Kendinizi sektörünüzdeki birincil uzman olarak göremeyebilirsiniz. Fakat gerçek şu ki, bir uzman olmanın tamamen kendini görünmez otorite ile konumlandırmasıyla ilgili olduğu.
Bir konuyla ilgili bilgileri aradığınızda ve ekranda ilk birkaç sonuç görüntülendiğinde ne olur? En iyi sonuçların sadece en üstte oldukları için daha fazla güvenilirliğe sahip olduğunu varsayan bir tarafınız yok mu?
$config[code] not foundEn iyi sonuçlar güvenilir adlarla dolu olduğunda, güvenilirlikleri daha da yüksektir. Sıraları ve itibarı, kullanıcılara hem diğer insanların bu kaynakları yararlı bulduğunu hem de Google’ın ilk sayfada en iyi sonuçları verecek kadar değerli olduklarına inandıklarını söylüyor.
Küçük işletme sahipleri, yüksek arama sıralamasına ulaşmak ve çevrimiçi olmak için kendilerini konumlandırmak için aşağıdaki ipuçlarını kullanarak işlerini büyütebilirler.
Uzmanlaşmış Bilginiz Varsa Otorite Olabilirsiniz
Hiç kimse gelmeyecek ve sihirli bir şekilde uzman olarak “geldiğinizi” söyleyecektir. Sektörünüzdeki otoriteniz, teklif etmek için benzersiz bir şeye sahip olduğunuza dayanarak kendi başınıza talep etmeniz gereken bir şeydir.
Fakat dünyada, kendi alanlarında “uzman” olduğunu iddia edebileceği bir şey hakkında yeterli bilgiye sahip milyonlarca insan var. O zaman kendinizi nasıl ayırıp işinizi büyütebilirsiniz?
Örnek olarak, hepsinin aynı becerilere sahip olan yüz diş hekimi olduğunu hayal edin. Ancak bunlardan sadece biri CNN veya Fox News ile röportaj yapıyor. Birdenbire, bir dişhekimi işinin görünürlüğünde büyük bir artış gördü, çünkü kendisini bir düşünce lideri ve uzman olarak konumlandırdı.
Bu “konumlandırma”, büyük ölçüde bir yanılsamadır. Bir dişhekiminin diğerlerinden daha güvenilir olduğu haberi izleyenlere görünüyor. Gerçek şu ki bir kenarı var, çünkü diğerleri olmadığı zaman kendini görünür yaptı.
İşte Özel Bir Nişe Nasıl Göründüğü
Çevrimiçi dünyada, otoriteye ulaşma görünürlükle sağlanır. Her ikisinin de çevrimiçi olduğu bir içeriğe sahip olmanız gerekir. değerli ve bilinen güvenilir siteler tarafından size bağlanacaktır böylece.
Google daha sonra size daha fazla sıralama yapacak ve daha fazla algılanan otorite - ve en önemlisi, daha fazla potansiyel müşteri sağlayacaktır.
Dental Pazarlama Antrenörü Justin Morgan, bu strateji inşasına “görünmez otorite” diyor. Kendisinin dental SEO endüstrisinde bir düşünce lideri olduğunu ve özellikle “Invisalinks Yöntemi” olarak adlandırılan bu pazar için bütün bir SEO SEO kursu oluşturdu.
Morgan'ın belirli bir hedef kitlesi var. Diş hekimliği sektöründeki gerçek bir ihtiyacı (SEO'da bilgi eksikliği) gördü.
Diş hekimleri genellikle çevrimiçi kaliteli içerik sunmaz. Ayrıca, nadiren bu içeriğe bağlantı verebilecek insanlarla ağ kurmak için gerekli bağlantılara da sahiptirler.
Ancak, elbette, dişhekimleri, birçok insanın bilmediği belirli bir alan hakkında uzmanlaşmıştır. Sektörlerinde “düşünce liderleri” oldukları sorusu yoktur. Sadece kendilerini böyle konumlandırmaya ihtiyaçları var.
Morgan’ın kursu, dişhekimlerinin sitelerinin içeriğini optimize etmelerine yardımcı oluyor, böylece insanlar kendi bilgileriyle bağlantı kurmak istiyor. Daha sonra geri bağlantı istemek için güvenilir kaynaklarla bağlantı kurmalarına yardımcı olur. Morgan müşterilerini çevrimiçi uzmanlar olarak kurar.
“Invisalinks Metodu, gerçek hayatta işbirlikçi olmakla birlikte, SEO konusunda rekabetçi olmakla ilgili. Size gerçek hayattan örnekler ve örnek olay incelemeleri öğrettiğim bir SEO kursu. Web sitelerini Google'ın tercih ettiği bir bilgi merkezi haline getirerek, sonuç elde eden diğer diş hekimlerini gözden geçireceğiz. ”
Gelen linkleri çekmenin anahtarı, çevrimiçi olarak en iyi, en kapsamlı, güncel ve renkli içeriğe sahip olmaktır.
Görünmez Otorite Nedir?
Bu stratejiyi “görünmez” yapan şey, hastaların önemli blogların, mağazaların veya dergilerin dişhekimleriyle bağlantılı olduğunu bilmelerine gerek kalmamasıdır. Yerel televizyon kanallarında röportaj yaptığını veya Forbes’te yayınlandığını bilmeleri gerekmez.
Bu etkinlikler önemlidir, çünkü önemli olan Google’ın bildiği şeydir. Google, diş hekiminin web sitesinin tonlarca güvenilir geri bağlantı aldığını görür ve sonuç olarak siteyi arama sonuçlarında daha üst sıralarda tutar.
İnsanların gördüğü şey, dişçinin yüksek arama motoru sıralamasıdır. Böylece, uygulamalarını, sonuçlarda görünen diğer sitelerden daha yetkili olarak algılıyorlar. Veya ilk sayfadaki tüm sonuçları sıralamayacaklardı ve bulması en kolay olan sonucu seçeceklerdi.
Görünmez Otorite Nasıl Kurulur?
Markaların PR ajanslarını kullanmasının bir nedeni var ve bu sebep görünürlüklerini ve yetkilerini arttırma konusunda proaktif olmak. Küçük işletmeler bir PR ajansı kiralayabilirler ancak kendilerini tanıtmak ve konumlandırmak için kendilerini yapabilirler.
Güçlü İçerikle Başlayın
Sitenizin içeriğini Morgan'ın önerdiği şekilde optimize etmek için önce değerli içeriğe sahip olmanız gerekir. Satmaya değer bir şeyiniz varsa, o zaman zaten iyi içerik oluşturmak için bir temeli var.
Açık ve önemli bir strateji, web sitenizde, çevrimiçi okuyucular için değerli, her zaman yeşil içerik sağlayan bir blog oluşturmaktır. Bir diş hekimi temel ağız bakımı, en iyi yiyecekler veya dişlerinizi ihmal etmenin vücudunuzun genel sağlığını nasıl etkileyebileceği hakkında bilgi verebilir.
İçeriğinizin mümkün olan en yüksek kalitede olması gerektiğini söylemeden geçmelidir. Kapsamlı araştırma yapın, kısa olun ve mükemmel dilbilgisi kullanın. Ve görüntüleri, videoları ve diğer çekici medyaları eklemeyi de unutmayın.
Katıştırılabilir Medya Oluştur
Gelen bağlantıları çekmenin ve görünürlüğü arttırmanın en kolay yollarından biri, yazarların içeriklerinde kullanabilecekleri yaratıcı materyaller sağlamaktır. Bir adım daha ileri gidin ve istemek zorunda kalmadan tekrar yayınlamalarına izin verdiğinizi açıkça belirtin.
YouTube ve diğer video platformları, video yükleyen kişinin başkalarının gömüp ekleyemeyeceğini belirlemesine izin vermesine rağmen, herkes bu seçeneğin farkında değil. Bazı gazeteciler ve serbest yazarlar, açıkça izinsiz video kullanmazlar. Bunları kolaylaştırın ve video açıklamasına izin verin.
En iyi içeriğinizi sitenize geri bağlayan bir videoya ve / veya görsel SlideShare'e dönüştürün. Yine, tüm SlideShares kodları koymasına rağmen, gazetecileri, site editörlerini ve serbest yazarları içeriklerine eklemelerini teşvik etmek için SlideShare açıklamasına açıkça izin verin.
SlideShare, SlideShare'ın altına iki bağlantı koyarak geçersiz kılınır. Bunlar site tarafından kaldırılabilir. (Bazı siteler bunları kaldırır; diğerleri kaldırmaz.) SlideShare zaten SlideShare sitesine ve yaratıcının diğer SlideShares'ına yeniden bağlandığı için bunlar gerekli değildir.
SlideShare’ın arama işlevi zayıf olduğundan, SlideShares’inizi bulmayı ve kullanmayı daha kolay hale getirmenin yollarını bulmanız gerekir. (Bunun nasıl yapılacağı hakkında bu yazıdaki bir sonraki bölüme bakın.) Nasıl yapılır bilgi için SlideShare'in gücünü ve işiniz için neler yapabileceğini okuyun.
Videolarınızda, SlideShares'lerde ve özel görüntülerde kendini tanıtmaya başlamayın. Ayrık bir logo, bir URL veya sonunda şirket adınız yeterli. Reklam öğelerinin, kullanılabilecekleri site sayısını artırmak için tanıtım yapmaması gerekir.
Sanal Veri Odası (VDR) oluşturun
Gerçekten benzersiz olan fikirleri atmak istiyorsanız, daha önce yayınlanmayan paylaşabileceğiniz verilere ihtiyacınız var. Mevcut endüstri istatistiklerini derlemeye odaklanın ve kurum içi verileri paylaşmak isteyen ortak çalışanları bulun. Kendi vaka çalışmalarınızı ve özel grafiklerinizi geliştirin.
Nerede yayınlanacağını seçene kadar bu benzersiz içeriği değerli ve özel olarak değerlendirin. Gazeteciler, etkileyiciler ve içerik oluşturucuları ekibinizle paylaşılması rekabet avantajınızdır.
Hangi verilere kimin erişebileceğini kontrol etmek için sanal bir veri odası kullanın. SecureDocs sanal veri odaları ve bunların nasıl kullanılacağı hakkında bilmeniz gereken her şeyi açıklar. Birçok şirket bunu öncelikle finansal işlemler ve diğer gizli veriler için kullanır.
En son endüstri istatistiklerine doğrudan erişim sağlayarak ve işlerini kolaylaştırmak için öngörüleri içeren gazetecileri etkileyin. Katıştırılabilir ortamlarınızı (videolar, görüntüler, SlideShares, grafikler, Infographics) dahil ettiğinizden emin olun. Sağladığınız şeyin nasıl kullanılabileceğini açıklayan yeniden yazdırma için ayrıntılı izin vermeyi unutmayın.
Varlıklar yaratıp tasarruf ederek ve bunları seçkin insanlar için kolayca erişilebilir kılarak, markanız işiniz ve endüstriniz hakkında rapor vermeyi tercih edenlerin daha fazla bahsetmekten ve rekabetçi bir avantajdan faydalanacaktır.
Endüstriniz hakkında güncel bilgi sağlama yolundan çıkmak, bir otorite olarak görülmenin ve sık alıntı yapılmasının ideal bir yoludur.
İçeriğinizi Temyiz için Çerçeveleyin
Kendinizi avantajlı bir şekilde konumlandırmanız gereken şekilde, içeriğinizi insanlara çekici bir şekilde çerçevelemeniz gerekir. Blog yayınlarınızın görsel düzeni önemlidir. Siteniz çekici değilse ve çok büyük metin parçalarınız varsa, kullanıcılar okunması daha kolay yayınlara geçecektir.
İnsanların görsel içeriğe çekildiğini söylemeye gerek yok, bu yüzden videolar, SlideShares ve Infographics kullanın. Logonuzla işaretlenmiş güncel istatistiklerle özel grafikler oluşturun ve bunları gazetecilere ve blog yazarlarına atıfta bulunmak için yeniden yayınlama izni veren bir sayfaya bağlayın.
Hedef kitle üyelerinizin kim olduğu ve içeriğinizin sorunlarını nasıl çözdüğü konusunda net bir fikriniz olduğundan emin olun. Konuşmak ve izleyicilerinizle etkileşimde bulunmak için yapabileceğiniz her şey yararlıdır.
Bazı pazarlama ilkelerinin sizin için diğerlerinden daha iyi çalışacağını unutmayın. Neyin işe yarayıp yaramadığına dikkat edin ve ardından işiniz için neyin etkili olduğuna odaklanın.
Bir Kitap Yaz (Veya Ghostwritten Var)
Kitap yazarları otomatik olarak ve sıklıkla bilinçaltında büyük otoriteler olarak görülür. Emlak komisyoncularının ve avukatların ya bir kitap yazıp düzenlemelerini yaptırmaları ya da bir şirketi hayalet için kitap yazmaları yaygındır.
Basılı kitaplar, kendileri yayınlanmış olsalar bile, e-kitaplardan daha yetkili görülürler. Ancak, ya da her ikisi de potansiyel müşterilerinizi etkilemek için uzun bir yol kat edebilir. Ayrıca, öne çıkmaları ve mevcut müşterilerinize sizi tavsiye etmeleri için başka bir neden vermeleri için başka bir yöntem sunarlar.
Tanınmış sosyal medya etkeni David Leonhardt'ın, küçük işletmeler için kitap yazan ve hatta tamamen hayalet bir şirket olan THGM Yazarları var. Bir kitabı yayınlamanın kişisel markanızı nasıl geliştirdiğini ve itibarınızı nasıl geliştirdiğini açıklıyor.
Ağı Unutma
İnsanlara sunmak için güçlü bir içeriğiniz olduğunda, bir sonraki hedefiniz, bu içeriği paylaşabileceğiniz güvenilir satış noktalarıyla ağ oluşturmak olmalıdır. Yetkili, Morgan’ın “webin geri kalanıyla ne kadar bağlantılı olduğun hakkında” olduğunu söylüyor.
Alanınızdaki diğer düşünce liderlerini tanımlayın. Nişenizdeki endüstri uzmanlarının bilgilerini çevrimiçi olarak paylaştığı yerleri araştırın. Size yararlı geri dönüşler sağlayabilecek güvenilir siteler nelerdir?
Bu insanları bul ve onlarla bağlantı kur. Blog yazılarına yorum yapın. Onları takip edin, alıntı yapın ve yayınlarını sosyal medyada paylaşın. Kendi siteniz için onlarla röportaj yapıp yapamayacağınızı sorun.
Endüstri uzmanlarını bulmanıza yardımcı olmak için BuzzSumo gibi bir araç kullanabilirsiniz. Neyi paylaştığını ve nerede paylaştığını analiz etmek için kullanın. Ardından, en sevdikleri platformlarda veya web siteleri aracılığıyla onlara ulaşmadan önce çabalarını çevrimiçi olarak destekleyin. Twitter ve LinkedIn bunun için en iyi şekilde çalışıyor.
Gazetecilerle iletişim kurmanın bir başka yöntemi de “muhabirlere yardımcı olmak” anlamına gelen HARO'dur. HARO, gazetecilere son dakika haberleri bulmalarına yardım eden bir platformdur. Bir otorite olarak bahsedebileceğiniz bir trend haber varsa, HARO size görünürlük vermeye istekli bir gazeteci bulmak için harika bir yoldur.
Haberlerden Yararlanın
Trend haber, ücretsiz tanıtım almanın mükemmel bir yoludur. Jeff Crilley, Serbest Tanıtım kitabını yazan ve şu anda tamamen gazetecilerden oluşan, kendi PR şirketi RealNewsPR'yi yöneten eski bir TV muhabiridir. Medyaya istediğini vermek için görünürlük arayan insanları teşvik eder.
Medyanın ne tür hikayeler anlatmak isteyeceğini tahmin etmenin çok kolay olduğu zamanlar vardır, Crilley'in “besleme çılgınlığı” dediği bir şey. Bakılması gereken bir durum, haberlerde ve gazetecilerin aradığı önemli bir olay olduğu zamandır. Yeni bir açı, böylece konuşmaya devam edebilecekler. Şirketiniz onlara bu açıyı verebilir mi?
Ayrıca en yaygın haber türlerine de dikkat edebilirsiniz. Crilley, son yıllarda birçok haberin ekonomiye girme eğiliminde olduğuna işaret ediyor.
Bir başka smaç durumu büyük tatiller. Dördüncü Temmuz, Cadılar Bayramı ve Noel geldiğinde, medyanın onları rapor edeceğini biliyorsunuz. Yaptıklarınızı tatille ilişkilendirmenin bir yolunu bulun, fikrinizi yerel TV ve radyo istasyonlarına çevirin ve size haber verme ihtimalleri yüksek.
Görünmez Otoritenizi Kurun
Bilgin varsa, yetkin var. Ancak uzmanlığınızı başkalarına görünür kılmak için hiçbir şey yapmazsanız, insanlar sizi çevrimiçi ortamda bulamazlar. Google sizi tanıtmayacak ve işletmeniz en azından elinden geldiğince büyümeyecek.
Bu yüzden, önerecek değerli bir şeyin varsa, onu oradan çıkar. İnsanların onu bulmasına yardım et. Kendinizi uzman olarak konumlandırın ve görünmez otoritenizi oluşturun. Marka binanız üzerinde ne kadar çok çalışırsanız, siteniz o kadar yüksek sıralanır ve Google size o kadar fazla müşteri gönderir.
Shutterstock ile Uzman Fotoğraf
