İçerik pazarlaması tamamen trafik oluşturmakla ilgilidir. Ziyaretçileri sitenize çekemiyorsanız, çevrimiçi başarı şansınız neredeyse yoktur.
Ancak geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, "clickbait" olarak adlandırılan ve üreterek trafiği destekleme konusunda daha kolay bir yol bulmaya çalışan pazarlamacıların ve küçük işletme sahiplerinin bir dalgalanması oldu.
Zekice ve koruyucu bir şekilde kullanıldığında, click-baiting etkili bir pazarlama aracı olabilir - fakat dikkatli bir şekilde dikkatli olmalısınız. Tıklamadan çok sıklıkta, clickbait bir felaket için bir reçetedir.
$config[code] not foundClickbait Nedir?
Her zaman farkında olmasanız bile, her yerde tıklama denemeyi gördünüz.
Basitçe söylemek gerekirse, clickbait, kullanıcıları belirli bir web sitesine çekmek için kasten aşırı vaat eden veya yanlış beyan eden bir içerik parçasıdır. Clickbait, genellikle “buna inanmayacaksınız” veya “daha sonra ne olacağını asla tahmin edemezsiniz” gibi kısa ve sansasyonel bir başlıkla kullanıcıları yakalar - ancak daha sonra kullanıcının örtük beklentilerini yerine getiremez.
Daha popüler clickbait içerik türlerinden biri, daha geniş bir kullanıcı yelpazesini bir siteye çekmek için içeriği diğer sitelerden toplayan "listicle" ler üretmektir.
Clickbait makaleleri 300 kelime altında yayınlanma eğilimindedir ve normalde orijinal fikirleri veya içerikleri içermez. Bunun yerine, başka yerlerde bulunabilecek daha uzun öykülerin veya gömülü videoların özetidir ve incelemelerden sonra gelen başlık veya lede ile eşleşmeleri gerekmez.
Birçok küçük işletme sahibi ve pazarlama ajansı clickbait kullanmaktan hoşlanıyor çünkü web trafiğini oluşturmanın süper hızlı bir yolu - ve sonuçlara neden olabilir. Özellikle sektöre özel olan listiküller, kullanıcılara bilgileri kendileri için toplamaya çalışan çok fazla zaman ve enerji tasarrufu sağlayabilir. Bu içeriğin oluşturduğu trafikteki sonraki artış, bir sitenin arama motorunun varlığını olağanüstü derecede iyileştirebilir. Genel olarak, bu bir kazan-kazan demektir.
Bu trafiğin doğrudan daha yüksek dönüşüm oranlarına ve satışlardaki bir artışa dönüşüp dönüşmediğini söylemek daha zor. Ancak eğer şirketler tıklamayla uğraşmaya çok güveniyorlarsa, sık sık onları ısırmak için geri gelebilir.
İşinizi Tanıtmak için Clickbait Kullanırken Neden Dikkat Edilmeli?
Sorun, clickbait fazla vaat ediyor ve az teslim ediyor, bu nedenle olası müşterilerinizin çoğu mümkün olduğunca kaçınmaya çalışır. Ne de olsa, hiç kimse kendilerini kandırılmadığını veya zamanlarını boşa harcadığını hissetmekten hoşlanmıyor - ve böylece çok sık tıklatma yayınlamaya veya tanıtmaya başlarsanız, markanız sorgulanabilir bilgilerle veya boşa harcanan zamanla toksik olarak eş anlamlı hale gelebilir.
Daha da önemlisi, SEO açısından kendinizi ayaklarınızdan çekiyor olabilirsiniz.
Google gibi arama motorları, kullanıcılar için sonuç sayfaları oluştururken algoritmalarına çok fazla kriter katmaktadır - ve bu faktörlerden biri web içeriğinin kalitesidir. Birkaç ayda bir, Google, clickbait yoluyla elemek, içeriği çoğaltmak ve sahte haberleri elemek için tasarlanmış bir dizi güncelleme yayınlar ve ardından bu düşük kaliteli içerikle ilgili sayfaları ve web sitelerini sonuç sayfalarını daha da aşağıya iterek cezalandırır.
Bir başka faktör arama motorları, farklı siteleri sıralarken bir web sayfasının hemen çıkma oranıdır. Kullanıcılar bir sayfaya tıklarsa, içeriği yararsız olarak tanımlayın ve başka bir sayfaya tıklamadan siteden hemen “sekerek” der, Google genellikle bu siteyi kullanıcı açısından daha az değerli olarak sınıflandırır. Ne kadar çok kullanıcı, anlamsız içeriğinizden uzaklaştıkça web siteniz o kadar fazla acı çeker.
Facebook da clickbait'e karşı kendi adımlarını attı. Geçen yaz, sosyal medya devi, şirketler tarafından gönderilen tıklamayı belirleyen ve daha sonra bu yayınların kullanıcıların Haber Akışlarında görünmesini engelleyen yeni bir algoritma güncellemesi yaptı.
Bunu göz önünde bulundurarak, şirketinizin web sitesinde clickbait'i barındırmadan veya sosyal medyada paylaşmadan önce iki kez düşünmeye değer. Koruyucu ve yaratıcı bir şekilde kullanıldığında, çevrimiçi varlığınızı nihayetinde artırabilecek pozitif trafik yaratabilir. Bu artan profil, bir dizi dolaylı fayda ile el ele gelir.
Ancak clickbait'e çok fazla güvenmek, SEO'nuza zarar vermenin, sosyal medya takipçilerini kaybetmenin ve markanıza olan güvenin zedelenmesinin kesin yoludur. Bu yüzden, gerçekten dikkatli bir şekilde basmalısın. Bazen, grup vagonunda atlamaktan kaçınmak için temettü öder - ve kendinden emin bir pazarlamacı olmadığınız sürece, bu sadece tıklamalar yapmaktan kaçınmak isteyebileceğiniz anlamına gelir.
Shutterstock ile Balıkçılık Lure Fotoğraf
Daha fazla: Nedir 6 Yorumlar ▼
