Google’ın arama sonuçları sayfasından mümkün olduğunca para kazanmak istediği bir sır değil. Bu nedenle Google, kullanıcı deneyimini ciddi şekilde tehlikeye atmadan SERP’lerin hangi bölümlerinin ticarileştirilebileceğini görmek için her zaman dener. En son testinde göründüğü gibi, Google, Google Cevap Kutusunda kullanıcılara ticari sonuçlar sunmak için uğraşıyor.
Google Cevap Kutusuna Ne Yaptılar?
Deneme ilk olarak Twitter'da bilişsel SEO tarafından haftasonu gün ışığına çıkarıldı:
$config[code] not found
Gördüğünüz gibi, bilişselSEO'nun tweet'inden ekran görüntüsü “en küçük araba kamerası” arama terimi için bir mobil cihazdan alınmıştır. Ancak, sonucu bir masaüstü aramasında çoğaltabildiğimiz için test, mobil aramalarla sınırlı değildir.:
Geleneksel Google Bilgi Kutusu sonuçlarının göründüğü ticari Google Cevap Kutusu görünür ve temel olarak aynı görünür - ürünün büyük bir resminin kayda değer şekilde eklenmesi dışında! Bu neredeyse geleneksel bir Cevap Kutusu sonucu ile bir Alışveriş Reklamı arasında bir karışım gibi geliyor.
Ancak, kullanıcılara bunun tanıtılan bir sonuç olduğunu önerecek başka bir şey yoktur - şu anda alışveriş sonuçlarında yer alan "Sponsorlu" etiketi veya arama reklamlarının yanında görülen "Reklam" bayrağı gibi bunun ücretli bir yerleşim olduğuna dair hiçbir gösterge yoktur. Bu mantıklı; Google yeni bir reklam özelliği denemek istiyorsa, bunu önce organik bir biçim olarak test etmek daha kolaydır, çünkü beta için reklamverenlere kaydolmanız gerekmez.
Muhtemelen bu testle ilgili en şaşırtıcı olan şey, Cevap Kutusunun her zaman SERP'in bilgilendirme özelliği olduğudur. “Bruno Mars'ın uzunluğu ne kadar?” Gibi tek ve özel bir yanıt isteyen açıkça arama yapan soruya açık sorgulara süper hızlı cevaplar sunmak için orada.
Buna göre Cevap Kutularına hizmet eden birçok soru “X Nedir?” Tipi sorulardır ve Google genellikle metni Wikipedia'dan alır. (Dan Barker’nın Matt Cutts’taki komik yanığı kim unutabilir ki?)
Yukarıdaki “en küçük araba kamerası” SERP'de tamamen farklı bir sorgu türüne bakıyoruz. Yanıt kutusu genellikle para kazanması kolay olmayan arama türlerini gösterir. Tamamen bilgi amaçlı sorgular genellikle yüzde 100 organik SERP olmasa da, çünkü reklamlar alan israfıdır; kimse onları tıklamaz. Bu kesinlikle ticari amaçlı bir sorgu olsa da - aslında katlamanın üzerindeki her şey ücretli bir sonuçtur.
Eğer bir işletmeyseniz ve çılgınca miktarda tıklama ve satış getirebilecek yüksek amaçlı bir ticari sorgu (“en iyi CRM yazılımı” veya “en etkili uyku yardımı” gibi) için Cevap Kutusu sonucunu puanlayabilecek kadar şanslıysanız - bu nedenle Google'ın sonunda o alan için ödeme yapmanızı isteyeceği anlaşılıyor!
Ticari bir Google Cevap Kutusu Kullanıcılar İçin İyi midir?
Açıkçası, Google Cevap Kutusunun ticarileştirilmesi Google için iyidir. Kullanıcıları potansiyel olarak üzecek herhangi bir önemli UI değişikliği olmadan SERP'den para kazanma fırsatı sağlar. Google için anlamlı olsa da, kullanıcılar için arama deneyimini zenginleştirmeye de yardımcı olabilir.
Çoğu arama sorgusu bilgi amaçlı veya işlemsel olarak sınıflandırılabilirken, arada bir yerde gri bir alana giren bazı sorgular vardır.
Bunu, Best Buy gibi büyük bir mağazada bir satış görevlisiyle potansiyel bir satın alma yoluyla konuşmanın çevrimiçi eşdeğeri olarak düşünün. Çoğu insan, satın almak istedikleri ürünün belirli bir markasına ve modeline sahip bir elektronik mağazasına girmez - ne istediklerine dair kaba bir fikirleri vardır, ancak bireysel ürünlerin spesifik özelliklerinden veya özelliklerinden haberdar olmayabilirler.
Bu, yalnızca potansiyel müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayan bir ürün sunmak için değil, potansiyel müşterilerin belirli bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için bir eğitim fırsatı olarak da hizmet etmek için harika bir fırsattır. Bu gibi durumlarda, ticari bir Google Cevap Kutusu hem bilgi amaçlı hem de işlemsel olan sorgular için uygun olabilir.
Ticari Cevap Kutusu Sorguları Yeni Bir Reklam Biçimi Olacak mı?
Kesin olarak söylemek için henüz çok erken olmasına rağmen, Google’ın gelecekte Ticari Reklam Cevap Kutusunu başka bir reklam biçimi olarak sunduğunu göreceğimizi düşünüyorum. Google, geçmişte SERP'in diğer bölümlerinden para kazanma konusunda deneme yapmaktan korkmadı. Google’ın geçen yıl ücretli yerel reklamların tanıtımını test ettiğini hatırlıyor musunuz? Veya, reklamları içeren YouTube sonuçlarını sunmadan kısa bir süre önce SERP'lerden video parçacıklarını kaldırdıklarında? Veya yazarların fotoğraflarını arama sonuçlarından aldıklarında, muhtemelen ödenen sonuçların tıklama oranlarını olumsuz yönde etkilediklerinden?
Google Cevap Kutusunda çok daha önce çok daha ticari sonuçlar göreceğimizi düşünüyorum. SERP'deki bu birinci sınıf gayrimenkul için çok sayıda reklamveren, özellikle de Cevap Kutusu ile tanıdık olduklarını ve organik sonuçlara olan yakınlığını göz önüne alarak istekli olacaklar. Elbette, birçok Google’ın SERP’lere yaptığı ince ayarlarla olduğu gibi, Google’ın başka türlü karar vermesi de mümkün, ancak bu özelliğin burada kalacağı konusunda iddiaya girmeye razıyım.
Google Cevap Kutusunun ticarileştirilmesi hakkında ne düşünüyorsunuz? Bu sonuçları diğer arama sorgularıyla çoğaltmayı başarabildiniz mi?
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Shutterstock ile Google Foto
Daha fazla: Yayıncı Kanalı İçeriği
