Bu yılki tatil alışveriş sezonunun kanıtladığı gibi, teknoloji müşterilerin ürün bulma ve satın alma şeklini yeniden şekillendiriyor. Araştırmalar bu eğilimlerin devam edebileceğini gösteriyor. Bu yüzden gelecek yıl için pazarlama planınıza yansıtılmalıdırlar. İşte 2014'te pazarlamanın nereye yönlendirildiği ile ilgili bazı tahminler.
Yerel Reklamcılık Büyüyor
Geleneksel reklam türleri, Bilgi Çağında müşterileri nadiren alır. Her gün bize zarar veren yeni bilgiler sayesinde, görüntülü reklamlar gibi reklam biçimleri yalnızca% 0,1'lik tıklama oranını,% 85'i çevrimiçi popülasyonun% 8'ini oluşturuyor. Ancak, içeriğin kullanıcının çevrimiçi deneyimine entegre edildiği yerel reklamcılık çok daha başarılı. IPG Media Lab ve Sharethrough, görüntülü reklamlara kıyasla tüketicilerin yerel reklamlara% 53 daha sık baktığını buldu. Ayrıca, tüketicilerin, reklamı yapılan ürünü yerel reklamlarla satın alma olasılıkları% 18 daha fazlaydı.
$config[code] not foundPeki, yatırım yapabileceğiniz farklı yerel reklam türleri nelerdir? Popüler bir altküme içerik pazarlama hangi işletmelerin tüketicilerin gerçekten okumak istedikleri ilgili markalı içerik üretiyorlar. Bunlar blogları, makaleleri ve beyaz makaleleri içerir. Müşterilerin% 90'ı bu tür içerikleri faydalı buluyor ve B2B şirketleri arasında% 93'ü 2014'te içerik pazarlamasını kullanmayı planlıyor. Forbes, 2014'te içerik pazarlamasının daha stratejik ve profesyonel olacağını öngörüyor, bu nedenle gerekli zaman ve paraya yatırım yaptığınızdan emin olun iyi planlanmış bir içerik işaretleme girişimi için.
Başka bir tür yerel reklamcılık sosyal medyada terfi tweets, trendler ve hikayeler. Bu sitelerdeki reklamlar 2014 ve sonrasında yaygınlaştığından, işletmelerin kendilerini ücretsiz olarak tanıtması zorlaşacak ve zorlaşacaktır. Bu gider, küçük işletmeler için sınırlı bir bütçeyle zor olabilir. Ancak, bu strateji işe yarıyor. Son zamanlarda yapılan bir araştırma, Tweets’in marka görüşmesini arttırdığını ve çevrimdışı satışları artırdığını buldu.
İmaj Pazarlama Olgunlaşır
Büyük sosyal medya siteleri (Facebook, Twitter) metin ve resim içeriğinin bir karışımına sahipken, yükselen yeni siteler (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) neredeyse tamamen resim tabanlı. Ve işletmeler bu yeni sitelerde giderek daha fazla pazarlanmaktadır. Simply Measured tarafından yapılan bir araştırma, “dünyanın en büyük markalarının yüzde 71'inin Instagram'ı benimsediğini” buldu ve bu sayının yalnızca 2014'te artması bekleniyor.
Resimlerdeki artış neden? Eh, bir şey için birçok insan görsel olarak öğrenir, bu yüzden görüntüler yeni bilgileri işlemenin en iyi yoludur. Ancak son dalgalanmanın sebebi muhtemelen fotoğrafların ve videoların mobil cihazlarda optimize edilebileceği kolaylıklarla ilgili. Aslında, video artık tüm İnternet trafiğinin% 90'ını ve mobil trafiğin% 50'sini oluşturuyor. Ve arama motorları artık Google'ın sayfanın en üstündeki görsel arama sonuçlarını vurgulamasıyla bu kaymayı yansıtıyor. Bu nedenle, tüketicinin dikkatini çekmek için görselleri gelecek yılın pazarlama stratejisine dahil etmeniz gerekir.
Hala görüntülerin gücünden emin değil misiniz? Bir anne ve genç kızı yerel bir gençlik eğilim web sitesine başladı ve sadece Pinterest'e tek bir görüntü göndererek ayda 10.000 ziyaretçi aldılar. Şimdi bu sayı ayda 120.000 ortalama ziyaretçi kadar. Huffington Post, bu hikayeyle ilgili ayrıntıları ve kuruluşunuz için Pinterest'ten daha iyi nasıl yararlanabileceğinizi içerir.
Mobil Trafik Kritik Olur
Ticari pazarlamada mobil trafik giderek önem kazanıyor. Walker Sands Üç Aylık Mobil Trafik Raporuna göre, web sitesi trafiğinin% 28’i artık mobil cihazlardan geliyor ve bu rakamın yalnızca 2014’te artması bekleniyor. Bu nedenle, şirketinizin web sitesinin mobil görüntüleme için optimize edilmiş olması her zamankinden daha önemli bu, ayrı bir mobil sürüm oluşturmak veya yanıt veren web tasarımına yatırım yapmak anlamına gelir. Arama Motoru Dergisi, iyi bir başlangıç yapmak istiyorsanız web sitenizi nasıl mobil uyumlu hale getirebileceğinize dair harika ipuçlarına sahiptir.
Ancak işleyen bir siteye sahip olmak yeterli değil, mobil merkezli pazarlama girişimlerine yatırım yapıyor olmalısınız. Örneğin, şirketlerin bulundukları yere göre alakalı mesajlar göndermelerine olanak sağlayan mobil coğrafi hedeflemenin, mobil reklamcılık dolarının 2017'nin yarısına kadarını hesaba katacağı tahmin edilmektedir. Coğrafi hedefleme, reklamlarınızı belirli bir alanda hedeflemenize ve belki de daha önemlisi, potansiyel müşterilerinizin ilgi alanlarını, alışveriş alışkanlıklarını ve demografik özelliklerini belirlemenize yardımcı olabilir.
Bu eğilimlerin gösterdiği gibi, müşterilerin markanızla etkileşime girebilecek çok sayıda platforma ve cihaza sahip olması nedeniyle çapraz polenleme ve hepsiyle uyumlu olmanız gerekir. Business Insider, 2014'te işletmeler için belki de en büyük zorluğun, tüm bu kanallardaki müşterileri izlemenin bir yolunu bulacağını bildirdi. Ancak, şirketiniz için en iyi stratejiyi bulduğunuzda, müşteri alışveriş alışkanlıklarının daha eksiksiz bir resmini alacak ve uzun vadede daha etkili pazarlama sonuçları göreceksiniz.
Müşteriler Shutterbug ile mobil fotoğraf çekiyor
Daha fazlası: 2014 trendleri 12 Yorumlar ▼
