Google’ın sahip olduğu reklam sunma devi DoubleClick, reklam engelleyicileri yenen yerel reklamlar yayınladı.
Bu hamle, tüketicilerin reklam engelleme araçlarının kullanımının artmasının iş modellerini baltaladığı çevrimiçi yayıncılar arasında artan bir endişe ile karşı karşıya geliyor.
Giderek daha fazla insan, gezinmek için mobil platformları kullanıyor ve cihazları için her ulaştığında, tam olarak aradıklarını bulmayı, reklamlarla bombardıman edildiğinde hızlı bir şekilde başka bir yere bakmayı umuyor.
$config[code] not foundHatta bazıları, pop-up'lar, afişler ve diğer gösterişli grafikler tarafından rahatsız edilmeyen uygulama veya web sitesi içeriğini görüntülemelerini sağlayan reklam engelleme araçlarını kullanmaya bile davet etti. Bunu akılda tutarak, pazarlamacılar ve yayıncılar, tercihen mobil yerel reklamları kullanarak, reklamcılık için yeni bir yaklaşım benimsemelidir.
Yerel reklamlar, çevrimiçi reklamlar, tanıtılan yayınlar veya sponsorlu listeler gibi birçok farklı adı alır. Ancak en basitleri, reklam engelleme yazılımıyla ortadan kaldırılamayacakları bir siteye bu kadar sıkı şekilde entegre olan bir reklam biçimidir.
Her zamankinden daha fazla, yerel reklamların şu anda kullanıcının bağlamıyla saygılı ve alakalı olması gerekir.
“DoubleClick'de, yayıncıların bu zorluğun üstesinden gelmesine yardımcı olmak için yoğun bir şekilde yatırım yapıyoruz” dedi. “DoubleClick Ad Exchange ile, reklamcılığı kullanıcıların nerede olursanız olun, yanıt verme ihtimalinin yüksek olduğu zamanlarda ölçeklendiren programatik teknolojiler geliştirdik. Ayrıca, kullanıcıların ilgisini çekmek ve reklamveren hedeflerine ulaşılmasını sağlamak için mobil olarak ilk, etkileyici reklam biçimleri geliştirdik. Bugün, bu iki yatırım alanını, DoubleClick müşterilerimiz için mobil cihazlarda yerel ve video formatları için programlı destekle bir araya getirmekten heyecan duyuyoruz. ”
Perakende devi eBay, Yerli Mobil Programatik çözümlerini kullanan ilk şirketlerden biriydi ve DoubleClick yerel reklam biriminin piyasaya sürülmesinden bu yana, şirket tıklama oranlarında kayıt yapan bazı kampanyalarda reklam sözleşmesinde ortalama 3,6 kat artış görüyor yüzde 5 oranına kadar.
ABD'de Teşhir Operasyonları ve Programlı Reklamcılık Direktörü Brian Brownie, “DoubleClick’in teknik ayak izinden yararlanmaya odaklandık,” diyor. “EBay'in öngördüğü desteklerle masaüstü özel pazarlarındaki başarımız, büyük müşteri kabulünün kilidini açtı ve bir sonraki mobil teslimat aşaması bu çabanın bir devamı.”
DoubleClick’in yeni yaklaşımı, hem reklamverenlerini hem de yeni reklamları mobil bir sitede gören müşterileri için bir kazanç gibi görünüyor. Reklamverenler için, başka türlü erişilememiş olabilecek müşterilerle bağlantı kurmanın bir yoludur. Müşteriler için, ziyaretçilerin aradığı içeriğin bir parçası ve parçası olan daha az müdahaleci reklamlar ve daha fazla reklam anlamına gelir.
Shutterstock ile Reklam Engelleyici Arkaplan Fotoğrafı
6 Yorumlar ▼
