İçeriğinizin çoğu DOA: Varışta Ölü (veya Varışta Eşek).
Bireyler, işletmeler ve markalar her dakika gülünç derecede muazzam miktarda içerik üretiyorlar. Bu, içeriğinizin seste kaybolması anlamına gelir.
$config[code] not foundFakat bekle. Her pazarlama uzmanı, içerik pazarlama başarısının sırrının kaliteli içerik yaratmak olduğunu kabul eder. Ve kaliteli içerik yaratıyorsunuz, değil mi?
Peki… neden içeriğinizin çoğu hala başarısız oluyor?
Basit: “Kaliteli içerik” tanımınız tamamen yanlıştır.
Çoğu pazarlamacı, istatistikten ziyade niteliklerle ilgili olan bir fanteziye girmiştir. İçeriği “kaliteyi” şu özelliklere dayanarak değerlendirir:
- uzunluk
- Görsel cazibe
- Yazım ve dilbilgisi
- Biçimlendirme
- Okunabilirlik
- Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik
- Ortalama değer"
Hayır hayır hayır!
Her ne kadar bu içerik nitelikleri kendi başlarına önemliyse de, aslında kaliteli içerik tanımlamıyorlar!
Yüksek Kaliteli İçeriğin Belirlenmesi
Peki kalite içeriğini gerçekte ne tanımlar? Bu yedi şey.
1. Kalite İçeriği Verilerle Tanımlanır
Kalite içeriği tanımınızı her zaman verilere göre temel alın. Başka herhangi bir tanım, kendi çalışmanızın önyargılı görüşlerine dayanacaktır.
Veriler, içeriğinizin tek boynuzlu at veya eşek olup olmadığını anlamanın tek yoludur:
- Unicorn içeriği: Bu, tüm içeriğinizin ilk yüzde 3'ü arasında performans gösteren en iyi, en büyülü içeriğinizdir. Tek boynuzlu atlar Google'da (Sıra 1-3) iyi sıralanır ve en fazla trafik, etkileşim ve müşteri adayını yönlendirir.
- Eşek içeriği: Bu sizin ortalamanız ve ortalamanın altında bir içeriğinizdir. İçeriğinizin kalan yüzde 97'sini oluşturur. Ama bir eşek hala sadece bir eşek - burada sihir yok! Eşekler asla tek boynuzlu at statüsüne erişemezler.
Yüksek nişan tek boynuzlu atları ve düşük katılımlı eşekler arasındaki fark nedir?
Peki, SEO, bu gibi görünüyor:
Tek boynuzlu atlar (ilk yüzde 10), eşeklerden (alt yüzde 10) 6 kat daha fazla tıklama oranına (TO) sahiptir.
Facebook'ta şöyle görünüyor:
Tek boynuzlu atlar eşeklerden 10 kat daha çekici.
Blogunuzdaki veya web sitenizdeki en popüler sayfalara bakarsanız, şöyle bir şey görürsünüz:
WordStream blogunda, hikayelerimizin yüzde 10'u 2016 yılında trafiğimizin yüzde 60'ından fazlasını üretti.
Ayrıca, yüksek katılımlı tek boynuzlu atlar ve arama dönüşüm oranlarına sahip düşük katılımlı eşekler arasındaki farkı göreceksiniz:
Tekliflerin yüzde 10'u eşeklerden en az 5 kat daha iyi bir dönüşüm sağlıyor - yüzde 11,45 veya daha yüksek - yüzde 2,35 veya daha düşük (WordStream müşteri verilerine göre).
80/20 kuralını duymuş olabilirsiniz (AKA Pareto prensibi). Pazarlamada, kârınızın yüzde 80'inin müşterilerinizin yüzde 20'sinden geldiği veya çabalarınızın yüzde 20'sinin sonuçlarınızın yüzde 80'ine ulaştığı anlamına geldiği yorumlanmıştır.
İşte bilmen gereken yeni bir kanun.
Unicorn Güç Yasası: Değerinizin çoğu, içeriğinizin küçük bir kısmından geliyor.
Verileriniz, içeriğinizin fraksiyonunu ortaya çıkarır - gerçek en kaliteli içerik.
2. Kalite İçeriği Pazarlama Amaçlarına Ulaşır
İçerik kalitesini, ne kadar zaman harcadığınıza değil, ne kadar zaman harcadığınıza bağlı olarak tanımlamanız gerekir.
Bir beyzbol takımına sahip olduğunuzu ve dizilişinize bir atıcı eklemeniz gerektiğini hayal edin. Boyuna veya ne kadar yakışıklı olduğuna göre bir oyuncu mu imzalayacaksınız? Ya da ne kadar iyi konuşuyor? Veya belki de kaç tane sosyal medya takipçisi var?
YOK HAYIR! Kaçmak istiyorsun!
İstatistikler - isabetler, evden çalışma, taban yüzdesi, vs. gibi önemli şeylere bakarsınız. Oyuncunun sahada gerçekte nasıl performans gösterdiğini bilirsiniz.
Harika beyzbol oyuncuları her şekilde ve boyutta gelir.
Aynısı kaliteli içerik için de geçerlidir.
Unicorn içeriği uzun veya kısa olabilir, sıfır görüntüye veya 10'a sahip olabilir ve birkaç imla hatası veya tamamen mükemmel bir gramerizasyona sahip olabilir.
Sonuç olarak, içeriğinizin pazarlama hedefine ulaşıp ulaşmadığı, bunun trafik, sıralama, katılım veya dönüşüm sağlayıp sağlamadığı ile ilgilidir.
3. Kalite İçeriği Google’da İyi
Google, makine öğrenmeyi, her aramada kullanılan RankBrain algoritmasının bir parçası olarak kullanır. Tüm makine öğrenim sistemlerinin ortak noktası olan bir şey: yüksek etkileşimi ödüllendiriyorlar.
Google etkileşimi nasıl ölçer? Tıklama oranı (insanlar içeriğinize tıklıyor) ve bekleme süresi (insanlar zaman harcıyor ve / veya içeriğinizle ilgileniyor) kombinasyonundan geçtiğine inanıyorum.
TO, SEO için önemlidir, çünkü, yaşadığınız TO'da her üç yüzde artış veya düşüş için, konumunuz bir nokta yukarı veya aşağı gidebilir.
Bu arada, veriler Google’ın düşük bekleme süresi olan sayfalara gelen trafiği (yavaş yavaş, ne kadarının arama sonuçları listelemeyi tıkladıktan sonra web sitenizde geçirdiği zaman miktarı) ortadan kaldırdığını ortaya koymaktadır. Kalma süresini ölçemiyoruz, ancak sitedeki zaman kalma süresi ile orantılı.
WordBream’in RankBrain'den önceki en iyi sayfalarına bakın:
En iyi 32 sayfamızın sekizi sitede ortalama sürenin altında kaldı.
RankBrain'den sonraki üst sayfalarımız:
Şimdi sadece iki sayfa eşekler mi? Vaov!
Google SERP konumları, çoğunlukla en çok / en iyi bağlantılara ve en alakalı içeriğe sahip olanlar tarafından belirlenirdi. Bunlar önemli sıralama faktörleri olarak kalsa da, iyi bir şekilde yer almak istiyorsanız, insanların içeriğinizle etkileşime girmesi de aynı derecede önemlidir.
4. Kalite İçeriğinde Önemli Bir TO Var
Google, makine öğrenmesini organik arama sıralama sinyali olarak kullanmadan önce, Google, AdWords'te makine öğrenmesini kullandı (ayrıca Google Görüntülü Reklam Ağı, Gmail Reklamları ve YouTube reklamları için de kullanıyorlar).
AdWords reklamınızın Kalite Puanı daha yüksekse, daha az ödersiniz ve reklamınız daha belirgin görünür; Reklamınızın Kalite Puanı daha düşükse, daha fazla ödeme yaparsınız ve reklam gösterim payınız çok daha düşüktür.
En önemli AdWords Kalite Puanı sinyali nedir? Olağanüstü bir tıklama oranı.
Facebook ve Twitter, AdWords fikrini kopyaladı. Bu sosyal reklam platformları, yüksek katılım içeriğini, katılım başına daha düşük maliyet ve daha fazla görünürlük ile ödüllendirmektedir. Düşük bağlantı içeriği cezalandırılır; bu da gereksiz içeriği teşvik etmeyi çok pahalı kılar.
Google, Facebook ve Twitter yüksek ilgi çekici içeriği teşvik ediyor. İçeriğiniz çok fazla kişiyi tıklamıyorsa, kaliteli içerik değildir.
5. Kalite İçeriğinde Sosyal Medyada Nişan Var
Sosyal medya reklamlarını kısaca ele aldık, peki ya Facebook'a organik katılım? Facebook, aynı zamanda etkileşimi ödüllendirmek için makine öğrenmesini de kullanıyor. Bu gibi çalışır:
Bu yüzden sahte haber Facebook'ta büyüdü. Her şey angajmanla ilgiliydi.
İnsanlar sahte haberleri tıkladı, paylaştı ve yorum yaptı; çünkü mevcut önyargılarını doğruladı, “kaliteli içerik” olduğu için değil. Facebook’un algoritmaları tercih etti. otorite üzerinden içerik popülerliğiBu, hikayelerin daha fazla halkın haber akışına yayılmasına yardımcı oldu.
Açıkçası, sahte haberler = kötü. Tamamen buna karşıyız. Ama ondan öğrenebilirsin.
Sosyal medya kullanıcılarının dikkatini çekmek için duygusal bir yanıt tetikleyen içeriğe ihtiyacınız vardır. Yalnızca sosyal medyada yüksek katılım sağlayan içerik gerçekten kalite olarak adlandırılabilir.
6. Kalite İçeriği Dönüştürür
Kaliteli içerik daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip. İnsanların tıklamasını sağlayabiliyorsanız, bir web semineri için kayıt yaptırma, bir kayıt formu doldurma veya bir ürün veya hizmet satın alma konusunda nihai olarak dönüşme olasılığı daha yüksektir.
Daha fazla kişinin tıklamasını istiyorsanız, marka ilgisini artırmak, bunu yapmanın en iyi yoludur. Markanızı tanıyan kişilerin, sizi hiç duymadıkları markalar arasından seçmeleri daha olasıdır.
7. Kaliteli İçerik Her Kanalda İyi
Tek boynuzlu atlar kaliteli içeriğin zirvesidir.
Bazı içerikler tek bir kanalda iyi sonuç verebilir. Ancak tek boynuzlu atlar SEO, CRO, PPC, sosyal (ücretli ve organik) veya e-posta olsun, her kanalda başarılıdır.
Unicorn içeriği sosyal medyada iyi iş çıkarıyor ve iyi sıralama ve dönüşüm eğilimi gösteriyor; Organik aramada en iyi sırada olan içerik, sosyal medyaya yüksek oranda bağlı olma ve iyi dönüşüm sağlama eğilimindedir.
Tersine, bir kanalda başarısız olan içeriğin diğerinde başarısız olması muhtemeldir. Organik aramada iyi bir şekilde sıralanamayan içerik, sosyal medyaya yüksek derecede bağlı kalmayacak ve korkunç bir dönüşüm oranına sahip olacaktır.
Tek boynuzlu at içeriğinin merkezinde gerçekten dikkat çekici, ilgi çekici ve ilham verici bir fikir var. Dolayısıyla, pazarlamanızın ve şirketinizin daha başarılı olmasını istiyorsanız, daha iyi fikirler bulmanız gerekir.
Bir eşeği tanıtmak tekboynuzlu atmaya dönüşmez. Sadece zaman ve para harcıyorsun.
Bunun yerine, tüm çabalarınızı güçlü ve değerli tek boynuzlu atlarınızı tanıtmaya odaklanın. Etkilerini 100 kat, hatta 1000 kat daha fazla artırdıklarını ve daha fazla trafik, etkileşim ve müşteri adayları sağladığını bulduğunuzda tek boynuzlu atlarınızı her kanalda tanıtın.
Kaliteli İçeriği GERÇEKTEN NEDİR?
İçerik pazarlaması haksız bir oyundur. Kazanmak istiyorsan, bağırsaklarına güvenmeyi bırakmalısın (bu gerçekten sadece senin fikrin ve doğası gereği önyargılı) ve tarafsız istatistiklere bakmalısın.
İçerik pazarlaması çıktı ile ilgilidir, girdi değil!
İçerik özelliklerine bakmayı bırakın. Gerçekten yüksek kaliteli içeriğinizi bulmak için verilere bakmaya başlayın. Katılım için optimizasyona başladığınızda büyük içerik kazancı elde edersiniz.
Bu süper nadir tek boynuzlu at içeriği bulduğunuzda, büyük harf! Pazarlama YG'nizi en üst seviyeye çıkarmak için her kanalda kullanabilmekten yararlanın.
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Resimler: WordStream
Daha fazla: Yayıncı Kanalı İçeriği 2 Yorumlar ▼
