Neredeyse 100 yıl boyunca A-Treat karbonatlı alkolsüz içecek markası bir ikon görevi gördü. Etiket, dağıtıldığı kuzeydoğu Pennsylvania'nın küçük bölgesinde büyük ölçüde popüler kaldı.
Şirket, 1918 yılında Allentown'daki garajlarında Egizio kardeşler John ve Jack tarafından kuruldu. Sonra, 15 yıl sonra, 1932'de kardeşler, 2001 Union Blvd'de bir tesis açtılar. Tesis, geçtiğimiz Ocak ayına kadar iş ve meşhur yerli içecekler sağlama faaliyetine devam edecek.
$config[code] not foundYıllar içinde geçenlerde marka, kuşkusuz yerel ulaşımı içinde yaşayan soda içenlere hızla kazandı.
The Morning Call, yerel bir gazetede, Coke ve Pepsi gibi daha büyük ulusal markalarda bile, memleket markasının ne kadar sevildiğini açıklıyor. Fabrika nihayet kapılarını bu yılın başlarında kapattığında, kağıt eulogize edildi:
“Hoşçakal, A-Treat. Doğum günü partileri ve mangallar, geziler ve aile pikniği sensiz aynı olmaz.
Lehigh Valley sakinlerinin neslinin A-Treat'in doğu Allentown fabrikasında üretilen birçok soda türünü sevmeyi öğrendikleri olaylar: kola ve kremalı soda, huş bira ve zencefilli gazoz, greyfurt ve siyah kiraz ve sarsaparilla ve Big Blue - doğada hiçbir şey gibi renkli olmayan, ancak tatlı dişli çocuklara yetişen mavi ahududu çeşidi. ”
Gördüğünüz gibi, yerel müşteri tabanına göre, şirket bir başka indirim şişesinden çok daha fazlasıydı.
A-Treat, sunduğu lezzet çeşitlerinin yanı sıra, kendi ününü de kendi standartlarına dayandırdı. Şirketin resmi web sitesi notları:
“Genel olarak, çeşitli lezzet evlerinin sunduğu“ stok ”özütlerini kullanmadığımız, ancak temel esansiyel yağlardan kendi lezzetlendirme materyallerimizi ürettiğimiz veya lezzetlendirme materyallerimizi şartnamelerimize göre üretilen dış kaynaklardan temin ettiğimiz için bu itibarla gurur duyuyoruz.”
Her birinin diyet versiyonunu içeren 25'ten fazla farklı aroma mevcuttu.
Daha sonra, 2015 yılının başlarında bir Cuma günü, A-Treat tesisinin aniden ve sessizce kapanmasıyla sona erdi.
Tesisin olası kapanmasıyla ilgili söylentiler Kasım ayının başlarında dolaşmaya başlamıştı. O sırada A-Treat yerel dağıtımda ezilme bir darbe ile karşı karşıya kaldı. Başkan yardımcısı Tom Garvey, yerel basına verdiği demeçte, şirketin perakendeci raflarının günlük olarak yenilenmesi konusunda ısrar ettiğinde içeceklerini yerel WalMarts'tan almaya karar verdiğini söyledi.
Küçük bir yerel içecek şirketinin yapamadığı ya da yapmak istemediği bir şeydi.
Ancak A-Treat başka zorluklarla da karşılaştı. Biri, istikrarlı bir düşüş içerisinde gazlı alkolsüz içecek pazarı oldu. Soda satışları son on yılda düşüyor, çünkü tüketiciler aromalı sulara ve çaylara ve ayrıca spor içeceklerine giderek daha fazla yön veriyor.
Yine de, ne tür iş başarısızlıkları ortadan kalktıysa, A-Treat markasının güçlü kaldığı açıktır. Peki ne tür nitelikler bir markayı değerli kılar?
TodayMade pazarlama blogunda bir yazıda, Julie Neidlinger şöyle yazıyor:
“Değerli markalar, içeride ve dışarıda, insanların nasıl hissettiğini gösterir. Sadakat, mutluluk, iyi nedenler, sadaka, münhasırlık, güzel, kabul, sevilen, cesur - bu duygulara cevap verin ve markanızın değeri artacak. ”
Bu durumda, A-Treat’in bu özelliklerin en azından bir kısmına sahip olması, halka açılan şirketin ölümünden sonra bile markayı canlı tuttu. Olası geri dönüşünü desteklemek için bir Facebook topluluğu bile kuruldu.
Bu nedenle, yerel geliştirici David Jaindl, A-Treat'i geri getirmeyi planladığını açıkladığında muhtemelen sürpriz olmamalıydı.
Jaindle, son zamanlarda A-Treat'i “azimli bir yerel marka” olarak nitelendiren yerel basına duyuru yaptı. Müşterilerin, sonbaharın başlarında yerel raflarında tekrar bulabileceklerini tahmin ediyor.
Ortaya çıkan bir soru: A-Treat’in marka değeri, kurduğu şirketi bu denli başarısızlığa uğrattıktan sonra bile içecek etiketini önceki popülerliğine geri döndürecek kadar güçlü mü?
Belki de A-Treat tüketicilerinin desteğinin tükenmesine dayanıyor.
Mesela, marka, örneğin, şirketin dağıtım sıkıntılarından asla etkilenmedi. Pek çok perakendeci, tekrar piyasaya sürüldüğünde A-Treat stoklamak istediklerini dile getirdi.
Ve ürüne olan yerel coşku da azalmış görünüyor. Markalar bazen ayrılmaz bir şekilde arkalarındaki işletmelerin itibar ve başarısına bağlanabilir. Fakat A-Treat, markalaşmanın gerçekten kazandığı bir örnek olabilir.
Resim: A-Treat Soda Akışı Tutalım / Facebook
2 Yorumlar ▼
