlama aracına abone olmak, veri toplanmasını ve organizasyonel çabayı büyük ölçüde azaltabilir ve işlem yapılabilir ölçütler sunabilir.
Shutterstock, E-posta Analytics Dashboard Fotoğrafı ile Fotoğraf İzleme: Getresponse
Daha fazla: İçerik Pazarlama 2 Yorumlar ▼
