Kendinizi mi yoksa işinizi mi markalaştırmalısınız? Kısa cevap her ikisi de. Daha iyi soru, ilk önce neyi markalaştırmanız gerektiği - işiniz mi yoksa kendiniz mi?
Her marka, kişisel bir marka veya bir ticari marka olsun, geleceğin açık bir yol haritasına sahip olması gerekir. Markanızın nereye gitmek istediğini ve oraya nasıl gideceğini bilmelisiniz. Bu bir marka stratejisiyle başlar. Oradan, bir iş markası oluşturmak ile kişisel bir marka oluşturmak arasındaki temel farklılıkları anlamanız gerekir.
$config[code] not foundTicari Marka Oluşturmak - Çekici Bir Marka
İş markaları ve kişisel markaların her ikisi de bir misyon, vizyon ve temel değerlere sahip olmalıdır. Her ikisinin de bir izleyici kitlesine hizmet etmesi ve söz konusu izleyicinin arzularını dinlemesi gerekir. Bir kişisel marka ile işletme markası arasındaki temel fark, bir durumda müşterinin bir kişiye, diğerinde ise bir fikire aşık olmasıdır.
Gary Vaynerchuk örneğini kullanarak, YouTube bölümlerinden herhangi birini izleyin ve ilk fark edeceğiniz şey onun ham kişiliği ve enerjisidir. Anında onu ya seversin ya da ondan nefret edersin. Şarap, sosyal medya, bir iş kurma ya da New York Jetleri hakkında konuşması farketmez.
İlk önce Gary V.'den hoşlanıp hoşlanmadığına siz karar verin - ve sonra onun temsil ettiği fikirleri seviyorsanız.
İstatistiksel olarak, ilk izlenimi elde etmek için yaklaşık üç saniyeniz var.Üç saniye içinde insanlar markanızı sevecek veya nefret edecek. Bu kişisel bir markanın gücü. Doğal karar verme eğilimini kendi avantajınıza kullanıyorsunuz. Mesaj açık ve net ve mesajı söyleyen kişiyi beğenip beğenmeyeceğimize karar veriyoruz.
Tersine, bir fikirden hoşlanırsanız, ancak teslimatı sevmiyorsanız - kabileye katılmayacaksınız. Ürünleri almayacaksın. Bu yüzden, gerçekten dinleyen insanlarla konuşmanız önemlidir. Mesela Blake Mycoskie'nin kim olduğunu biliyor musunuz? Muhtemelen değil. Ama onun şirketini tanıdığını garanti ederim. Bir çift ayakkabı aldığınızda, şirketi ihtiyacı olan bir çocuğa bir çift veren bir şirket. Blake Mycoskie, Tom’s Shoes’un CEO’su. Tom’s Shoes, dünyadaki her çocuğun uygun ayakkabılara layık olduğu fikrini yansıtan bir markadır.
Blake akıllı bir liderdir. Son derece somut bir vizyonu vardı. Aklında, sorunu ve çözümü görebiliyordu. Blake kendisinden daha büyük bir hareket yaratmak istedi, çünkü bu Herkül görevini tek başına yapamıyordu. Bir fikrin arkasındaki dünyayı toparlamak zorunda kaldı. Böylece, Tom’s Shoes doğdu. Blake'in spot ışığındaki kişi olması gerekmedi. Onun fikri, hareketi ve nedeni, spot ışığı oldu.
Öyleyse kendinizi markalamaya çalışmaya başlamadan önce ya da şirketiniz kendinize sorun: müşteri ilk önce neye aşık olacak? Ben ya da temsil ettiğim fikir - ya da her ikisi mi?
Kişisel Marka ve İş Markası Nasıl Kurulur?
Kişisel bir marka oluşturmak, bir ticari marka oluşturmaktan daha kolaydır. Bir şeyle tanınmak, büyük bir işletme kurmaktan daha kolaydır. Çünkü insanlar diğer insanlardan satın alıyorlar. Biriyle bağlantı kurmak ve “Hey, onlar da benim gibi!” Demek daha kolay, “Hey, bu şirketin temsil ettiği şeyi sevdim” den daha kolay.
Kişisel bir marka oluşturmak üç adımlı basit bir işlemdir:
1. Adım: Kültürlerarası Bir Şey Deyin
Statükoya karşı durduğunuzda kişisel bir marka kurulur. Bir insan olarak, hala eşsiz bir şeyi temsil etmek zorundasınız. Şef Jamie Oliver, yemeklerin okullarımızda sağlıklı olması gerektiğine inanıyor. Gary Vaynerchuk, şarap dünyasında zinde olma eğilimini ele alıyor. Sebep olana kadar bir marka değilsin.
Ve neyin yol açacağını bulmak savaşın yarısı.
2. Adım: TV Kişilik Olun
Bir TV kişiliği, bir etki yaratabilmek için TV'ye girmeniz gerektiği anlamına gelmez, ancak yapabilirseniz, bu kesinlikle yardımcı olur. Platformunuz için bir ortam bulmalı ve konuşmaya başlamalısınız. Platform TV, podcast, Periskop, blog vb. Olabilir.
Buradaki amaç etrafınızdakileri ve fikrinizi yükseltmek.
İnsanları problem hakkında eğitmeli ve nasıl düzeltileceği hakkında konuşmalısınız. Temel olarak, markanız içinde bulunduğunuz alanda bir medya şirketi olmak zorunda.
Adım 3: Sonuçları Gerçekleştirin
Kelimeler rüzgardır - hepiniz için “Game of Thrones” hayranları. Eylemler sözlerden daha yüksek sesle konuşur. Kişisel bir marka oluşturmak istiyorsanız, sonuç oluşturmanız gerekir. Sadece “bu yanlış” deme ve hiçbir şey yapma. Harekete geçin ve bir şeylerin olmasını sağlayın.
Bunu yapmanın en iyi zamanı kimsenin izlememesi - markanız ve kaldıracağınız bir şey olmadığı zamandır. Sonra sonuçlar olduğunda, insanlar dikkat etmeye başlayacaktır. O zaman dikkatini çekiyorsun. Kişisel marka oluşturma kavramları basittir. Bu kavramların uygulanması gerçekten önemli olan şeydir.
Bir işletme markası oluşturmak o kadar da farklı değil.
İlk önce markanızın stratejisini izlemelisiniz. Bir strateji olmadan, “Alice Harikalar Diyarında Alice” te Alice gibi dolaşırsınız. “Bana, lütfen buradan hangi yoldan gitmem gerektiğini söyler misiniz?” “Bu, nereye gitmek istediğinize iyi bir şekilde bağlı.” dedi kedi. Alice, “Nerede pek umrumda değil” dedi. “Öyleyse hangi yöne gideceğiniz önemli değil” dedi Kedi. “Bir yere geldiğim sürece,” diye ekledi Alice. “Ah, bunu yapacağından emin misin,” dedi Kedi. “Yeterince uzun yürürsen.”
Oradan bir iş kurma meselesi. Açıkçası, bunu yapmanın doğru bir yolu yok. Tüm başarılı işletmeler için tutarlı olan tek şey, muazzam miktarda çalışma yapmalarıdır. Yararları olsa muazzam. Bir hareket yaratabilir ve bir işletme olarak büyük bir değişiklik yapabilirsiniz. Küresel bir değişim yaratmak ve insanların yaşamlarını değiştirmek için topluluğunuzun veya kabilenin gücünden yararlanabilirsiniz.
İşinizi bir fikre veya harekete dönüştürmeli ve sonra bu fikrin sözcüsü olmalısınız.
Örneğin, Charity Water'dan Scott Harrison'ı ele alalım. Scott Harrison, bir fikri temsil etmek için Charity Water'ı markaladı ve sonra bu fikrin en büyük sözcüsü oldu. Nedenini üstlenmeleri için başkalarını güçlendirdi. Sözcü olarak sadece işi değil aynı zamanda kendi kişisel markasını yarattı. Kişisel bir markanın ve bir ticari markanın mükemmel sinerjisidir.
Hem kendinizi hem de işinizi marka etmek ideal senaryodur.Kendinizi markalamak, daha hızlı ilişkiler kurmanıza ve büyüdükçe ve benimserken pivot yapma esnekliği sağlar. Bu, size kaldıraç sağlayabileceğiniz bir topluluk oluşturma hızını verir. Bir işletmeyi markalaştırmak size bir işletmenin gücünü, çok büyük bir radikal farklılaşmayı ve sebeplerden uzaklaşıp, meşale anlatmak için el fenerini iletme yeteneği verir.
Resim: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Yorumlar ▼
