Ciddi olandan komik olana kadar, tüm reklamlar ortak bir başlangıcı paylaşır. Her biri yaratıcı bir insan tarafından tasarlanan bir fikirden veya daha genel olarak bir yaratıcı insanlardan oluşan bir ekipten yaratılmıştır. Hesap yöneticisi tarafından hazırlanan yaratıcı bültene atıfta bulunarak, yaratıcı ekip, kazananlar olduğunu düşündüğü birkaç kişiye gelene kadar günlerce, belki de gecenin ilerleyen saatlerinde fikir alışverişinde bulunur. Değişikliklerin ve onayların ardından, şaheser bir ürün, fikir veya hizmeti satmak için hava dalgalarının üzerinden üretilir ve gönderilir.
$config[code] not foundYaratıcı Ekip
"İki başın bir başkasından daha iyi olduğu" teorisine göre, reklam kavramları genellikle bir metin yazarı ve sanat yönetmeninden oluşan iki kişilik yaratıcı bir ekip tarafından yaratılır. Müşterinin mesajını akıllı bir şekilde, genellikle üç reklam kampanyasıyla aktaracak fikirleri beyin fırtınası yaparlar. İki veya üç uygulanabilir kampanya fikrine sahip olduklarında, her birinin görsel olarak ve diyalogda nasıl oynayacağını tartışırlar. Daha sonra metin yazarı ve sanat yönetmeni zorlu reklamların parçalarını bitirdi.
Reklam Metin Yazarları
Bir reklamın altın sözleri ve cümleleri, aktörler arasındaki diyaloğu oluşturan metin yazarı tarafından hazırlanır. Radyo reklamları için metin yazarı yalnız çalışır, ancak başkalarından yaratıcı fikirlerini isteyebilir. Televizyon reklamlarında, metin yazarı, süreç boyunca sanat yönetmeniyle görüşerek eylemlerin sırasına karar verir. Her reklamın kopyasını tamamladıktan sonra, sunumu için hazırladığı panolarda yer alması için sanat yönetmenine verir.
Günün Videosu
Size Sapling tarafından getirildi Size Sapling tarafından getirildiSanat Yönetmenleri
Sanat yönetmeni, reklamdaki her sahnenin küçük resimlerini çizer. Daha sonra sanat yönetmeni, her reklam filmi için küçük resim çizimlerini, reklamı resimlerde kare kare gösteren bir ekran kartı olan bir storyboard'a dönüştürür. İlk storyboard'lar kaba çünkü onlar sadece kurum içi onay için. Onaylandıktan sonra - genellikle değişikliklerle - sanat yönetmeni müşteriye sunmak için resmi storyboard'lar hazırlar.
Yaratıcı Yönetmenler
Metin yazarları ve sanat yönetmenleri, yaratıcı yönetmen patronlarına en iyi fikirlerini sunar. Yaratıcı yönetmen, her bir kavramın etkililiğini, hatırlanabilirliğini, benzersizliğini ve reklam brifinginin yönüne ne kadar iyi yanıt verdiğini temel alarak değerlendirir. Yaratıcı yönetmen ya bir ya da daha fazla kavramı onaylar, muhtemelen değişiklikler önerir ya da ekibi yeni fikirler üretmesi için geri gönderir. Film şeridi bittiğinde, yaratıcı yönetmen metin yazarı ve sanat yönetmenine eşlik ederek müşteriye sunabilir, umarım prodüksiyon için bir kampanya seçer.
Ticari Müdürler
Filmlerin yönetmenleri olduğu gibi, reklam endüstrisi de reklamcılığın eylemini yönlendiren ajans çalışanları değil bağımsız yönetmenlere sahiptir. Yaratıcı ekip, yönetmenin önceki çalışmalarına ve reklamın bütçesine göre bir yönetmen seçer. İyi bir yönetmen, hem yönetmen başlangıçta storyboard'ları gördüğünde hem de ticari çekim sırasında bitmiş ürünü geliştirebilecek veya geliştirebilecek fikirler ve görüşler sunar.
